四川
端午將至，粽香與戲韻交織。5月30日至31日，西南烘焙頭部品牌愛達(dá)樂在成都潮流文化地標(biāo)東郊記憶·鏡舞臺(tái)，推出“川劇出粽，好戲連臺(tái)”主題端午快閃活動(dòng)。本次活動(dòng)定位為純打卡展示型文化場域，將國家級(jí)非遺川劇、川式烘焙與工業(yè)遺址美學(xué)深度融合，打造一座“行走的文化櫥窗”。
東郊記憶保留著原紅光電子管廠的工業(yè)肌理。愛達(dá)樂在此搭建了一處川蜀園林意象：綠色亭臺(tái)、竹林曲徑、小橋流水，與紅磚廠房、煙囪管廊形成新式國潮的視覺對(duì)話。現(xiàn)場設(shè)置廊道框景、竹林夾道、中央亭閣、水面倒影等打卡點(diǎn)，規(guī)劃環(huán)形自由動(dòng)線，供游客沉浸式拍照。愛達(dá)樂此次以空間敘事重構(gòu)“川味生活”的文化實(shí)驗(yàn)——讓工業(yè)硬朗與園林柔美相遇，讓傳統(tǒng)節(jié)慶在年輕場域中煥發(fā)新生。
作為“中國川餅開創(chuàng)者”，愛達(dá)樂創(chuàng)立于1996年，現(xiàn)擁有450余家門店，覆蓋全川52城。今年端午推出的“川劇文化”系列川粽禮盒，靈感源自國家級(jí)非遺川劇。產(chǎn)品甄選高原牦牛肉、折耳根、四川泡椒、贛南臍橙等原生態(tài)食材，以慢火精烹工藝制作，多款產(chǎn)品曾獲國際美味獎(jiǎng)?wù)隆４詹恢皇且环莨?jié)令食物，更是川蜀風(fēng)土與手作匠心的味覺載體。它承載著巴蜀百姓“靠山吃山、靠水吃水”的飲食智慧，也傳遞著川味文化“包容、鮮活、有勁道”的精神內(nèi)核。
活動(dòng)期間，愛達(dá)樂抖音端午專場直播間也同步設(shè)于東郊記憶快閃現(xiàn)場。游客在打卡拍照之余，可近距離觀看直播過程，感受線上線下聯(lián)動(dòng)的端午氛圍。這一設(shè)置，既延續(xù)了品牌在數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域的探索，也讓傳統(tǒng)節(jié)慶場景與當(dāng)代傳播方式產(chǎn)生有趣的交匯——文化不只在靜態(tài)展示中留存，更在動(dòng)態(tài)分享中延續(xù)。
愛達(dá)樂品牌負(fù)責(zé)人表示：“我們希望通過‘川劇出粽’這個(gè)主題，把川戲的腔調(diào)、川味的底蘊(yùn)、川人的生活哲學(xué)，一起包進(jìn)端午。東郊記憶是從‘生產(chǎn)空間’轉(zhuǎn)型為‘精神流動(dòng)空間’的典型樣本，而愛達(dá)樂也在努力從一個(gè)烘焙品牌，走向更多人‘家門口的面包店’。用空間體驗(yàn)替代產(chǎn)品推銷，把‘買粽子’變成‘過端午’——這是我們持續(xù)深耕在地文化的初心。”
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