東方衛視今晚20:30《愛購上海——第七屆上海五五購物節全球大直播》點燃全城消費熱情！

今晚（4月30日）20:30起，東方衛視《愛購上海——第七屆上海五五購物節全球大直播》盛大開播，東方娛樂全媒體矩陣同步呈現，大小屏全域聯動，為觀眾帶來一場文商旅體展深度融合的城市消費盛宴。本屆大直播由上海市商務委指導、上海廣播電視臺主辦、百聯集團冠名承辦、上海東方娛樂傳媒有限公司承制，旨在將活動打造成為上海“五五購物節”標桿IP，再次點燃全城消費熱情。

歷經七年打磨，本屆大直播全面升級，緊扣體驗消費、情緒消費兩大內核，集中呈現新業態、新模式、新場景，為全年齡、全圈層消費者帶來有溫度、有厚度、有歸屬感的全新消費體驗。4月30日，大屏直播主舞臺落地百聯旗下歷史悠久的第一百貨商業中心；同步響應上海國際花卉節，在南京路步行街打造朝花喜市（第二季），并在第一百貨商業中心五樓設立《仙劍奇俠傳》線下互動體驗空間，以多元實景構建沉浸式消費新場景。

抖音@東方娛樂番茄臺已于11:00開啟了12小時全天不間斷直播。期間，黃奕、祝緒丹、李汶翰、周可人等嘉賓驚喜空降直播間，發放涵蓋黃金、服飾、美妝、百聯奧特萊斯、休食生鮮、特色餐飲、上海老字號等各品類專屬券，一站式承包市民衣食住行多元生活需求。

上海定制，打造“只屬于你”的體驗

消費升級的核心，是從標準化供給走向專屬化、品質化、國際化體驗。“上海定制”不僅是上海消費提質升級的關鍵抓手，更是向世界傳遞上海品質、上海美學的核心名片，讓每一位消費者都能真切感受“Shanghai Style Only for you”的獨特魅力。

圍繞這一核心主題，本次直播特邀“上海女兒”、乒乓名將倪夏蓮回到家鄉，為自己與家人定制專屬心意。

驗光大師、設計大師現場聯手，為世界冠軍量身打造專屬產品，鏡頭全程記錄“只為你定制”的匠心過程。

跟隨倪夏蓮的體驗，觀眾不僅將見證老字號技藝的當代煥新，也會進一步感受到上海持續豐富優質商品服務供給的堅定決心。

面向持續升溫的入境旅游熱潮，直播精心打造特別短片《Amazing Shanghai》，解鎖外籍游客在上海的沉浸式消費之旅。

主持人百克力與意大利友人亞歷山大，帶領首次來華的友人大衛一日打卡五大特色體驗——南外灘西裝定制、岳陽醫院中醫推拿、百聯ZX創趣場潮玩體驗、老字號小吃、青浦奧萊一站式購物，沉浸式感受上海的多元包容與友好服務。

老字號煥新，國潮與煙火雙向奔赴

深厚的商業底蘊，滋養出上海一批家喻戶曉、底蘊深厚的老字號品牌。本屆大直播積極參與市委宣傳部、市國資委聯合推進的“文化國企賦能老字號品牌煥新發展行動”，以創新形式賦能老字號，推動國潮品牌破圈出圈。

直播創新運用AIGC技術，打造趣味短片《兔兔花花游園會》，以年輕化視角重磅推介全國首發的蜂花×大白兔聯名奶糖皂。

同時攜手上海制皂老字號蜂花和光明大白兔，在南京路世紀廣場朝花喜市打造蜂花游樂園快閃店，以跨界創新點燃國潮消費熱度。

不僅如此，為讓老字號真正走進年輕一代，本屆大直播以年輕化表達激活傳統匠心。滬語脫口秀頂流演員71將走進via·1719吳良材新視場，用地道上海閑話，深度解密三百年驗光配鏡背后的嚴苛工藝、匠人堅守與專業流程，讓百年品牌在輕松歡笑中實現年輕化破圈。

全景呈現，還原實體商業真切觸感

本屆大直播打造全城消費盛宴，多支高品質主題短片串聯起上海最具特色的地標，為觀眾定格城市消費封面。現象級舞劇《只此青綠》登陸蘇州河畔濱水舞臺，東方歌舞團的演員們以水袖輕揚之姿，讓千年美學與百年工業遺存深情對話。于文文傾情獻唱《Nothing can stop me now》，用歌聲點亮城市水岸風光。演員祝緒丹則在VCR中上演“花神降臨”的浪漫場景，與觀眾共赴“朝花喜市（第二季）”的春日悅己之約。

對年輕觀眾而言，短片還構造出一個兼具青春記憶與潮流玩法的全新場景。在經典歌曲《六月的雨》中，演員張集駿將開啟一場穿越《仙劍奇俠傳》的夢幻之旅，從線下互動體驗空間重返“仙靈島”。

而趙品霖、張家駒則將代表“鏟屎官”們走進寵物友好公園、寵物咖啡廳、寵物健身房與寵物美容百貨，全方位展現都市養寵新方式，帶來溫暖治愈的生活參考。

此外，百克力、曹雄攜手滬語小達人瑪雅、可樂，走進世紀聯華超市展開好物搶購比拼，真實呈現家門口的便捷生活與品質消費，讓市井煙火氣直抵人心。在百聯繁花里“無齡體驗空間”，鏡頭全程記錄銀發族探訪主題工坊的溫馨場景，傳遞全齡友好的城市溫度。

群星集結，現場互動嗨送全城福利

直播現場，星光與歡樂齊聚舞臺，全民參與感拉滿。SMG主持人天團和演藝明星們將分成“顯眼包掃貨隊”和“薅羊毛搭子隊”，現場展開多輪趣味游戲比拼，輕松歡樂的氛圍貫穿全程。從“你畫我猜之老外最愛”到“低價好物進我框”，他們將在不同的環節中持續為線上線下觀眾派送驚喜福利。最令人期待的是，在世乒賽百年、2026上海乒乓球超級嘉年華的火熱背景下，奧運冠軍陳夢將成為“薅羊毛搭子隊”的一員，甚至加入“乒乓不嚴肅大賽”，為觀眾和消費者帶來歡笑、送出福利。

表演環節同樣精彩紛呈，黃奕獻唱《夏末初見》，李汶翰和時髦阿姨們帶來活力十足的《在太陽上狂奔》，祝緒丹則將送上典雅大氣的《月光戀人》……精彩的現場舞臺點亮城市消費之夜，以歌聲為這場七年之約注入澎湃活力。

更多的精彩將從直播延續到線下：“朝花喜市（第二季）”系列活動將在南京東路世紀廣場持續至5月10日，“繁花之門”的鮮花美陳、“次元花境”藝術裝置、“綺遇花境”毛絨花坊及AI互動油畫體驗等特色設置，持續為市民帶來沉浸式美學享受。

消費的本質，是對美好生活的向往。全球大直播，既有百年商業的深厚底蘊，也有潮流創新的蓬勃活力；既有海納百川的包容氣度，也有細致入微的城市溫度。今晚20:30，相約東方衛視《愛購上海——第七屆上海五五購物節全球大直播》，一起嗨購上海！

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