「游戲風(fēng)云」騰訊游戲秀肌肉，“死守”長青基本盤，PC端與AI爭奪下一賽場

本報（chinatimes.net.cn）記者于玉金 北京報道

在暑期檔開啟前，頭部游戲廠商也開始秀肌肉。

5月27日晚間，騰訊游戲圍繞制作、發(fā)行、投資三個業(yè)務(wù)板塊，帶來42款游戲產(chǎn)品的新動態(tài)。從當(dāng)晚會議中可以看出，騰訊長青游戲矩陣已經(jīng)形成較健康的增長態(tài)勢，其中成熟產(chǎn)品如《王者榮耀》《和平精英》等均發(fā)布了大量新奇內(nèi)容更新及IP生態(tài)計劃，與此同時，純PC/主機(jī)端產(chǎn)品占比近50%，15款新游也在更多品類和題材上形成廣泛布局，于更多領(lǐng)域謀求長青產(chǎn)品的涌現(xiàn)。

還值得關(guān)注的是，繼3月GDC一口氣帶去21場游戲AI相關(guān)分享后，騰訊再發(fā)布9項(xiàng)游戲AI應(yīng)用進(jìn)展。文娛產(chǎn)業(yè)分析師張書樂認(rèn)為，AI正成為游戲行業(yè)未來的關(guān)鍵競爭賽點(diǎn)。他向本報記者分析道：“選擇在AI上重投入，探索游戲的新質(zhì)生產(chǎn)力方向，這也是當(dāng)下主流國產(chǎn)游戲廠商的共同選擇。在AI游戲領(lǐng)域，中國廠商走在前列，不僅在利用AI降本增效，還在AI原生游戲上進(jìn)行試錯。”

向PC端游戲進(jìn)攻

騰訊此次會議集結(jié)天美、光子、魔方、北極光等騰訊核心工作室群，內(nèi)容覆蓋自研新游、經(jīng)典產(chǎn)品迭代、重磅IP聯(lián)動、海外精品代理等多個板塊，全方位覆蓋開放世界、戰(zhàn)術(shù)射擊等多元游戲賽道。

在騰訊發(fā)布的游戲中，多端產(chǎn)品共計28款，其中有20款為純PC/主機(jī)產(chǎn)品，占比約48%，為歷年最高。在移動端取得領(lǐng)先之后，騰訊正進(jìn)一步向PC端、主機(jī)等平臺進(jìn)攻。

廣大大數(shù)據(jù)研究院分析師胡小璐在接受《華夏時報》記者采訪時表示，騰訊正在從過去更偏手游流量紅利的增長邏輯，進(jìn)一步轉(zhuǎn)向多端布局與高規(guī)格內(nèi)容競爭。而手游市場進(jìn)入存量競爭，用戶獲取成本持續(xù)上升。

她還告訴本報記者，“玩家的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣也在變化，尤其是年輕用戶對于PC、移動端之間的邊界感正在變?nèi)酢Ｏ瘛读Ａ５男∪藝贰短摥h(huán)》這類產(chǎn)品本身就更適合用PC端承載更復(fù)雜更精美的畫面表現(xiàn)。”

據(jù)記者了解，《粒粒的小人國》由騰訊旗下北極光工作室群銀之心工作室研發(fā)推出的一款生活模擬游戲，2025年9月24日首曝實(shí)機(jī)演示視頻，并于3月25日獲批版號。

事實(shí)上，游戲產(chǎn)業(yè)正迎來重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，長期以來占據(jù)主導(dǎo)地位的主機(jī)市場首次面臨被PC平臺反超的可能。據(jù)2026年P(guān)C與主機(jī)游戲市場報告預(yù)測，PC游戲市場未來數(shù)年將以年均6.6%的速度持續(xù)擴(kuò)張，主機(jī)市場同期增速則為4.4%。至2028年，全球PC游戲玩家規(guī)模預(yù)計將突破10億，主機(jī)玩家數(shù)量則穩(wěn)定在約6.88億。

此外，在被普遍認(rèn)為全球市場已經(jīng)趨于成熟的PC和主機(jī)領(lǐng)域，中國市場反而仍處在一個加速放量的階段。

鞏固長青游戲長板

還有一個明顯的信號是，騰訊正在持續(xù)穩(wěn)固長青游戲這塊長板，在當(dāng)天的發(fā)布會上，《王者榮耀》《和平精英》《DNF》《三角洲行動》這些長青游戲均帶來了多樣的內(nèi)容計劃。

目前，騰訊共有15款長青游戲。所謂長青游戲，標(biāo)準(zhǔn)為年流水超過40億元人民幣，且季度平均日活躍用戶（DAU）達(dá)到500萬（手游）或200萬（PC端）。

從2026年Q1流水端來看，騰訊國內(nèi)游戲流水同比增長超10%，其中《王者榮耀》實(shí)現(xiàn)有史以來最高的季度總流水；《和平精英》日活躍用戶數(shù)峰值達(dá)到了9000萬的歷史新高，流水同比增長超過30%。此外，《三角洲行動》也在今年Q1DAU及流水均創(chuàng)新高。

