廣東
b站好牛，以后再不能管它叫"小破站"了。
這不，就在剛剛，嗶哩嗶哩發(fā)布了一季度最新業(yè)績。
其實去年b站就已經(jīng)扭虧為盈，但今年一季度凈利潤繼續(xù)猛增。
直接凈賺超2個億，睿帝（陳睿，b站董事會主席兼CEO）這次真贏麻了。
要知道4年前，b站曾經(jīng)歷了史上最大虧損，2022年的凈虧損高達75億。
這下，b站莫非真要"咸魚翻身"啦？
先看收入，b站賺錢的業(yè)務(wù)板塊，主要有4個：
增值服務(wù)，也就是b站大會員及其他增值服務(wù)的收入，一季度收入29.1億，暫時是收入的最大來源，而增速卻從此前的兩位數(shù)增幅跌到僅剩4%。
為什么是暫時？
因為b站廣告收入在猛增，反而大會員的收入增速，已經(jīng)出現(xiàn)疲軟。
雖然b站號稱"不打廣告"（堅決不做貼片廣告，即沒有視頻前貼片/中插廣告），但如今的b站卻靠廣告，賺得盆滿缽滿。
今年一季度，b站廣告收入達到25.9億，增速高達30%！
b站 廣告收入主要有三大塊：品牌廣告、效果廣告及up主商單。
嘴上說不打廣告，但其實b站的廣告，簡直是"潤物細無聲"。
其中品牌廣告是指開屏、首頁banner、分區(qū)頂欄等；
效果廣告，即信息流、搜索、推薦位；
up主商單，是在花火平臺上的內(nèi)容廣告，b站會向廣告主也就是品牌方收取5%的服務(wù)費，但不從up主這邊扣，花火上的訂單將會全額計入廣告收入。
其實，花火平臺最早在2020年7月就正式上線。
當時b站是想讓更多UP主“恰上飯”，如今花火成為b站的重要收入來源。
除了上述兩大業(yè)務(wù)收入增長外，b站還有兩個收入下滑的業(yè)務(wù)：
一個是移動游戲，一季度收入15.2億，同比減少12%；
另一個是IP衍生品及其他，收入4.48億，同比減少4%。
b站解釋，游戲業(yè)務(wù)下滑的原因是高基數(shù)效應(yīng)。
沒想到吧，b站也涉足游戲，旗下《三國：謀定天下》早在2024年6月公測。
這款游戲前期市場反響好像還不錯，至于后期能不能留存玩家，就有待時間驗證了。
問題來了，b站的賺錢效應(yīng)如何？
一季度的毛利潤27.7億，毛利率37%。
也就是說，b站做100元的生意，37元都是毛利潤。
凈賺2.02億，凈利潤率2.7%，而去年同期還是虧錢的。
要知道，有記錄以來，2018至2024年，b站連虧7年。
這7年，b站累積虧損高達253.72億。
去年開始，b站也是慢慢好起來了。
雖然前幾年賬上猛虧錢，但貓崽萬萬沒想到，b站的賬上資金居然多達：
241.9億！（現(xiàn)金、定存、短期投資）
其中現(xiàn)金多達122億，還有55億定存及64億短期投資。
不得不說，b站還挺有錢。
其實在國內(nèi)視頻江湖，抖音快手是 “流量之王”，愛優(yōu)騰是 “版權(quán)巨頭”。
而b站是唯一能在“年輕人心智+中長內(nèi)容+社區(qū)文化” 三足鼎立中站穩(wěn)腳跟的 “第三極”。
它不是最大的，但卻是在Z世代和PUGV領(lǐng)域，不可替代。
甚至，在b站還能看很多BBC的紀錄片。
比財報數(shù)據(jù)更加嚇人的是，b站的日活用戶已經(jīng)達到1.15億，日均使用時長長達119分鐘，即2個小時。
太夸張了吧！
跟其他短視頻平臺（抖音、快手、視頻號）比，b站的日活不算最大，但時長卻很猛。
而 這種用戶粘性，恐怕也是"愛優(yōu)騰"沒法比的。
雖然b站起源于二次元文化，但如今，它早已蛻變成開始賺錢的互聯(lián)網(wǎng)文化巨頭。
你看好b站嗎？
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