站長們的天亮了，谷歌將允許網站拒絕AI概覽

如果要讓一眾科技巨頭選擇一個他們最討厭的存在，可能非監(jiān)管莫屬。要不是有監(jiān)管機構存在，這些科技巨頭恐怕會讓全世界提前進入“賽博朋克2077”時間線。作為過去十年間被監(jiān)管“敲打”次數最多的廠商，谷歌最近又雙叒叕一次在監(jiān)管的壓力下做出了改變。

日前谷歌方面宣布，將允許內容發(fā)布方自主決定旗下網站是否在AI模式、AI概覽功能中展示以及被相關功能調用。在默認情況下，谷歌搜索將在AI概覽和AI模式中引用網站發(fā)布的內容來生成回答，如果網站不愿意自己的內容被引用，則可以在谷歌站長工具中選擇主動退出。

值得一提的是，谷歌方面同時明確，不允許AI概覽調用內容的決定，不會影響其在常規(guī)搜索結果中的展示，并且這一選項不會被用作搜索排名的參考因素。除此之外，谷歌還將在搜索控制臺中為網站方提供新的生成式AI搜索相關數據。

據悉，谷歌做出這一退讓的原因，是英國競爭與市場管理局（CMA）給的壓力。后者在今年1月曾明確向谷歌方面表示，希望該公司對其搜索服務進行調整，其中包括允許英國網站運營者、出版商不將其內容加入AI概覽功能或用于訓練AI模型。這也是為什么AI概覽新增的控制功能和數據指標，將首先面向英國的部分網站所有者推送，在經過充分測試后再向全球網站開放。

要知道就在幾天前，谷歌為了給即將到來的800多億美元融資造勢，公布了一份投資者演示文稿。其中的數據顯示，AI概覽目前的月活達25億，全球有超過30%的人都在使用這個功能。在早前的I/O 2026上，谷歌更是宣布谷歌搜索業(yè)務迎來25年的最大改版，核心是用AI全面重塑搜索入口與交互方式。

上線僅僅一年，AI概覽就能取得這樣的成績雖然有谷歌搜索打下的堅實基礎，更是因為AI概覽更為符合用戶的直覺。事實上，AI概覽提供了一個傳統搜索引擎無法實現的能力，那就是代替用戶思考。畢竟無論傳統搜索引擎的關鍵詞理解能力如何迭代，實際上都只是在猜測用戶到底希望獲得什么信息，并篩選出可能的結果，用戶則需要有思辨能力，才能從一大堆近似的結果中找到想要的東西。

AI概覽就做到了用AI來代替人類思考，并直接呈現出被提煉、整合的結果，用戶不需要在一大堆鏈接中篩掉標題黨、假網站，AI會直接告訴你想要的答案。這種讓使用者不需要動腦子的功能，顯然就與已經被推薦算法慣壞的用戶更加契合。

得到了方便的用戶開心，從交互中汲取語料的谷歌也很高興，唯一的失意者就是提供內容的網站。當搜索一個問題的答案時，AI概覽會直接呈現出被精煉的內容，使得用戶無需點擊任何網頁鏈接。可如果用戶根本就不點擊鏈接，那么掛在網站上的廣告又要展現給誰看呢？

沒有用戶點擊就沒有流量，自然也就不會有廣告變現。如此一來，網站運營者的利益又由誰來保障？要知道，谷歌搜索之所以能做大，廣告聯盟是關鍵。正是因為谷歌的搜索引擎能為網站帶來流量，還通過廣告聯盟為站長撮合廣告投放，才有了全世界的站長為谷歌生態(tài)添磚加瓦。

雖然谷歌方面認為，他們在AI概覽中添加了網站鏈接，并且從AI概覽處訪問網站的用戶更具粘性，可以為網站帶來新的增量。然而站長們并不好糊弄，因為AI概覽根本成不了新的流量來源，因為大多數會使用AI概覽的用戶壓根不會去刨根究底，許多真正具備探究精神的人并不用AI概覽，而是更喜歡用DeepSeek的深度思考模式或是ChatGPT的擴展模式。

當谷歌承諾退出AI概覽不會影響搜索流量，大概率就會有許多網站選擇退出，畢竟加入AI概覽的好處看不到，可壞處卻是實打實的。當然了，谷歌這一次也可能是順水推舟，借著監(jiān)管的名義來縮減AI概覽的規(guī)模。

在國內AI愛好者群體中，谷歌的Gemini有一個外號“美國豆包”，言外之意就是諷刺Gemini的能力與豆包一樣。有的朋友可能會好奇，Gemini背靠谷歌，不缺人也不缺芯片，怎么模型能力總是一言難盡？許多業(yè)內人士認為，AI概覽就是拖累Gemini的累贅，因為用戶每一次使用AI概覽都需要Gemini進行一次推理。

按照谷歌搜索每年超過5萬億次的搜索量計算，相當于Gemini僅僅為AI概覽每分鐘就要進行近100萬次推理，在如此龐大的壓力下，Gemini就不得不主動降智。所以當AI概覽的名頭已經打出去后，谷歌當然也就有了順勢“做一次好人”的理由，畢竟真要把網站站長都給得罪，搜索廣告到底還做不做了？

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