事實(shí)上，不僅是騰訊，網(wǎng)易在今年的520發(fā)布會上也主打“瘦身增效”的策略，資源全面向《夢幻西游》《逆水寒》等長青IP集中。

胡小璐分析認(rèn)為，騰訊與網(wǎng)易雖然同為頭部游戲廠商，但在長青游戲的發(fā)展上存在明顯的差異。她表示，騰訊是平臺優(yōu)勢+矩陣化運(yùn)營。它的長青產(chǎn)品覆蓋MOBA、戰(zhàn)術(shù)競技、動作、MMO、射擊等幾乎全賽道，優(yōu)勢在于用戶規(guī)模、社交關(guān)系鏈、賽事生態(tài)和平臺化運(yùn)營能力，讓大DAU產(chǎn)品繼續(xù)保持活躍，通過內(nèi)容更新、電競、聯(lián)動和技術(shù)能力來維持產(chǎn)品熱度。

胡小璐進(jìn)一步分析，網(wǎng)易則是極度風(fēng)格化美術(shù)優(yōu)勢+IP縱深化運(yùn)營。它的優(yōu)勢在于MMO、回合制、“小眾”風(fēng)格化內(nèi)容和長期社區(qū)經(jīng)營，用戶黏性強(qiáng)、付費(fèi)深度高，運(yùn)營邏輯更偏向深度挖掘單個IP的內(nèi)容厚度和商業(yè)價值。

AI走向“生產(chǎn)核心”

諸多信號還顯示，AI正在騰訊的游戲業(yè)務(wù)中發(fā)揮越來越重要的作用。

繼3月GDC一口氣帶去21場游戲AI相關(guān)分享后，騰訊5月27日晚間再發(fā)布9項(xiàng)游戲AI應(yīng)用進(jìn)展，持續(xù)通過游戲AI應(yīng)用探索，優(yōu)化玩家體驗(yàn)和服務(wù)，讓長青游戲更長青，同時賦能外部開發(fā)者。

以《和平精英》為例，其AI隊(duì)友在歷經(jīng)多次迭代后，玩法累計體驗(yàn)用戶已達(dá)1.1億。此次發(fā)布會上，《和平精英》推出了行業(yè)內(nèi)首個由策略大模型驅(qū)動的AI明星隊(duì)友“小田”，與此同時，行業(yè)內(nèi)首個UGC全鏈路視覺生成AI創(chuàng)作助手也在“綠洲啟元”中登場。

本報記者從騰訊方面獲悉，AI明星隊(duì)友小田的AI功能已從工具型向情感型升級，其已具備獨(dú)立故事背景與記憶功能。在策略大模型驅(qū)動下，“小田”不僅懂局勢會決策，可情感養(yǎng)成日常相伴，還可以生成專屬圖文回憶、從戰(zhàn)場到日常皆可存檔。

據(jù)記者了解，騰訊游戲是目前唯一在持續(xù)體系化、規(guī)模化分享游戲AI應(yīng)用及實(shí)踐案例的廠商，諸多探索甚至已有五六年之久，不少探索均已實(shí)踐于超大DAU產(chǎn)品中，如《和平精英》《王者榮耀》等。

騰訊2025年全年財報就曾指出，AI正有效加速游戲內(nèi)容制作，改善用戶體驗(yàn)并提升營銷效益。從游戲內(nèi)的AI隊(duì)友，到AI覆蓋關(guān)卡生成、NPC行為、反作弊系統(tǒng)、UGC創(chuàng)作，AI已經(jīng)覆蓋產(chǎn)品生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)。

事實(shí)上，不僅騰訊、網(wǎng)易等頭部游戲廠商將AI放在極為重要的位置上，所有游戲公司均有所布局。只是并非所有玩家都認(rèn)可AI。AI對游戲的影響存在分歧，有投資者認(rèn)為AI降低開發(fā)門檻，或打破游戲公司壁壘。

張書樂向本報記者分析：“目前來看，盡管游戲作為全鏈條數(shù)字媒體，是AI全鏈條參與的最佳練兵場，但大多數(shù)應(yīng)用仍只是作為游戲研發(fā)和運(yùn)營的‘外掛’，整個行業(yè)尚未出現(xiàn)顛覆性創(chuàng)新的AI落地，騰訊也不例外。”他表示，各家游戲公司基本處于同一起跑線上，大廠為了保持領(lǐng)先身位，往往會用力過猛。

張書樂強(qiáng)調(diào)：“AI目前確實(shí)在某些工序環(huán)節(jié)上實(shí)現(xiàn)了降本增效，但在游戲全鏈條中，AI仍只是輔助手段，創(chuàng)意才是突圍的關(guān)鍵。”

責(zé)任編輯：黃興利 主編：寒豐