用一個(gè)案例講透黨建品牌創(chuàng)建的底層邏輯——黨建品牌創(chuàng)建，始于一個(gè)“真問(wèn)題”，成于一個(gè)“硬承諾”

黨建品牌創(chuàng)建，本質(zhì)上就兩句話：

第一，黨建品牌創(chuàng)建，就是用一套邏輯把黨建做實(shí)。

第二，黨建品牌創(chuàng)建，始于一個(gè)“真問(wèn)題”，成于一個(gè)“硬承諾”。

今天，我們用一個(gè)來(lái)自專(zhuān)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)的案例——立信會(huì)計(jì)師事務(wù)所重慶分所黨總支的黨建品牌創(chuàng)建案例，把這套邏輯徹底講透。

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一、起點(diǎn)：行業(yè)劇變下的“真問(wèn)題”

立信重慶分所創(chuàng)建黨建品牌，并非為了“趕時(shí)髦”，而是源于一個(gè)極其嚴(yán)峻且真實(shí)的生存危機(jī)。

1.行業(yè)劇變：信任的崩塌與重建

近年來(lái)，國(guó)際“四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所”因卷入恒大等風(fēng)險(xiǎn)事件，遭遇嚴(yán)重的信任危機(jī)。中國(guó)人保、中國(guó)中鐵、招商銀行等多家央企和大型上市公司紛紛“換所”，審計(jì)市場(chǎng)格局發(fā)生劇烈震蕩。

2. 立信的“真問(wèn)題”

在這一背景下，作為本土大所的立信重慶，面臨的核心拷問(wèn)是：

“當(dāng)國(guó)際大所的光環(huán)褪去，客戶拋棄‘四大’之后，憑什么相信我們？我們拿什么來(lái)證明自己‘接得住’這些國(guó)家重大經(jīng)濟(jì)命脈的審計(jì)任務(wù)？如何讓黨建成為專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)展的‘紅色引擎’？如何讓立信重慶分所成為黨和國(guó)家可以信賴與倚重的專(zhuān)業(yè)力量？”

這不是一個(gè)理論問(wèn)題，而是一個(gè)關(guān)乎生存的真問(wèn)題。如果黨建不能回答這個(gè)問(wèn)題，那么它就是自?shī)首詷?lè)。

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二、錨點(diǎn)：從重要批示中提煉“硬承諾”

面對(duì)這個(gè)“真問(wèn)題”，立信重慶沒(méi)有選擇做表面文章，而是從黨和國(guó)家關(guān)于注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)“要緊緊抓住服務(wù)國(guó)家建設(shè)這個(gè)主題和誠(chéng)信建設(shè)這條主線”的要求中找到了答案。

他們做出了一個(gè)擲地有聲的硬承諾：

“緊緊抓住誠(chéng)信建設(shè)這條主線?！?/strong>

這句話，就是“信之道”品牌的唯一錨點(diǎn)，是品牌的核心理念。它不是一個(gè)虛的口號(hào)，而是一個(gè)可被驗(yàn)證的契約：

對(duì)黨承諾：我們的專(zhuān)業(yè)能力，就是政治忠誠(chéng)的體現(xiàn)。

對(duì)國(guó)承諾：我們是經(jīng)濟(jì)安全的“看門(mén)人”，而非唯利是圖的商業(yè)機(jī)構(gòu)。

對(duì)客戶承諾：我們比“四大”更可靠、更值得托付。

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三、踐行：讓“信”字長(zhǎng)出牙齒

有了“緊緊抓住誠(chéng)信建設(shè)這條主線”這個(gè)“硬承諾”，所有的品牌動(dòng)作都有了方向。立信重慶圍繞“信”字，構(gòu)建了一套嚴(yán)密的兌現(xiàn)體系。

1.品牌命名：直指核心

品牌名稱(chēng)定為“信之道”。

信：既是對(duì)“誠(chéng)信建設(shè)主線”批示的落實(shí)，也是對(duì)其“立信”所訓(xùn)的傳承。

道：不僅是方法，更是正道、底線。

這個(gè)名字直接回應(yīng)了“信任危機(jī)”，宣告了走“誠(chéng)信正道”的決心。

2.視覺(jué)符號(hào)：將承諾刻入基因

Logo設(shè)計(jì)極具深意：

篆書(shū)“信”字：居于視覺(jué)中心，強(qiáng)調(diào)“人言為信”，點(diǎn)明“每一份報(bào)告都是政治答卷”。

砝碼元素：象征注冊(cè)會(huì)計(jì)師“獨(dú)立、客觀、公正”的職業(yè)底線，寓意“毫厘之準(zhǔn)”。

黨建紅+立信藍(lán)：紅色是政治底色，藍(lán)色是專(zhuān)業(yè)理性。

3.工作法：將承諾轉(zhuǎn)化為動(dòng)作

“信之道”黨建品牌工作法，就是回答立信重慶分所黨總支如何貫徹落實(shí)黨和國(guó)家對(duì)注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)的要求——緊緊抓住誠(chéng)信建設(shè)這條主線，讓立信重慶分所切實(shí)成為黨和國(guó)家可以信賴與倚重的專(zhuān)業(yè)力量。

