北京
一款春晚聯名卡，讓小卡牌第一次在國民級文化舞臺上獲得更廣泛的關注。這項創舉來自一個新興的潮流文創企業——浙江卡游動漫有限公司。用一張小卡牌，它讓新興文化消費逆勢上揚。近日，《中國收藏》雜志專訪卡游相關負責人，為大家解讀小卡牌里的大文化。
文│特約撰稿 劉向林
本刊記者 王 何
近年來，新型文化消費正在從“買產品”轉向“買內容、買情感、買認同”。這種趨勢下，卡牌逐步演變成一種復合型載體。一張卡片，可以承載人物、故事、工藝，也可以成為年輕人了解傳統文化、參與文化消費、建立收藏興趣的入口。
在這樣的產業變化中成長起來的代表性企業——浙江卡游動漫有限公司（以下簡稱“卡游”），在過去一年時間里動作頻頻：《哪吒2》電影收藏卡躋身上海伴手禮金榜爆款；對戰卡牌《一決》亮相香港玩具展；向西藏地震災區捐贈200萬元；發布反欺凌教育圖書并聯動卡牌走進校園……2026馬年春晚，作為中央廣播電視總臺獨家卡牌合作伙伴，卡游推出聯名卡牌《騏驥馳騁典藏卡》（以下簡稱“騏驥卡”），將生肖文化、駿馬意象、經典詩詞與現代工藝融合在一起，也讓小卡牌第一次在國民級文化舞臺上獲得更廣泛的關注。
卡游與 2026春晚 推出聯名卡牌《騏驥馳騁典藏卡》 。
目前， 卡游正將卡牌從單一產品推向更大的文化產業場景。一方面，它通過海外 IP合作“引進來”，建立成熟的產品體系與用戶基礎；另一方面，它也通過國潮IP、傳統藝術、非遺工藝和原創TCG探索“走出去”的路徑。2025年10月，卡游亮相紐約動漫展，成為拓展北美市場的重要一步；在此之前，卡游已在美國市場實現線上線下渠道并行布局，海外首店落地泰國，并逐步進入日本、韓國、印尼、馬來西亞、新加坡等市場。小卡牌背后，是中國文化內容、中國制造工藝與全球年輕消費語境的一次重新連接。
PART/
01
融合國潮IP
讓傳統文化活起來
春晚聯名讓卡游站上了公共性的文化舞臺，也讓卡牌這種年輕化載體獲得了新的解釋空間。圍繞馬年生肖、傳統詩詞、敦煌藝術和四大名著等內容，卡游正在嘗試把傳統文化轉化為可觀看、可收藏、可分享的當代表達。
《中國收藏》：卡游與春晚的 “騏驥卡”合作有何重要意義？是否也是公司升級的體現？
卡游：央視春晚是具有40余年歷史的國民舞臺，首次與潮流文創企業正式合作推出聯名卡牌，既是對卡游行業地位的認可，也是對卡牌這種新形態消費產品的肯定，展現了卡游從產品制造向文化輸出升級的綜合實力。
《中國收藏》：現在所知卡游的國潮IP矩陣已達30多個。如何通過卡牌這個載體，講述中國優秀傳統文化？
卡游：卡游以“文化+智造”雙輪驅動，讓傳統文化在當代煥發新生。以敦煌十二馬卡為例，其深度挖掘敦煌壁畫駿馬形象，以潮流卡片為載體，讓千年藝術得以走進當代生活。
《中國收藏》：如今卡游的主力卡牌產品仍然是海外IP，未來是否會打破這個格局？國潮IP是否將成為一個重要發力點和突破口？
卡游：目前卡游與100多個全球知名IP合作，涵蓋海外授權與國潮原創。隨著文化自信提升與IP原創能力增強，國潮IP已成為行業差異化競爭的核心優勢。未來國潮IP占比將持續增長，并通過卡游渠道推向海外市場，逐步優化IP結構。
卡游與國畫大師戴敦邦合作四大名著系列卡牌，圖為《紅樓夢》卡牌。
《中國收藏》：2023年，卡游開啟了“國創藝術家工程”，與國畫大師戴敦邦合作四大名著系列卡牌。將國畫大師與卡牌創作融合，可以為卡牌帶來哪些獨特價值？
