全國爆款文創都在北京“趕集”——一起來逛首屆中國新文創市集

5月15日，以“文潤美好·創享生活·潮向未來”為主題的首屆中國新文創市集暨潮玩游園會在北京朝陽公園內拉開帷幕。來自全國31個省區市、新疆生產建設兵團以及香港、澳門特別行政區的優質文創、非遺老字號、原創IP和潮玩品牌齊聚一堂，萬余種爆款文創產品集中亮相，為市民、游客奉上一場可游、可購、可賞、可品的文化嘉年華。

文化和旅游部產業發展司一級巡視員周漢萍說，我國文創產業已經進入了專業化、品牌化、體系化的發展階段。“這次市集活動采用室內室外、白天晚上、水上和岸上相結合，希望大家在游園、賞景、互動中感受文創發展成果。”

據現場發布的《中國文創發展趨勢報告》顯示，2025年全國規上文化企業營收達15.2萬億元，其中內容創作生產同比增長13.5%，創意設計服務同比增長12.3%。報告預測，到“十五五”末，中國文創市場規模將超過10萬億元，數智技術深度賦能、內容價值成為核心競爭力、國際傳播能級全面提升等六大趨勢將引領行業高質量發展。

從文博文創到國潮潮玩，從非遺匠心到數字科技，從日間游園到水岸夜游——這場為期10天的文創市集不僅讓市民、游客一站式打卡全國頂流文創好物，更搭建起文創行業交流互鑒、協同發展的重要平臺，為首都文旅融合寫下生動注腳。

依托朝陽公園豐富的業態和亮馬河水岸特色，活動創新規劃了“三區兩線”游園體驗空間——文創區、商務區、游園區三大功能區各具特色，步行與水上兩條游覽動線串聯全場，實現“游、購、賞、食、娛”一站式體驗。

文創區：

在文創區的“東方新美學”板塊，故宮博物院、中國國家博物館、三星堆博物館等46家文博機構帶來了各自的“看家”文創。展區外，以非遺竹編打造的大型藝術裝置構筑起東方美學沉浸場景；展區內，陶朱新造局的機器人互動體驗區讓科技與古韻奇妙碰撞。

5月15日市集剛開幕，中國國家博物館展臺前便排起長隊。鬧蛾金釵冰箱貼每天10點、16點雙時段開售，每場各90個，每人限購1個。幾分鐘，上午場的90個冰箱貼便售罄。

中國國家博物館文創負責人廖飛說，這款產品受歡迎不僅因為制作精美，更因為它實現了“一物多用”——可做冰箱貼，可插在頭上做古裝造型，掃碼包裝盒上的二維碼還能看虛擬動畫。“文創產品要好看，能激發人們對美的追求，同時要融入日常生活，提供情緒價值。”

故宮博物院的“五大名窯”茶杯、國家圖書館的金榜題名掛件、國家自然博物館的恐龍手辦……各大文博機構的網紅文創組團亮相，讓人逛不過來。

10位國家級非遺代表性傳承人攜代表作集體亮相，也成為“人氣擔當”。水族馬尾繡國家級非遺代表性傳承人宋水仙展示了用馬尾毛繡制的耳環、手提包等。這項被稱為“刺繡活化石”的技藝，承載著水族世代相傳的文化記憶。工藝美術大師王樹文則帶來了北京花絲鑲嵌制作技藝，以金絲為骨、鑲嵌為魂，盡顯美學風骨。

戶外區還設置了40余個非遺項目攤位，玉雕、京繡、苗繡、宋錦織造等精品云集。在云惜堂非遺手工錫器制作展臺前，不少觀眾親手體驗錫水澆鑄的傳統工藝，將一件件飽含心意的錫制品帶回家。

“舟行碧波上，人在畫中游。”在河北展臺，身著寬袍廣袖的“李白”王浩楠脫口而出。身旁的“杜甫”馬藝堅則以一首《客至》歡迎八方來客。這對NPC組合從唐山河頭老街來到北京朝陽公園，成為市集上的互動亮點。

山西帶來關小羽IP、晉侯鳥尊發夾、明代懸塑立體冰箱貼，把三晉雅韻變成日常好物；四川的太陽神鳥流沙冰箱貼、古蜀紋樣蜀錦讓三千年文明新潮出圈；新疆的“馕小寶”、羊肉串串毛絨文創自帶潮流氛圍感……各地文創各顯神通。

在“國潮新勢力”板塊，泡泡瑪特、52TOYS、奇夢島等頭部潮玩企業打造了MOLLY城堡、Panda Roll樂園等IP場景，數字像素風潮玩街區吸引了大批年輕人打卡。“我們特意為這次市集設計了700平方米的森林主題空間，讓觀眾在自然氛圍中感受潮玩的治愈力。”工作人員介紹。

商務區：

商務區同步舉辦了“2026 IP領航·朝陽”等系列對接活動，匯聚國內知名IP版權方、品牌被授權方、零售渠道方，搭建起高效的產業對接平臺。

水上游園線：

5月15日傍晚，亮馬河上一條240余米的金龍登場。來自廣西陽朔的金龍在水上蜿蜒游動，與國潮市集、璀璨燈光交相輝映。“希望通過巡游，讓非遺實現年輕化、潮流化、國際化傳播。”陽朔縣委宣傳部相關負責人說。

活動期間，游客可乘船夜游亮馬河。“日逛市集、夜賞水岸”的全時段體驗，讓京城的5月夜晚更具魅力。

（本版圖片均為中國新文創市集現場）

中國文創市場六大發展趨勢

趨勢一：數智技術深度賦能。AI從單點工具向全鏈生產力底座升級；沉浸式技術從試點示范向規模化商業場景升級；資源數字化從分散采集向標準化治理升級；版權保護從行政監管為主向“技術+制度”閉環保障升級。

趨勢二：內容價值成為核心競爭力。國潮文創從表層符號轉向文化基因現代化轉譯；本土IP從單點開發轉向全產業鏈運營；文創開發從頭部集中轉向縣域在地IP全面拓展。

趨勢三：消費邏輯深刻變革。品質化、個性化、沉浸式、社交化、情感化消費需求持續擴大，消費訴求加快從單一商品購買轉向內容體驗、價值認同、圈層社交的復合需求。

趨勢四：國際傳播能級全面提升。出海形式從產品貿易更多走向文化敘事、生活方式、價值理念輸出；出海業態從傳統領域更多走向非遺生活、數字藝術、國風設計、中式美學等；國際合作從簡單輸出更多走向聯合創作、IP共建、市場共享。

趨勢五：產業生態持續優化。創作者經濟從零散活躍向“個體創新+平臺賦能+商業轉化”體系化升級；企業格局從分散競爭向頭部企業、中型企業、小微企業和獨立工作室分層協同升級；服務體系從局部配套向政策、資本、人才、技術、渠道全鏈條支撐升級。

趨勢六：社會責任更加凸顯。綠色文創成為消費新熱點，綠色低碳成為行業新準則；文創更好承擔文化傳播、文明傳承社會功能，成為全民美育的創新載體，綜合帶動作用更加彰顯，成為鄉村振興、城市更新、公共文化建設的有力抓手。

（來源：《中國文創發展趨勢報告》）

責編：玄賀彤