“經”彩新活力丨消費賬本翻翻看：服務消費撐起居民消費“半壁江山”

來源:光明網

光明網訊（記者 金昱希 楊亞楠）消費，一頭連著經濟發展的“大動脈”，一頭連著百姓生活的“小幸福”，是連接供給與需求、兼顧發展與民生的重要紐帶。隨著人均GDP突破1.3萬美元，我國居民的消費選擇正在經歷一場深刻的“結構之變”：從生存型、基礎型消費加速向發展型、品質型消費升級，從以商品消費為主加快向商品和服務消費并重轉變。

格局之變：服務消費撐起“半壁江山”

2025年，我國服務零售額同比增長5.5%，快于商品零售額1.7個百分點。居民服務性消費支出占人均消費支出的比重達46.1%，而在北京、上海等一線城市，這一比重已接近甚至超過60%。這意味著這些城市的居民每花出10元，就有超過6元用于購買“體驗”而非“實物”。

這一趨勢在2026年延續強化：商務部發布的最新數據顯示，2026年1-4月，社會消費品零售總額同比增長1.9%，而服務零售額增速達5.6%。從“擁有一件商品”到“享受一段時光”，消費的天平正加速向服務傾斜，結構性轉型態勢愈發清晰。

在服務消費規模擴大的同時，大家的消費關注點也在從“有沒有”向“好不好”轉變，對個性化、多樣化、品質化產品的需求日益強烈，情緒式、體驗式服務興起。在密室逃脫中，玩家沉浸于線索搜集與推理解謎的每一步，享受著層層遞進的緊張和刺激；在“拼豆”等DIY手工坊中，消費者專注于親手創作的每一個環節，感受從構思到成品的滿足與樂趣……可以說，服務消費撐起的不僅是消費的“半壁江山”，更是從“物質溫飽”邁向“精神豐盈”的躍遷。

場景之新：從文旅融合到數字藍海

格局之變的背后，服務消費的新場景也呈現“百花齊放”之勢。

這一點在文旅融合中展現得尤為生動。啟信寶發布的《2026中國演藝經濟觀察報告》顯示，2026年一季度，全國5000座以上大型演唱會舉辦359場，同比增長27.3%。而根據中國演出行業協會數據采集與調研測算，“為一場演唱會奔赴一座城”所帶動的食、住、行、游、購、娛，使得大型演出對其他消費的平均帶動系數高達1：6.85。越來越多的城市探索出了“3小時演出撬動72小時消費”的鏈式消費模式，“一票通全城”的溢出效應不斷顯現。在上海，F1中國大獎賽期間，票根聯動近500家商戶；“古埃及文明大展”更是帶動城市綜合消費超350億元。

數字化更是為服務消費植入了“加速器”。在不久前落幕的第九屆數字中國建設峰會上，中國電科展示的一系列前沿成果，便揭示了數字技術如何從底層支撐服務消費的升級。“觀瀾”大模型覆蓋視覺、語言、多模態感知，能夠為文旅、教育、健康等服務場景提供智能交互體驗；而在低空經濟領域，M20低空飛行管理服務平臺、“獵鷹”綜合反無車等成果，正支撐起“低空+旅游”“低空+物流”等新興消費業態。從無人機送外賣到城市空中的士觀光，服務消費的邊界正被數字技術不斷拓寬。

動力之源：政策加力護航消費升級

如此深刻的轉型是如何發生的？“服務消費的快速發展是多重因素疊加的結果。”商務部新聞發言人何亞東在近日舉辦的發布會上表示。

在需求端，消費觀念正在迭代，居民消費結構從“商品消費為主”轉向“商品與服務并重”，老百姓對高品質、多樣化的服務消費需求不斷釋放；在供給端，新技術深度重塑服務形態，讓過去難以規模化、標準化的服務變得可觸達、可交易，極大拓寬了消費邊界。

政策則在供需兩端協同發力。2026年1月，國務院辦公廳印發《加快培育服務消費新增長點工作方案》，圍繞培育潛力領域發展動能作出部署；隨后，商務部等9部門聯合印發《服務消費提質惠民行動2026年工作方案》，明確6方面64條任務舉措，覆蓋餐飲住宿、養老托育、文娛旅游、體育健康等重點領域。與此同時，商務部會同相關部門持續完善服務消費“1+N”政策體系，打造多元融合消費新場景，讓服務消費市場既充滿活力又健康有序。

從“買商品”到“享服務”，中國消費結構的深刻轉型，折射出的不僅是億萬消費者對美好生活的向往，更是一個超大市場規模邁向高質量發展的堅實步伐。翻開14億多中國人的“消費賬本”，正是一幅生機勃勃的發展圖景。