他們實(shí)施了“立信工程”，通過(guò)“政治立信、組織立信、隊(duì)伍立信、文化立信、發(fā)展立信、公益立信”六大行動(dòng)將“信”字做實(shí)：

政治立信，解決的核心問(wèn)題是如何用黨的創(chuàng)新理論武裝頭腦、凝心聚力？

組織立信，解決的核心問(wèn)題是如何將黨支部真正鍛造成堅(jiān)不可摧的戰(zhàn)斗堡壘？

隊(duì)伍立信，解決的核心問(wèn)題是如何打造一支信仰堅(jiān)定、能力突出、擔(dān)當(dāng)有為的黨員隊(duì)伍？

文化立信，解決的核心問(wèn)題是如何實(shí)現(xiàn)黨建文化與組織文化相融一體？

發(fā)展立信，解決的核心問(wèn)題是如何把黨建優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為組織發(fā)展動(dòng)能？

公益立信，解決的核心問(wèn)題是如何踐行組織社會(huì)責(zé)任、體現(xiàn)社會(huì)擔(dān)當(dāng)？

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四、啟示：黨建品牌創(chuàng)建的底層邏輯

立信重慶的案例告訴我們，創(chuàng)建一個(gè)有生命力的黨建品牌有底層邏輯：

1.從挖出“真問(wèn)題”開(kāi)始

不要一開(kāi)始就想：“我們要策劃一個(gè)什么樣的黨建品牌名稱(chēng)”。先問(wèn)：“我們黨組織現(xiàn)在最真實(shí)、最頭疼的問(wèn)題是什么？”只有找到那個(gè)讓你夜不能寐的“真問(wèn)題”，黨建品牌才有著力點(diǎn)，品牌才有了存在的理由。

2.用“一個(gè)理念”貫穿品牌創(chuàng)建始終

將難題的解決方案，提煉為一句話的承諾，即品牌核心理念，有了這個(gè)核心理念，品牌名稱(chēng)的策劃、品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)、品牌措施的選擇才有了錨點(diǎn)，品牌創(chuàng)建的所有動(dòng)作都圍繞品牌理念展開(kāi)。

品牌名稱(chēng)是品牌理念的凝練，品牌標(biāo)志是品牌理念的視覺(jué)表達(dá)、品牌工作法是品牌理念的落地支撐。為什么很多單位一個(gè)品牌名稱(chēng)幾個(gè)月都定不下來(lái)，關(guān)鍵在于沒(méi)有評(píng)價(jià)的“錨點(diǎn)”，大家評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)停留在自己的感覺(jué)上。

3.讓“品牌理念”成為那套把黨建工作做實(shí)的邏輯

我們?cè)陂_(kāi)篇明確“黨建品牌創(chuàng)建，就是找到一個(gè)邏輯把黨建做實(shí)”。這個(gè)邏輯就是品牌理念，品牌名稱(chēng)、Logo、所有活動(dòng)，都必須是兌現(xiàn)這個(gè)“硬承諾”的工具，這樣，黨建工作的開(kāi)展就有了明確的思路與錨點(diǎn)，它是方向，更是判定標(biāo)準(zhǔn)。

黨建品牌的最高境界，不是“看起來(lái)很美”，而是“用得上、靠得住”。

立信重慶分所在行業(yè)信任低谷期，用“信之道”品牌立下“硬承諾”，成功將黨建優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)信任優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。這，才是黨建品牌創(chuàng)建的真正價(jià)值所在。

紅帆動(dòng)力以“激發(fā)精神力量”為使命，圍繞“黨建+文化”，為全國(guó)各類(lèi)組織提供黨建+組織文化咨詢服務(wù)，主要服務(wù)內(nèi)容為黨建品牌建設(shè)、“一支部一品牌”成果營(yíng)、黨建統(tǒng)領(lǐng)下的組織文化建設(shè)、黨業(yè)融合經(jīng)驗(yàn)。