愛(ài)奇藝 AI 藝人庫(kù)遭罵？錯(cuò)在忽略粉絲：臉能復(fù)制，質(zhì)感難仿！

愛(ài)奇藝最近推出 AI 藝人庫(kù)，計(jì)劃利用藝人形象進(jìn)行 AI 內(nèi)容生成。消息一出，輿論嘩然，不少人直呼 “愛(ài)奇藝瘋了”。

但平心而論，從純粹的商業(yè)戰(zhàn)略視角看，這其實(shí)是一門(mén)極具想象力的生意。

AI 換臉技術(shù)，早已不是新鮮事。在大模型火爆之前，它就已游走于灰色地帶，伴隨著諸多倫理爭(zhēng)議。如今，由大平臺(tái)出面，進(jìn)行數(shù)字化的規(guī)范撮合，確保藝人的肖像能以合規(guī)、可控的方式被使用，聽(tīng)起來(lái)能解決不少現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)。

比如，它能緩解藝人檔期緊張、分身乏術(shù)的難題，甚至可能讓他們 “不出鏡，拿代言”，真正實(shí)現(xiàn) “靠臉吃飯”。這無(wú)疑是利用數(shù)字技術(shù)，對(duì)藝人 IP 價(jià)值進(jìn)行深度挖掘和變現(xiàn)。從藝人角度看，似乎沒(méi)有理由拒絕這種 “躺賺” 模式。

對(duì)愛(ài)奇藝自身而言，這更是一條另辟蹊徑的轉(zhuǎn)型之路。平臺(tái)不再僅僅依賴(lài)爆款劇集 “靠天吃飯”，而是試圖實(shí)現(xiàn)從 “劇” 到 “人” 的跨越，通過(guò)運(yùn)營(yíng)藝人 IP 獲得更持續(xù)、穩(wěn)定的收入。在短劇崛起、長(zhǎng)劇面臨挑戰(zhàn)的行業(yè)背景下，這個(gè)戰(zhàn)略方向本身，有其合理性。

至于愛(ài)奇藝 CEO 提到的 “真人演戲未來(lái)或成非遺”，這話聽(tīng)起來(lái)夸張，卻也折射出一種技術(shù)視角下的趨勢(shì)判斷。在 AI 開(kāi)發(fā)者眼中，未來(lái) “手寫(xiě)代碼” 已是 “古法手搓”，“真人實(shí)拍” 變得稀有，或許并非完全不可能。

那么，問(wèn)題究竟出在哪里？為何一片叫好聲？

核心在于，愛(ài)奇藝的這套商業(yè)邏輯，忽略了一個(gè)至關(guān)重要的環(huán)節(jié)：市場(chǎng)與粉絲。產(chǎn)品最終要面向活生生的觀眾，而愛(ài)奇藝似乎沒(méi)想明白，藝人對(duì)于觀眾的價(jià)值，究竟何在。

真的僅僅是那張臉，是身高、膚色、五官的排列組合嗎？

藝人的面容可以用 AI 生成，聲音可以用 AI 復(fù)刻，甚至行為模式都能被 AI 學(xué)習(xí)模仿。但這些能被輕易復(fù)制的，恰恰不是粉絲真正看重的東西。

藝人吸引觀眾的本質(zhì)，是一種 “可連接感”。粉絲會(huì)被演員演繹的角色所觸動(dòng)，為歌者在演唱中的情感表達(dá)所感染，為偶像在綜藝?yán)锪髀冻龅恼鎸?shí)反應(yīng)所吸引。

以我個(gè)人追星楊超越為例，我欣賞的絕不只是她出眾的外形。更打動(dòng)我的，是她在出道綜藝中展現(xiàn)出的那種真實(shí)、笨拙卻又努力的成長(zhǎng)軌跡，是她在節(jié)目中自然流露的幽默感，以及面對(duì)逆境時(shí)展現(xiàn)出的堅(jiān)韌態(tài)度。

讓粉絲成為粉絲的，是藝人那份獨(dú)特的 “質(zhì)感”。是努力與天賦結(jié)合的稀缺性，是能讓粉絲產(chǎn)生共情的經(jīng)歷，是粉絲內(nèi)心期望自己也能擁有的特質(zhì)。臉只是表象，質(zhì)感才是根基。

AI 可以復(fù)制容貌，但無(wú)法復(fù)制這份根基。因?yàn)槊恳粋€(gè)藝人的 “質(zhì)感” 根基，都是由其獨(dú)特的成長(zhǎng)經(jīng)歷、人生體驗(yàn)、內(nèi)心感悟共同澆筑而成的。這正是觀眾產(chǎn)生好感和情感連接的根本。

也許未來(lái) AI 能創(chuàng)造出完美的虛擬偶像，但它們終究不是那個(gè)讓萬(wàn)千粉絲著迷的 “真人”。粉絲無(wú)法接受自己喜愛(ài)的偶像，忽然變成了另一種 “數(shù)字物種”。這種 “物種隔離” 一旦形成，藝人吸引市場(chǎng)的根基便動(dòng)搖了，粉絲的抗拒自然在情理之中。

粉絲不買(mǎi)賬，AI 藝人就失去了商業(yè)價(jià)值，甚至可能反噬藝人原有的 IP。這也難怪消息一出，眾多藝人第一時(shí)間出面澄清，趕緊給粉絲吃 “定心丸”。

有趣的是，老戲骨唐國(guó)強(qiáng)發(fā)表了支持 AI 藝人的言論。對(duì)此，博主 “硬核的半佛仙人” 的評(píng)價(jià)一針見(jiàn)血：唐國(guó)強(qiáng)老師之所以支持，是因?yàn)樗呀?jīng)見(jiàn)過(guò)并抵達(dá)過(guò)職業(yè)生涯的 “巔峰” 了。

任何行業(yè)與創(chuàng)新，都遵循著 “S 型曲線”，從醞釀、爆發(fā)到巔峰，最后趨于平緩。藝人的職業(yè)生涯也大抵如此。在走過(guò)個(gè)人的 S 型曲線后，數(shù)字分身或許能成為其演藝生命的 “第二曲線”，開(kāi)辟新的可能。

但愛(ài)奇藝想要簽約的那些當(dāng)紅藝人們，顯然不認(rèn)為自己與唐老師處于同一人生階段。

因此，愛(ài)奇藝若真想做成 AI 藝人庫(kù)這門(mén)生意，必須重新想清楚兩件事：第一，哪些藝人是你真正能爭(zhēng)取到的 “資源”？第二，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)價(jià)值的核心，到底是什么？答案或許不在技術(shù)里，而在每一個(gè)粉絲的心里。

信息來(lái)源：
愛(ài)奇藝的爆款夢(mèng)，押在AI創(chuàng)作者身上 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)