青島廣告業：與“青島優品”相互賦能攜手成長

“這些年我們深耕海外市場，但產品走在了品牌前，眼下需要增強海外市場的品牌力，這次對接會搭建了有效溝通平臺。”近日，在市市場監管局牽頭組織的“優品廣薈·鏈動未來”產業生態對接會上，海爾、賽輪、青食、波尼亞等“青島優品”企業與奧美集團、廣東省廣告集團等國內外頭部廣告企業，以及深度傳媒等青島本土廣告企業圍坐一桌，圍繞品牌建設、市場拓展等深度交流，最終多家企業初步敲定合作意向。

這場看似常規的供需對接，背后藏著青島廣告產業深耕融合的底層邏輯，更折射出制造業名城推動現代服務業與實體經濟雙向賦能的發展思路。

2025年青島服務業增加值占GDP比重達63.6%，已成為青島經濟增長的重要引擎。作為現代服務業的重要組成部分，青島廣告產業近年來保持了較快增長勢頭，全市規上廣告企業數量穩中有進，2025年營業收入實現大幅增長，近三年累計培育新增月度納統企業10余家。

智能化背景下的行業選擇

當前以數字化、智能化浪潮為引擎，不斷催生新業態、新模式，數字廣告成為產業發展的強勁動能。青島廣告產業也出現結構分化，發展成熟的數字化廣告企業穩健增長，其他企業呈現放緩態勢，尤其傳統廣告企業面臨發展困境。在全市規上廣告企業中，數字化廣告企業占比超七成。在業務布局上，超過八成規上企業同時覆蓋創意設計、數字營銷、品牌咨詢等多元業務，行業已經從過去“單一點對點接單”的分散作坊模式，轉向“全鏈路服務實體”的協同生態模式。

近年來，深度傳媒、古麥嘉禾、深廣互動、旗魚科技等一批具有區域及全國影響力的青島本土廣告企業異軍突起，去年國內頭部平臺公司抖音子公司落戶青島，為全市廣告產業發展注入新動能。深度傳媒在數字化整合營銷方面穩步向前，古麥嘉禾、旗魚科技等青島本土頭部企業抓住短劇等流量風口，在短劇制作、直播帶貨等領域形成差異化優勢，成為帶動青島數字廣告產業發展的重要支撐力量。

2025年全國事業單位和規模以上企業廣告業務收入首次突破2萬億元，已有19個省份廣告業務收入突破100億元。相比北京、上海等國內先進城市，青島廣告產業規模、能級、結構等方面均存在差距。近些年，青島積極推動廣告產業結構轉型升級，從政策保障、平臺搭建、人才培育、區域協同等多個維度打出組合拳。如出臺專項獎補政策鼓勵廣告產業園區集聚發展，對新獲評的國家級、省級園區給予真金白銀的支持；建立廣告企業服務專員長效機制，對增速波動企業實行“一企一策”幫扶；推動園區擴容提質，省級園區打造“AI+廣告”服務平臺，國家級園區與京東聯手打造招商對接閉環，通過平臺賦能中小廣告企業提升數字服務能力；青島牽頭成立膠東經濟圈廣告產業一體化聯盟、跨境出海發展聯盟，搭建五市信息互通、品牌推介、人才共享平臺，推動廣告業與實體企業攜手開拓國際市場。

深度嵌入實體經濟品牌建設

廣告產業從來不是空中樓閣，其價值始終與實體經濟發展同頻共振。青島作為全國重要的制造業基地，擁有海爾、海信、青啤等一批知名品牌企業，近年來又推出“青島優品”工程，推動本土制造提升品牌影響力。這股品牌升級的浪潮，恰恰為廣告產業提供了廣闊的發展舞臺，也讓廣告產業的價值從“賺服務費”轉向“為實體創價值”。海爾集團早在多年前就開始全球化品牌布局，此次對接會上分享的創牌經驗，既讓本土廣告企業了解到制造企業的全球化需求，也為廣告企業提升服務能力指明了方向。

青島推動廣告產業與實體經濟融合的路徑，清晰展現了這種價值轉變。一方面，青島持續搭建對接平臺，從2025年的重點廣告企業與頭部企業“鏈接”座談會，到今年的“優品廣薈·鏈動未來”產業生態對接會，青島市場監管部門主動扮演“聯絡員”和“搭橋人”，讓制造企業的需求精準匹配廣告企業的服務，推動食品、化妝品等多個領域達成合作意向，初步建立起常態化對接機制；另一方面，青島引導廣告產業下沉服務實體經濟各個領域，除了賦能“青島優品”制造業，還組織廣告企業深度參與鄉村振興，圍繞櫻桃節、葡萄節等農旅節慶，整合融媒體、戶外、互聯網流量資源，搭建“直播+短視頻”銷售平臺，幫助膠州大白菜、馬家溝芹菜等地理標志產品拓展銷路，讓特色農產品從地頭走向全國消費者的餐桌，真正讓廣告產業成為農民增收的助推器。

這些案例也印證了青島路徑選擇的價值：當廣告產業深度嵌入實體經濟品牌建設的全鏈條，最終會轉化為實實在在的產業增加值，讓好產品變成好品牌，讓好品牌賣出好價格。

廣告產業是市場經濟的晴雨表，也是實體經濟的助推器。盡管青島廣告產業已經取得了一些進步，但面對實體經濟品牌升級的更高要求，賦能城市發展來說，依然存在不少待補的短板。比如具備核心數字營銷能力的頭部企業較少，核心服務能力有待提升，高端創意人才缺口依然較大。市市場監管局有關負責人表示，將持續完善常態化溝通機制，搭建更暢通的供需對接橋梁，助力廣告企業與青島優品攜手成長，同時立足“優存量、提增量”，精準挖潛增效，推動產業規模穩步壯大。