走進哈爾濱·民生｜愛在哈爾濱 幸福被城市溫柔托舉

在極地公園舉行登記儀式。

記錄甜蜜瞬間。

新人拍照留念。

為新人頒證。

□本報記者 馬智博

每每回想起2025年在哈爾濱極地公園登記結婚的那一幕，吳小華和孫德佳依然會嘴角上揚。白鯨“見證官”優雅托起“海洋之心”，低沉的“鯨鳴祝福”在蔚藍世界中回蕩。“就像童話照進了現實！”那份溫馨的記憶至今仍在他們心底發光。事實上，這份獨一無二的浪漫，來自哈爾濱市民政局的精心打造。

搶抓哈爾濱旅游熱，2025年8月，哈爾濱市民政局啟動“愛在‘爾濱’”品牌打造，推動婚姻登記服務向情感化、儀式化、融合化轉型，開啟了一場關于“幸福如何被一座城市鄭重回應”的創新實踐。一場場巧思之下的儀式，讓新人體悟到，婚姻登記不只是一道程序、一紙證書，更是一個被這座城市溫柔托舉的人生節點。

心意里見新意 地標見證愛情

近年來，哈爾濱旅游持續火爆，冰雪大世界、中央大街等景區景點客流屢創新高。在文旅“頂流”帶來的關注度與客流紅利面前，哈爾濱市民政局敏銳捕捉到年輕客群的情感消費需求，順勢推動結婚登記服務與文旅產業深度融合。

“當整座城市都在為游客創造沉浸式體驗時，關乎普通人一生中最重要的那一天，更需要被鄭重對待。”談及打造“愛在‘爾濱’”品牌的初衷，哈爾濱市民政局相關負責人說道。為此，哈爾濱市民政局打破“辦事大廳辦手續”的傳統模式，主動將婚姻登記服務從窗口搬到城市地標里、景區景點里，搬到新人的愛情故事中。

2025年5月，哈爾濱推行婚姻登記“全國通辦”，實施極簡辦理模式。哈爾濱市民政局在全市6大行政區、10余個城市地標和景區景點設立巡回登記點，將服務延伸至中央大街、太陽島、中華巴洛克歷史文化街區等核心場景。

“我們不是簡單地把辦公桌搬進景區，而是希望每一處登記點都能與所在場景‘對話’，讓新人的愛情故事與城市記憶產生共鳴。”哈爾濱市民政局相關負責人說。

從百年老街的面包石到松花江上的索道車廂，從俄羅斯風情小鎮的巴揚琴聲到極地公園的蔚藍深海——哈爾濱的眾多景區景點與打卡地，相繼成為愛情的見證者。截至2025年底，全市已舉辦主題頒證活動20余場，為70多對新人提供特色服務，并為6對金婚老人舉辦溫馨紀念儀式。

“我們希望通過該品牌的打造，將公共服務轉化為情感消費場景，讓新人感受到整座城市對他們的溫柔托舉。”哈爾濱市民政局相關負責人表示。如今，“愛在‘爾濱’”正在升級為串聯吃、住、行、游、購、娛的“甜蜜經濟”IP，釋放出強烈的城市友善信號，也吸引著越來越多外地新人專程前來登記。

品牌賦能 城韻鐫刻浪漫

如果說“場景破壁”解決的是“在哪里登記”的空間問題，那么“品牌賦能”回答的則是“為什么要在哈爾濱登記”的價值命題。

今年年初，“愛在‘爾濱’目的地婚禮”快閃公益活動在哈爾濱冰雪大世界舉行，12對來自全國各地的新人匯聚于“冰雪之冠”冰塑前，許下承諾。壯觀的“愛情矩陣”與四周冰雕雪景一同被定格。“我從山城來，從來沒看過這么壯觀、美麗的冰雕雪景，這次經歷我終生難忘。”一位來自重慶的新人激動地說。

事實上，這背后折射的正是哈爾濱對延展城市品牌內涵的思考，不再滿足于僅僅被定義為“冰雪旅游目的地”，而是將目光投向四季，讓春日松花江畔的清風江鷗、盛夏太陽島上的蔥郁與清涼、深秋稻作公園里的金色麥浪、隆冬時節的冰雪童話，都成為愛情的見證，讓春夏秋冬的每一寸光陰，都成為甜蜜的可能。

據了解，哈爾濱市民政局堅持以“政府引導、市場運作、社會參與、新人為本”為原則，整合文旅資源，設計出“冰河雪嶼”“歐陸風情”等主題婚旅線路；建立“特邀頒證官”制度，邀請城市楷模、文化名人、金婚夫婦參與頒證；公開征集優質市場服務資源，鼓勵開發特色婚禮伴手禮，延伸“甜蜜經濟”產業鏈。

通過“地標+登記”“婚姻+文旅”全鏈條服務新模式，哈爾濱的城市標簽從此多了“愛情之城”。正如哈爾濱市民政局相關負責人所言：“我們做的不是一場場活動，而是在為每一段婚姻鐫刻一個值得終生回望的起點。”

全鏈延伸 守護幸福長久

在聚焦“登記那一刻”的同時，哈爾濱市民政部門還通過“全鏈延伸”將目光投向證書之外更漫長的歲月，創新開展“幸福家庭云講堂”系列課程，將服務從登記辦理延伸至婚前輔導、婚后支持與家庭建設全過程。自2025年12月啟動以來，云講堂已成功舉辦六期，特邀國家級家庭教育指導師和資深婚姻調解專家，圍繞婚姻經營、家庭溝通、情緒調解等主題開展線上輔導。通過多平臺同步直播，累計覆蓋從業人員及群眾超3000人次。“發一本證只是起點，如何幫助新人走好婚姻之路才是我們更在意的。”哈爾濱市民政局相關負責人表示，“云講堂的初衷，就是讓幸福可學習、讓家庭有支撐。”

同時，哈爾濱市民政局還聯合哈爾濱市委宣傳部、哈爾濱市文旅局、哈爾濱市城管局等7家單位建立協同工作機制，形成“資源共享、優勢互補、協同推進”的工作格局，帶動餐飲、住宿、攝影、婚慶、文創等關聯產業發展，初步構建起“政府引導、市場運作、社會參與、群眾受益”的服務新生態。

采訪中記者了解到，哈爾濱市民政局將持續深化“愛在‘爾濱’”品牌建設，進一步拓展服務場景、加強跨部門聯動、豐富文化表達，努力將哈爾濱打造為全國知名的婚姻登記服務創新示范城市和浪漫旅游目的地。在冰與雪之間、在制度與人心的交匯處，這座城正在書寫一個關于“如何讓幸福被鄭重其事地對待”的溫暖樣本。

圖片由哈爾濱市民政局提供