3分鐘傾家蕩產？年入千億“精神鴉片”，正精準掏空中國人的錢包

茶余飯后，不少子女打開家中老人的手機賬單，常常會被屏幕上跳出來的數(shù)字驚出一身冷汗——幾百元、幾千元，甚至上萬元，全部流向了一個個名字稀奇古怪的小程序。

問起老人花在哪兒了，得到的答案多半是＂看了幾集短劇＂。短短幾分鐘一集的豎屏小視頻，＂霸總愛上保潔阿姨＂＂贅婿殺回豪門血洗仇人＂，劇情土到掉渣，可就是有人能熬通宵刷上幾百集。

一邊罵著爛俗，一邊停不下手指，最后銀行卡余額清零都不知道錢花去了哪兒。這種被網友戲稱為＂電子鴉片＂的微短劇，正以一種近乎魔幻的速度席卷全國近七億網民的手機屏幕。

它到底是怎么神不知鬼不覺掏空大家錢包的？要搞懂這門生意有多瘋狂，先得看看它的體量。

據(jù)國家廣電總局披露的數(shù)據(jù)，2025年有3.3萬部微短劇上線播出，國內用戶近7億，2025年微短劇的市場規(guī)模破千億元，較2024年翻了一番。什么概念？

2024年我國微短劇市場規(guī)模已達到505億元，首次超過電影票房規(guī)模。也就是說，那些劇情土味十足、演技尷尬到能摳出三室一廳的小短劇，掙錢能力已經把整個中國電影行業(yè)按在地上摩擦。

更讓人咋舌的是用戶黏性。2025年1-8月微短劇應用的人均單日使用時長達到120.5分鐘，較1月增幅達25.9%；調研發(fā)現(xiàn)近八成用戶觀看頻率較去年提升，48.5%的用戶＂每天必看＂。

每天捧著手機刷上兩個多小時，這哪是在看劇，分明是在和自己的錢包慢性告別。錢是怎么沒的？套路其實相當老練。

＂首集0.9元＂吸引點擊，后續(xù)劇集卻暴漲至30元/集，且未明示完整價格。

法治網記者實測發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)微短劇平臺未標明看完全劇需要多少錢，劇情一到＂爽點＂便戛然而止，誘導用戶反復充值。

更狠的是隱蔽扣費機制。據(jù)中國消費者協(xié)會發(fā)布的報告，一些短視頻平臺利用算法鎖定老年人推送離奇、浮夸＂微短劇＂，然后再以極低價格誘導其繼續(xù)觀看并默認開通免密支付，隨后按集扣費并自動播放。老人壓根沒意識到自己點了什么，錢就一筆一筆從銀行卡里溜走了。

想退費？那簡直比登天還難。

微短劇費用是通過短視頻平臺綁定的銀行卡直接扣劃的，大多默認＂小額免密＂支付；很多短劇小程序已經下架，消費者陷入投訴無門的境地。為啥銀發(fā)族會成為重災區(qū)？

艾瑞咨詢報告顯示，在2024年的微短劇市場里，40歲到59歲的用戶占比高達37.3%，60歲以上的用戶占比達12.1%。接近五成的觀眾是中老年人，他們不僅看得多，還掏錢掏得格外干脆。

在為微短劇買單的用戶群體中，45至64歲的中老年用戶群體的付費行為更為活躍，超過整體平均水平。這背后有更深的社會原因。

專家通過對武漢市一些社區(qū)的老年人進行隨機抽樣調查后發(fā)現(xiàn)，存在網絡成癮問題的老年人占比約為19.71%，其中82.48%的網絡成癮老年人上網的主要目的是觀看短視頻。更令人揪心的是身體上的損傷。

60多歲的湖北武漢市民陳阿姨迷上了看短劇，有時半夜醒來睡不著，戴上耳機躲在被子里＂劃屏幕＂，一看就是幾小時；春節(jié)期間她突然感到眼睛脹痛，視力急劇下降，孩子帶她到醫(yī)院一檢查，竟然是＂閉角型青光眼＂急性發(fā)作，需要做手術。

精神被掏空，錢包被掏空，連身體也搭進去了，這種＂三重收割＂，觸目驚心。那么短劇憑什么這么上頭？答案藏在那套精密的＂爽感公式＂里。

90%的短劇題材以＂爽＂為主，窮人乍富、豪門落難、扮豬吃虎、復仇雪恥、穿越重生等大開大合的劇情依然堅挺；有仇必報、逆襲反殺的劇情，針對的是人們日常生活里難以紓解的壓力。平臺還會精準投喂。

