山東培育“寶藏小城”，有什么門道？

今年“五一”假期，“好客山東”交出亮眼成績單：全省重點(diǎn)監(jiān)測的200家景區(qū)累計(jì)接待游客2615.4萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入12.7億元。比數(shù)據(jù)更值得關(guān)注的是趨勢之變——“奔縣游”“寶藏小城”等吸引力不斷釋放，越來越多的游客選擇下沉到縣域城市尋找煙火氣與松弛感。

以縣域?yàn)橹c(diǎn)，山東大力實(shí)施藝術(shù)鄉(xiāng)建和“寶藏小城”培育計(jì)劃，推動旅游價(jià)值從資源驅(qū)動、觀光打卡向幸福導(dǎo)向、情緒體驗(yàn)轉(zhuǎn)型，帶動了區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長和鄉(xiāng)村全面振興。

撬動小城大流量

臨沂市蒙陰縣地處沂蒙山腹地，生態(tài)資源豐富、文化底蘊(yùn)深厚。近幾年，該縣挖掘優(yōu)勢資源，將全縣354個(gè)行政村布局為“東西南北中”五大功能片區(qū)，東部云蒙湖片區(qū)突出生態(tài)康養(yǎng)、北部岱崮片區(qū)突出崮鄉(xiāng)風(fēng)貌、南部垛莊片區(qū)突出紅色旅游等，走出了差異化發(fā)展之路。該縣桃墟鎮(zhèn)百花峪村依托生態(tài)家底，實(shí)現(xiàn)了山、水、林等生態(tài)產(chǎn)品可量化、可抵押的創(chuàng)新發(fā)展模式。該村黨支部書記陳長田介紹，依托“林票”貸款，村民建民宿、書舍，開咖啡吧、酒吧，打造的“花溪小院”等體驗(yàn)場所融合餐飲、休閑等特色業(yè)態(tài)，成為深受年輕人喜愛的鄉(xiāng)村生活新方式。

近年來，山東各地主動發(fā)掘藏于山水、融于文脈、見于煙火中的村落、美食、風(fēng)物等寶藏元素，以理念創(chuàng)新、地域特色破解“千城一面”困局，與游客構(gòu)建情感連接，讓更多小城“走出深閨”，釋放出長效價(jià)值。

德州樂陵以樂陵影視城為“龍頭”，發(fā)揮光影產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，構(gòu)建影視拍攝、影院觀影、文旅消費(fèi)等多元體驗(yàn)閉環(huán)，截至2025年底，已帶動新增影視相關(guān)企業(yè)230余家、酒店民宿床位超8400張。聊城臨清擦亮運(yùn)河美食名片，發(fā)布縣域美食地圖，以“九十天早餐不重樣”的美食及“運(yùn)河晨鐘煙火游”“古城夜宴”等特色產(chǎn)品線路，吸引游客開啟“奔縣”之旅。

挖掘游客新觸點(diǎn)

在突出特色的同時(shí)，山東多地打破單一業(yè)態(tài)，推動“文旅+百業(yè)”深度融合，構(gòu)建了有故事、可體驗(yàn)、能消費(fèi)的文旅IP，實(shí)現(xiàn)了新場景留客轉(zhuǎn)化。

淄博中心城區(qū)張店區(qū)煥新消費(fèi)場景，將傳統(tǒng)“地?cái)偀尽鄙墳椤盁?演藝”新模式。在八大局便民市場內(nèi)，多家燒烤店除了烤爐、小餅、小蔥等標(biāo)配外，還推出多種形式的主題表演，為游客帶來“邊擼串邊入戲”的沉浸體驗(yàn)。八大局便民市場管理辦公室負(fù)責(zé)人鄭昊林介紹，近幾年，該市場保留早市、蔬菜攤等便民元素，增設(shè)書畫苑、非遺文創(chuàng)等功能區(qū)，在舊有空間基礎(chǔ)上改建“這有局兒”文商旅綜合體，形成了備受游客歡迎的“全天候文旅街區(qū)”。

除了尋味城市煙火，張店區(qū)還推出“夜光寶盒齊Young游”等城市微游線路，用多元玩法串聯(lián)海岱樓鐘書閣、唐庫文創(chuàng)園等市井空間及文旅地標(biāo)，滿足了游客深度游覽的需求。

大宋不夜城是泰安東平文旅的一張鮮活名片。該景區(qū)以《入夢水滸》為核心劇目，構(gòu)建了“1+4+N”演藝矩陣，同步配套美食、非遺等業(yè)態(tài)，以不斷迭代的新玩法吸引年輕群體感受“宋潮”生活。在“以一城引爆夜經(jīng)濟(jì)”的同時(shí)，東平縣盤活縣域內(nèi)東平湖、白佛山、戴村壩等景區(qū)景點(diǎn)，發(fā)展湖區(qū)觀光、休閑度假等多元業(yè)態(tài)，打造“赴宋潮之約，來東平湖看海”的全新IP，實(shí)現(xiàn)了縣域旅游“破圈”發(fā)展。

把精細(xì)服務(wù)落在實(shí)處

推出“晴天險(xiǎn)”、招募“服務(wù)質(zhì)量體驗(yàn)官”……近日，位于臨沂市平邑縣的沂蒙山龜蒙景區(qū)憑借“好客服務(wù)”走紅社交媒體。“景區(qū)近期啟動夜爬蒙山活動，升級實(shí)景演藝等體驗(yàn)項(xiàng)目，同時(shí)，結(jié)合游覽動線配備休憩補(bǔ)給站、志愿服務(wù)崗?fù)さ仍O(shè)施，把精細(xì)服務(wù)落在實(shí)處。”山東沂蒙山旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理徐永宏說。

景區(qū)跳出“門票依賴”，深耕以服務(wù)為支撐的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，折射出當(dāng)?shù)乜h域旅游發(fā)展思路的轉(zhuǎn)變。近年來，以“激活蒙山”為引領(lǐng)，平邑縣接入臨沂市相關(guān)資源，構(gòu)建“山上觀光+山下樂活”全時(shí)段產(chǎn)品體系，配套交通接駁、餐飲住宿等精細(xì)化服務(wù)，拉長了游客平均駐留時(shí)間。

從業(yè)態(tài)擴(kuò)容到服務(wù)提質(zhì)、從供需匹配到區(qū)域協(xié)同，山東多地立足實(shí)際、轉(zhuǎn)變思路，探索縣域旅游從“打卡”到“長游”、從“一城”到“全域”的轉(zhuǎn)型之路。

為打通“山—城—湖”文旅鏈條，東平縣開通泰山至大宋不夜城免費(fèi)直通車，推出景區(qū)套票及“索道+景區(qū)”聯(lián)票等優(yōu)惠舉措，打出跨區(qū)域交通、產(chǎn)品等綜合服務(wù)“組合拳”，實(shí)現(xiàn)了客源共享和產(chǎn)業(yè)共贏。

在省級層面，山東依托“好客山東·齊魯1號”旅游列車、“魯票票”文旅智慧票根平臺等，讓分散的縣域資源實(shí)現(xiàn)“一票通享”；同時(shí)，通過線上、線下同步開展“寶藏小城”探訪等矩陣式宣傳，進(jìn)一步拓展聯(lián)動空間、擴(kuò)大營銷聲浪，推動縣域旅游實(shí)現(xiàn)全域共贏。

龜蒙景觀

景區(qū)NPC與游客互動 沂蒙山龜蒙景區(qū)供圖

來源：中國文化報(bào)