馬斯克、黃仁勛隨團(tuán)訪華，這些品牌“出圈”，它們的相同點是……

5月15日，美國總統(tǒng)特朗普結(jié)束對中國的國事訪問。十余家美國知名企業(yè)的高管隨團(tuán)訪華，他們近距離感受中國文化，引爆多個中國品牌的話題度。

當(dāng)特斯拉公司首席執(zhí)行官埃隆·馬斯克牽著6歲兒子亮相人民大會堂時，這位背著虎頭包、身著新中式馬甲的萌娃意外搶鏡，受到海內(nèi)外網(wǎng)友關(guān)注。

5月14日，有網(wǎng)友在X上發(fā)帖稱，美國企業(yè)家埃隆·馬斯克的兒子身穿新唐裝風(fēng)格衣服，看上去非常可愛。 圖片來源：中國新聞社

據(jù)了解，這款唐裝馬甲來自北京的一家新中式品牌“誰裁初”。該品牌微信公眾號發(fā)文稱，這款馬甲名為“杏林春燕”，是品牌獨立研發(fā)的原創(chuàng)作品。衣身采用藍(lán)灰色調(diào)花錦緞，紋樣取自古籍中“杏林春暖、登高及第”的雙重美好愿景，將傳統(tǒng)花鳥意象與當(dāng)代藝術(shù)審美融合。

而搭配的虎頭包來自廣西原創(chuàng)品牌“芽小七”。品牌創(chuàng)始人之一何繼良表示，這款虎頭包是設(shè)計師團(tuán)隊從國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)慶陽香包的虎頭帽、虎頭鞋獲得靈感，進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計的。虎頭包在網(wǎng)絡(luò)走紅后，店鋪訂單暴漲，兩個月的產(chǎn)能一天就預(yù)訂完了。他回應(yīng)，虎頭包的爆火靠的是傳統(tǒng)文化底蘊，也希望更多非遺技藝被看見。

上述品牌虎頭包 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

此次特朗普訪華期間，不僅中國元素拉滿的穿搭令人眼前一亮，地道的中華美食同樣俘獲了隨行人員的味蕾。

隨團(tuán)訪華的另一位企業(yè)高管——英偉達(dá)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官黃仁勛現(xiàn)身北京南鑼鼓巷，品嘗“方磚廠69號”炸醬面、“稻香村”糕點等美食，渴了喝“蜜雪冰城”蜜桃四季春。科技大佬遇上人間煙火氣，事件發(fā)生短短幾小時內(nèi)，方磚廠69號和蜜雪冰城便火速推出“大佬同款”產(chǎn)品，引得無數(shù)消費者爭相打卡。

上述餐飲品牌推出名人打卡“同款” 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

作為餐飲品牌，方磚廠69號提交了300多件商標(biāo)注冊申請，已注冊了“方磚廠”“方磚廠69號”“方磚廠69號炸醬面”等商標(biāo)。蜜雪冰城品牌持有方蜜雪冰城股份有限公司則提交了2000多件商標(biāo)注冊申請，全方位保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)。

中國文化、中國元素一直具有獨特的吸引力，然而流量卻來得突然，能接住它的，往往是“有準(zhǔn)備”的設(shè)計者和品牌。從廣西的“芽小七”到北京的“方磚廠69號”，它們的故事各不相同，卻走通了一條相似的路：無論是從中國非遺元素中汲取靈感的原創(chuàng)設(shè)計，還是提前筑起的商標(biāo)“護(hù)城河”，都將尊重創(chuàng)新內(nèi)化為品牌的發(fā)展動能。而只有真正做到尊重知識、崇尚創(chuàng)新、誠信經(jīng)營，方能穩(wěn)穩(wěn)接住驟然降臨的流量紅利。（本報記者 李倩）

來 源：中國知識產(chǎn)權(quán)報微信

中國知識產(chǎn)權(quán)報獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載

編 輯：晏　如

責(zé) 編：孫雅曼

審 校：馮　飛