卡游：四大名著系列卡牌是“國創藝術家工程”的標桿項目。戴敦邦的藝術風格與四大名著深度契合，為產品注入獨特文化底蘊與藝術收藏價值，讓傳統國畫以年輕人喜愛的方式“活起來”，走進日常場景。
《中國收藏》：除國畫外，卡游是否還會考慮與其他藝術門類相結合，打造更多元的卡牌？
卡游：卡游持續探索傳統文化與多元藝術的創新融合。在傳統工藝領域，卡游已嘗試將《哪吒之魔童鬧海》卡牌與蜀繡藝術相結合，讓國家級非遺技藝在卡牌上綻放光彩。未來還將拓展更多元的文化形式合作，包括京劇、皮影、螺鈿等，讓更多中華藝術瑰寶通過卡牌等創新載體走向世界。
《中國收藏》：相較于海外IP“引進來”，國潮IP打造有哪些難點？如何克服？
卡游：國潮IP打造主要有兩大難點：一是文化內核的精準轉譯，需要深度研究IP背后的歷史淵源與文化內涵；二是年輕化表達，讓傳統文化以現代審美方式呈現。卡游通過專業團隊，深入挖掘傳統文化精髓，結合當代潮流設計與先進制造工藝，成功讓傳統文化“活起來、潮起來”。
卡游已嘗試將《哪吒之魔童鬧海》卡牌與蜀繡藝術相結合，讓國家級非遺技藝在卡牌上綻放光彩。
PART/
02
提升收藏屬性
引導青少年理性消費
卡牌的收藏屬性，決定了它不僅是一種即時消費品，也可能成為長期保存的文化物件。與此同時，卡牌面向青少年群體時，也必須在趣味、規則、教育和責任之間建立更清晰的邊界。
《中國收藏》：對于廣大卡迷來說，收藏屬性也是卡牌的一個重要價值。卡游產品是如何在這個屬性上做文章的？
卡游：卡游從工藝與稀缺性方面雙管齊下：一方面在工藝上持續突破，引入光柵立體燙金、高精微雕燙金、光刻浮雕等前沿技術，賦予產品觀賞價值。如“騏驥卡”多層磁吸禮盒設計兼具展示功能，可與長輩的生肖郵票、紀念幣并列收藏，串聯代際記憶。另一方面部分產品通過限量編號、個人簽名、特殊非遺工藝等手段，為產品附加額外的紀念意義和稀缺屬性，提升產品的收藏價值。
卡游參加2025上海玩具展覽會、2025重慶全國圖書交易博覽會?等各類大型活動，讓更廣泛的消費人群對品牌有更深刻的感知。
卡游在展會渠道會展出卡牌、文具、潮玩、毛絨等新品。其中的高精度繪圖機械鉛筆還榮獲“紅點設計”產品設計獎。
《中國收藏》：近年來，卡游品牌出現在各大博覽會中，包括中國國際消費品博覽會、深圳玩具展等等。通過參加這類活動，卡游形象是否已經不再局限于卡牌，而是通過玩具、潮玩等其他文創觸達到更廣泛的消費人群？
卡游：消博會、服貿會、行業展會等平臺能助力卡游實現多品類展示，觸達B端、C端受眾。除卡牌外，卡游在展會渠道會展出卡牌、文具、潮玩、毛絨等新品，踐行“以產品、內容、體驗為核心”的全產業鏈布局。通過展會，卡游品牌已從單一卡牌形象升級為新興的潮流文創品牌，讓更廣泛的消費人群對品牌有更深刻的感知。
《中國收藏》：我們觀察到，在卡游產品的消費主體中，青少年是其中的一個主力軍。不過，卡牌的盲盒屬性也會對青少年產生一些影響。 如何加強對青少年盲盒消費的監管，并引導他們理性消費 ？
卡游：卡游以產品為載體傳承中華優秀傳統文化。如“卡游三國”系列卡牌，將傳統的經典名著內容通過卡牌的創新載體進行講述；春晚聯名卡牌通過將經典古詩詞融入馬年主題的卡牌設計，讓青少年感知傳統文化魅力；“王者榮耀”“一決”等國風競技卡牌，讓青少年在線下競技中感受國風文化之美；《哪吒之魔童鬧海》系列卡牌傳遞“我命由我不由天”的勵志精神；航天系列卡牌以殲-20等大國重器傳播國防文化，“反欺凌卡牌”將青少年法治教育知識以有趣的形式在潛移默化中完成教育，有效保護青少年健康成長。
