八年全勤生直面“內(nèi)卷關(guān)”，豐田多樣化彩旗飄揚(yáng)

乘風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。

2025年11月5日至10日，作為跨國企業(yè)打開全球最大市場的“金鑰匙”，舉世矚目的中國國際進(jìn)口博覽會(huì)第八次在上海召開。

值得注意的是，在強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新升級(jí)的當(dāng)下，進(jìn)博會(huì)的主題口號(hào)“新時(shí)代，共享未來”，八年以來從未改變。

這代表了中國對(duì)于外資企業(yè)的友好、包容和共建態(tài)度從未改變。

日系企業(yè)的重要代表豐田汽車，同樣以連續(xù)八年參加中國國際進(jìn)口博覽會(huì)的態(tài)度表明——中國市場最重要的戰(zhàn)略重心從未改變。

不過在戰(zhàn)術(shù)層面，全球最大的汽車企業(yè)有了完全不同的變化。

多樣性生態(tài)，多樣化豐田

真正關(guān)注用戶長遠(yuǎn)利益的企業(yè)必然尊重并遵守自然規(guī)律。

比如自然界最重要的規(guī)律之一是進(jìn)化，所以企業(yè)必須堅(jiān)持創(chuàng)新。八年未變，每年都參加的“全勤生”豐田，參展主題從最初的“觸手可及的未來城市”，演進(jìn)到深度聚焦的“立全球 更中國”。

具體到今年的進(jìn)口博覽會(huì)，結(jié)合中國汽車市場智能化、電動(dòng)化的變化和問題，豐田以多路徑能源解決方案，為消費(fèi)者提供更多元的選擇。

近年來，豐田在全球的多樣化競爭戰(zhàn)略,已經(jīng)從傳統(tǒng)車企，逐步進(jìn)化為未來移動(dòng)出行解決方案的提供商。從混合動(dòng)力技術(shù)的發(fā)明者、新能源汽車技術(shù)路線探索者，到智能網(wǎng)聯(lián)出行載具、無人交通與智慧城市的踐行者，豐田的技術(shù)進(jìn)化之路是五顏六色、多姿多彩的。

縱觀全球，要最快速高效的實(shí)施將上述多彩的戰(zhàn)略商業(yè)化、量產(chǎn)化、普及化，必須依賴寬松的市場環(huán)境、先進(jìn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、龐大的消費(fèi)基礎(chǔ)和健康的新能源消費(fèi)理念，而這些目前只有中國市場能夠完全提供。

進(jìn)博會(huì)展示了中國汽車工業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)國際大型車企的開放態(tài)度，更是豐田在華戰(zhàn)略布局的重要展示環(huán)節(jié)。要在全球“五顏六色”的持續(xù)進(jìn)化，必須在中國將三種顏色做大做強(qiáng)。

金色：長期主義

“Best in Town（做當(dāng)?shù)刈詈玫钠髽I(yè)公民）”是豐田多年來全球化戰(zhàn)略最清晰的注腳。

在中國市場，今年是豐田品牌進(jìn)入中國的第61個(gè)年頭，也是雷克薩斯在中國的20周年，作為未來的“東道主”，在本次進(jìn)博會(huì)上首次以沙盤的形式展示了雷克薩斯（上海）新能源有限公司的未來全貌。

這家于今年2月成立的企業(yè)將依托中國越發(fā)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)地研發(fā)本土化的純電車型，再反哺全球市場，這才是對(duì)中國消費(fèi)者負(fù)責(zé)、對(duì)全球投資者負(fù)責(zé)的態(tài)度。

多年來，豐田在華一直堅(jiān)持的“長期主義”戰(zhàn)略，給這家“百年企業(yè)”裝點(diǎn)了燦爛的金色。豐田在華的公益篇章開啟于90年代初期，多年來，一直圍繞著“人才、環(huán)保、交通、福祉”四大板塊開展，清華大學(xué)-豐田聯(lián)合研究院、豐田隆化可持續(xù)發(fā)展鄉(xiāng)村項(xiàng)目、交通安全活動(dòng)，以及“無礙更有愛”福祉公益項(xiàng)目等，一直在持續(xù)為中國社會(huì)做貢獻(xiàn)。

綠色：以用戶為中心

豐田多年來一直以“Multi-Pathway”多路徑新能源技術(shù)來為不同地區(qū)及生活方式的人們，提供多樣化的解決方案。

電動(dòng)化方面，bZ豐田智能化純電動(dòng)專屬系列車型在傳承豐田安全底蘊(yùn)的同時(shí)，智能化表現(xiàn)亦貼合中國用戶需求，以中國首席工程師（RCE）主導(dǎo)的中國自研車型鉑智3X作為豐田首款智能純電SUV。

即將上市的鉑智7是豐田首款搭載鴻蒙座艙的D級(jí)轎車，作為本屆進(jìn)博會(huì)的最亮眼車型之一，用精湛的造車工藝與本土化智能科技相結(jié)合，吸睛全場。

雷克薩斯展出了中大型豪華行政級(jí)轎車現(xiàn)款ES和全新一代GX OVERTRAIL版兩款車型。

中大型豪華行政級(jí)轎車ES，以優(yōu)雅格調(diào)與品質(zhì)匠心詮釋東方豪華，作為雷克薩斯當(dāng)之無愧的“銷冠”之一，目前國內(nèi)累計(jì)銷量已突破100萬輛。

