今年“五一”假期,“好客山東”交出亮眼成績單:全省重點(diǎn)監(jiān)測的200家景區(qū)累計(jì)接待游客2615.4萬人次,實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入12.7億元。比數(shù)據(jù)更值得關(guān)注的是趨勢之變——“奔縣游”“寶藏小城”等吸引力不斷釋放,越來越多的游客選擇下沉到縣域城市尋找煙火氣與松弛感。
以縣域?yàn)橹c(diǎn),山東大力實(shí)施藝術(shù)鄉(xiāng)建和“寶藏小城”培育計(jì)劃,推動旅游價(jià)值從資源驅(qū)動、觀光打卡向幸福導(dǎo)向、情緒體驗(yàn)轉(zhuǎn)型,帶動了區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長和鄉(xiāng)村全面振興。
撬動小城大流量
臨沂市蒙陰縣地處沂蒙山腹地,生態(tài)資源豐富、文化底蘊(yùn)深厚。近幾年,該縣挖掘優(yōu)勢資源,將全縣354個(gè)行政村布局為“東西南北中”五大功能片區(qū),東部云蒙湖片區(qū)突出生態(tài)康養(yǎng)、北部岱崮片區(qū)突出崮鄉(xiāng)風(fēng)貌、南部垛莊片區(qū)突出紅色旅游等,走出了差異化發(fā)展之路。該縣桃墟鎮(zhèn)百花峪村依托生態(tài)家底,實(shí)現(xiàn)了山、水、林等生態(tài)產(chǎn)品可量化、可抵押的創(chuàng)新發(fā)展模式。該村黨支部書記陳長田介紹,依托“林票”貸款,村民建民宿、書舍,開咖啡吧、酒吧,打造的“花溪小院”等體驗(yàn)場所融合餐飲、休閑等特色業(yè)態(tài),成為深受年輕人喜愛的鄉(xiāng)村生活新方式。
近年來,山東各地主動發(fā)掘藏于山水、融于文脈、見于煙火中的村落、美食、風(fēng)物等寶藏元素,以理念創(chuàng)新、地域特色破解“千城一面”困局,與游客構(gòu)建情感連接,讓更多小城“走出深閨”,釋放出長效價(jià)值。
德州樂陵以樂陵影視城為“龍頭”,發(fā)揮光影產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,構(gòu)建影視拍攝、影院觀影、文旅消費(fèi)等多元體驗(yàn)閉環(huán),截至2025年底,已帶動新增影視相關(guān)企業(yè)230余家、酒店民宿床位超8400張。聊城臨清擦亮運(yùn)河美食名片,發(fā)布縣域美食地圖,以“九十天早餐不重樣”的美食及“運(yùn)河晨鐘煙火游”“古城夜宴”等特色產(chǎn)品線路,吸引游客開啟“奔縣”之旅。
挖掘游客新觸點(diǎn)
在突出特色的同時(shí),山東多地打破單一業(yè)態(tài),推動“文旅+百業(yè)”深度融合,構(gòu)建了有故事、可體驗(yàn)、能消費(fèi)的文旅IP,實(shí)現(xiàn)了新場景留客轉(zhuǎn)化。
淄博中心城區(qū)張店區(qū)煥新消費(fèi)場景,將傳統(tǒng)“地?cái)偀尽鄙墳椤盁?演藝”新模式。在八大局便民市場內(nèi),多家燒烤店除了烤爐、小餅、小蔥等標(biāo)配外,還推出多種形式的主題表演,為游客帶來“邊擼串邊入戲”的沉浸體驗(yàn)。八大局便民市場管理辦公室負(fù)責(zé)人鄭昊林介紹,近幾年,該市場保留早市、蔬菜攤等便民元素,增設(shè)書畫苑、非遺文創(chuàng)等功能區(qū),在舊有空間基礎(chǔ)上改建“這有局兒”文商旅綜合體,形成了備受游客歡迎的“全天候文旅街區(qū)”。
除了尋味城市煙火,張店區(qū)還推出“夜光寶盒齊Young游”等城市微游線路,用多元玩法串聯(lián)海岱樓鐘書閣、唐庫文創(chuàng)園等市井空間及文旅地標(biāo),滿足了游客深度游覽的需求。
大宋不夜城是泰安東平文旅的一張鮮活名片。該景區(qū)以《入夢水滸》為核心劇目,構(gòu)建了“1+4+N”演藝矩陣,同步配套美食、非遺等業(yè)態(tài),以不斷迭代的新玩法吸引年輕群體感受“宋潮”生活。在“以一城引爆夜經(jīng)濟(jì)”的同時(shí),東平縣盤活縣域內(nèi)東平湖、白佛山、戴村壩等景區(qū)景點(diǎn),發(fā)展湖區(qū)觀光、休閑度假等多元業(yè)態(tài),打造“赴宋潮之約,來東平湖看海”的全新IP,實(shí)現(xiàn)了縣域旅游“破圈”發(fā)展。
把精細(xì)服務(wù)落在實(shí)處
推出“晴天險(xiǎn)”、招募“服務(wù)質(zhì)量體驗(yàn)官”……近日,位于臨沂市平邑縣的沂蒙山龜蒙景區(qū)憑借“好客服務(wù)”走紅社交媒體。“景區(qū)近期啟動夜爬蒙山活動,升級實(shí)景演藝等體驗(yàn)項(xiàng)目,同時(shí),結(jié)合游覽動線配備休憩補(bǔ)給站、志愿服務(wù)崗?fù)さ仍O(shè)施,把精細(xì)服務(wù)落在實(shí)處。”山東沂蒙山旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理徐永宏說。
景區(qū)跳出“門票依賴”,深耕以服務(wù)為支撐的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì),折射出當(dāng)?shù)乜h域旅游發(fā)展思路的轉(zhuǎn)變。近年來,以“激活蒙山”為引領(lǐng),平邑縣接入臨沂市相關(guān)資源,構(gòu)建“山上觀光+山下樂活”全時(shí)段產(chǎn)品體系,配套交通接駁、餐飲住宿等精細(xì)化服務(wù),拉長了游客平均駐留時(shí)間。
從業(yè)態(tài)擴(kuò)容到服務(wù)提質(zhì)、從供需匹配到區(qū)域協(xié)同,山東多地立足實(shí)際、轉(zhuǎn)變思路,探索縣域旅游從“打卡”到“長游”、從“一城”到“全域”的轉(zhuǎn)型之路。
為打通“山—城—湖”文旅鏈條,東平縣開通泰山至大宋不夜城免費(fèi)直通車,推出景區(qū)套票及“索道+景區(qū)”聯(lián)票等優(yōu)惠舉措,打出跨區(qū)域交通、產(chǎn)品等綜合服務(wù)“組合拳”,實(shí)現(xiàn)了客源共享和產(chǎn)業(yè)共贏。
在省級層面,山東依托“好客山東·齊魯1號”旅游列車、“魯票票”文旅智慧票根平臺等,讓分散的縣域資源實(shí)現(xiàn)“一票通享”;同時(shí),通過線上、線下同步開展“寶藏小城”探訪等矩陣式宣傳,進(jìn)一步拓展聯(lián)動空間、擴(kuò)大營銷聲浪,推動縣域旅游實(shí)現(xiàn)全域共贏。
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龜蒙景觀
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景區(qū)NPC與游客互動 沂蒙山龜蒙景區(qū)供圖
來源:中國文化報(bào)
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