同時，卡游在線下舉辦合規競技賽事，引導青少年在健康有序的競技環境中享受卡牌樂趣，培養策略思維與團隊協作精神。
“ 反欺凌卡牌”將青少年法治教育知識以有趣的形式在潛移默化中完成教育，有效保護青少年健康成長。
航天系列卡牌以大國重器傳播國防文化。
《中國收藏》：最近王者榮耀與卡游合作，正式入局TCG賽道，這也是一個里程碑。您怎么看待這一次的合作？
卡游：這是中國本土IP進行TCG領域的里程碑式時刻。國民級IP與國內卡牌領軍者強強聯合，推出輕競技、易上手的TCG產品《峽谷爭鋒》，有望為中國原創IP的跨界生態建設探索新路徑。
國內卡牌市場在快速發展，但國內還缺少知名的國產TCG產品，王者榮耀和卡游的入局有望補充這一空白，也契合當前國潮文化消費趨勢。從海外成熟市場經驗看，實體卡牌與線上游戲可多維聯動，有效拓展內容邊界，吸引更多用戶以卡牌為入口深入了解IP世界觀，也為培育本土TCG文化深耕用戶土壤。
TCG產品《峽谷爭鋒》及試玩現場。
PART/
03
“引進來，走出去”
持續推進出海戰略
卡游的全球化并不只是渠道擴張，更關系到中國文化內容如何進入國際年輕消費市場。通過國際IP合作、海外門店、動漫展會和國潮產品出海，卡游正在探索一條兼具商業效率與文化表達的路徑。
《中國收藏》：卡游在向海外市場傳播中國傳統文化方面，有哪些步驟和規劃？目前又取得了哪些成績？
卡游：卡游在持續推進出海戰略，目前已在泰國曼谷等國際化城市落成門店，并已進入日本、韓國、印尼、馬來西亞、新加坡等亞太市場；2025年10月亮相美國紐約動漫節，攜《小馬寶莉》《火影忍者》等熱門IP卡牌登陸美國市場；2026年亮相德國紐倫堡國際玩具展，宣告歐洲市場戰略全面啟動。
2025年10月，卡游亮相美國紐約動漫節。
《中國收藏》：“引進來，走出去”一直是卡游這幾年的重要舉措。那么，在推廣中國優秀傳統文化方面，卡游現階段還會有哪些新布局？
卡游：“引進來”方面，持續引入國際頂級IP，如現象級動畫《K-POP：獵魔女團》已在今年深圳玩具展上預告合作。“走出去”方面，《哪吒之魔童鬧海》系列卡牌、“卡游三國”系列等國潮精品正成為文化出海的重要載體。未來公司將持續深耕海外市場，讓全球消費者感受中國文化的魅力與中國智造的品質。
《中國收藏》：有一種觀點認為，國外卡牌收藏市場發展態勢良好與社會經濟環境有關。未來，我國的卡牌收藏也必然良性化。您怎么看待這個觀點？
卡游：中國擁有深厚的文化底蘊和龐大的新興消費群體，具備卡牌市場良性發展的土壤。隨著文化自信提升、市場規范化以及消費升級，中國卡牌收藏市場潛力巨大。從國際經驗看，卡牌產業與經濟發展水平正相關，中國經濟持續向好將為市場提供堅實基礎。卡游將持續深耕產品力與文化內涵，推動行業高質量發展，讓中國卡牌文化走向世界。
編輯丨方曉
校對丨鄭爽
設計丨周倩
本文為原創，版權歸中國收藏雜志所有，歡迎轉發到朋友圈，未經授權不得轉載。
一本雜志，還有“試聽”雙重體驗。音頻及視頻號講述的背后故事，都將在雜志獨家呈現。
創造無價
一個月40元的投資，貴嗎？知識無價，獨立的觀點無價，帶給您的精神財富更無價。
全年12期 訂閱價480元
郵發代號2-688 訂閱熱線11185
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