全新一代GX OVERTRAIL版則是豪華硬派越野SUV的代表之作，兼具“一車多用”的全場景實(shí)力，無論都市通勤還是戶外探索，都能盡享豪華舒適的自在體驗(yàn)，以可靠性能守護(hù)每一次出行，將用戶安心帶回家。

進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場還展示了利用豐田獨(dú)創(chuàng)電力轉(zhuǎn)換技術(shù)，可容納不同衰減程度多種電池，能有效應(yīng)對(duì)退役電池回收利用的難題的Sweep 儲(chǔ)能系統(tǒng)。該系統(tǒng)并網(wǎng)后，能起到削峰填谷、平抑新能源發(fā)電不穩(wěn)定性等作用。

本次進(jìn)博會(huì)上全球首發(fā)的Sweep能量柜i-eSCube，由豐田與中國五礦共同研發(fā)，可容納8塊電池，總電量370度，填補(bǔ)了工廠園區(qū)、新能源發(fā)電廠等多種場景的補(bǔ)能市場空白，預(yù)計(jì)將于2026年下半年發(fā)售。

此外，豐田還展示了與中國重汽共同開發(fā)的，續(xù)航里程500公里以上的49t氫燃料電池牽引車。

這款商用車適用于長距離重載干線物流，助力綠色物流發(fā)展，目前已在山東、湖北等區(qū)域陸續(xù)投入使用，開啟了干線物流氫能源市場化、常態(tài)化運(yùn)營之路。

現(xiàn)場還可以看到，面向城際客車、重卡打造的TL Power 150燃料電池系統(tǒng)可適應(yīng)多種應(yīng)用場景，以及針對(duì)商用車干線物流場景的“可更換式儲(chǔ)氫系統(tǒng)”。

在智能出行領(lǐng)域，豐田與小馬智行合作開發(fā)的量產(chǎn)版L4級(jí)無人駕駛鉑智4X Robotaxi已開始上路測試，預(yù)計(jì)將于2026年在國內(nèi)一線城市投放千臺(tái)規(guī)模。

進(jìn)行本土化升級(jí)后的Toyota-Pilot智能駕駛輔助，正在為實(shí)現(xiàn)“交通事故零傷亡”不斷進(jìn)化，這是屬于豐田自己的、綠色的“遙遙領(lǐng)先”。

藍(lán)色：移動(dòng)出行自由

“Mobility for All（為了所有人的移動(dòng)出行自由）”是豐田百年來的初心，是基業(yè)長青的根本。

在全球新能源市場萬馬奔騰的競爭態(tài)勢(shì)下，更代表著其獨(dú)特的處世哲學(xué)，代表著藍(lán)海，代表著不內(nèi)卷與和諧競爭。

只有為了所有人的移動(dòng)出行自由而努力，才配得上我們星球上最為深邃的藍(lán)色。

在本次進(jìn)博會(huì)上，豐田集中展示了“移動(dòng)出行自由”的本土化新成果：

比如100%純血性能車GR YARIS，以39.98萬元起的價(jià)格，讓更多喜歡速度的性能愛好者享受純粹的駕駛樂趣；

埃爾法（參數(shù)丨圖片）福祉版（上市準(zhǔn)備中），是一款7座豪華福祉車型，搭載電動(dòng)升降福祉旋轉(zhuǎn)座椅，專為高端用戶提供更奢華的無障礙出行體驗(yàn)；

RAV4榮放（福祉試作版）基于行動(dòng)不便人群反饋的意見打造，選擇更受歡迎的SUV車型進(jìn)行無障礙化探討，力求滿足中國消費(fèi)者的實(shí)際使用需求。

還有康復(fù)支持機(jī)器人Welwalk，旨在為下肢癱瘓等無法自行行動(dòng)的人們帶來移動(dòng)的樂趣，并且深入臨床一線為運(yùn)動(dòng)學(xué)習(xí)理論提供技術(shù)支援，將在2026年后開始銷售。

豐田深知，從傳統(tǒng)燃油汽車，到新能源車，再到智能網(wǎng)聯(lián)車機(jī)，最終進(jìn)化到智能化的移動(dòng)出行載具和智慧城市，一切都必須從用戶的實(shí)際需求出發(fā)，為了人類移動(dòng)出行自由服務(wù)。這是豐田永遠(yuǎn)的戰(zhàn)略方向，更是一家企業(yè)必須肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，是對(duì)藍(lán)色星球的承諾。

自然界不會(huì)只有一種顏色，陽光是彩色的，空氣可以有各種味道，多樣性和豐富性是物種得以繁榮的重要基礎(chǔ)。

同樣，當(dāng)汽車跨入新時(shí)代，電動(dòng)化的路徑多種多樣，智能化也需要更多不同的選擇，才能讓消費(fèi)者充分感受產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來的體驗(yàn)福利。

注重多樣化也是豐田多年以來持續(xù)獲得全球用戶信賴的關(guān)鍵點(diǎn)之一。

如今，這家企業(yè)以長期主義的金色為主色，以用戶為中心的綠色為原動(dòng)力，以創(chuàng)造移動(dòng)出行自由的藍(lán)色為最終目標(biāo)，以其他更具個(gè)性的顏色裝點(diǎn)自己的產(chǎn)品。

這種多彩的色譜其實(shí)就是豐田扎根中國60余年的品牌底色，如同飄揚(yáng)的彩旗，勾勒出了讓每個(gè)人都能享受移動(dòng)出行自由的五光十色的未來。在藍(lán)色星球上，用綠色畫筆譜寫金色篇章，五顏六色的豐田與多姿多彩的中國市場，和諧共生，相互成就，共筑未來。