一些平臺通過捕捉老年人對＂家庭＂＂健康＂＂陪伴＂＂懷舊＂等關鍵詞的偏好，定向推送內容，強化情感依賴。算法摸透了觀眾的痛點，短劇廠商再用一個又一個反轉鉤子吊住人，讓用戶根本停不下來。

資本之所以前赴后繼沖進來，是因為這門生意前期投入低、回報卻像開了掛。紅果短劇已形成了一條高度專業(yè)化的流水線，從劇本開發(fā)、選角拍攝到后期剪輯、算法分發(fā)，整個制作周期不超過半個月，單部短劇制作周期僅7-10天。

劇組租個農家院、找?guī)讉€新人演員，三五天就能拍完一部。只要爆一部，過去所有的成本就能收回還有富余。不過實情比想象的更殘酷。

在付費短劇主導的市場中，盡管經常出現(xiàn)短劇充值破億的新聞，扣除IP購買、內容制作、后期剪輯、投流和分銷成本，真正落入制片方口袋的收入并不多，其中投流成本就高達80%到85%，一部爆款留給制作方的利潤通常只有5%。

也就是說，用戶掏出來的每100塊錢，有八十多塊都被砸進了投流買量這個無底洞。2024年我國微短劇投流規(guī)模約330億元，預計2025年投流規(guī)模接近400億元。

錢在平臺、投流方、制作方之間來回流轉，而最末端真正出錢的，依然是那些以為只花了＂幾塊錢解鎖一集＂的普通觀眾。伴隨暴利而來的，還有內容亂象。

更有甚者，連承載民族記憶的嚴肅題材都不放過。一些涉及抗戰(zhàn)內容的豎屏微劇出現(xiàn)極強人設、劇情過于追求所謂戲劇張力等問題，讓用戶產生＂神劇＂觀感，一定程度上造成了對抗戰(zhàn)真實歷史的消解和虛無，不利于青少年價值觀的塑造。

把英烈的血與火當作流量密碼，這種事再賺錢也不能干。騙局還不止于追劇本身。

＂微短劇推廣非常賺錢，輕輕松松月入上萬＂＂愛看短劇就能賺錢＂……不少人在網上刷到過這樣的信息，聲稱招聘微短劇推廣兼職，不限年齡不要求有經驗。

有人花費5000多元＂學費＂買下了＂導師一對一專屬服務＂、微短劇推廣＂工具包＂和上萬部微短劇的＂素材授權＂。一周后，她發(fā)現(xiàn)自己精心制作的推廣作品幾乎沒什么閱讀量，吸引付費看劇更是無從談起。

老人想靠刷短劇補貼養(yǎng)老錢，結果反倒被騙光了棺材本，這操作真是又荒唐又心酸。面對這種亂象，國家層面早已亮劍。

國家廣電總局副局長韓冬表示，建立微短劇分類分層管理機制，規(guī)范發(fā)展秩序，正在制訂《微短劇管理辦法》，計劃以部門規(guī)章的形式發(fā)布，為微短劇發(fā)展提供良好的法治保障。具體的監(jiān)管動作也在密集落地。

＂重點微短劇＂（符合特殊題材、總投資額度達到100萬元及以上等條件）、＂普通微短劇＂（總投資額度在30萬元至100萬元之間且非重點推薦）均應報省級以上廣電主管部門進行規(guī)劃備案和成片審查。

廣電總局開展專項治理和常態(tài)化監(jiān)管，及時處置違規(guī)節(jié)目；對群眾反映強烈的＂雷人＂劇情、＂霸總＂人設、片名嘩眾取寵等問題，及時進行糾偏。可以看出，國家正在把這匹脫韁的野馬一點點拉回正軌。

監(jiān)管之外，行業(yè)本身也需要價值觀上的撥亂反正。

北京郵電大學互聯(lián)網治理與法律研究中心主任謝永江建議，微短劇平臺應承擔維護用戶權益的責任，強化微短劇經營者收費的透明度、明示規(guī)則和標準；默認關閉自動續(xù)費選項，續(xù)費需由用戶主動勾選。

家庭的關懷同樣不能缺席。子女可鼓勵老年人學習一些新技能，如書法繪畫、制作手工藝品等，讓他們的生活更充實。多給爸媽打打電話、回家陪陪他們，比給手機設置青少年模式更能從根本上解決問題。

讓短劇回歸＂短而精、小而美＂的本來面目，讓監(jiān)管的籠子越扎越牢，讓平臺扛起應盡的責任，讓家庭里的代際關懷重新流動起來——只有這樣，那些躲在被窩里刷劇的爸媽，才不會再被屏幕里的＂霸總＂騙走辛苦攢下的養(yǎng)老錢。

真正的＂爽劇＂，從來不該是用錢包換來的。