宗馥莉“去娃哈哈化”，并非人間清醒，而是騎虎難下！

近日，網上鋪天蓋地發布關于“宗馥莉去娃哈哈化”的水軍文章，試圖以此證明，宗馥莉一開始的做法就是正確的這種執念，同時也反映出了“如果得不到那么全毀掉”的狹隘格局。其實，從深層次剖析，宗馥莉這回轟轟烈烈地“去娃哈哈化”動作，并非人間清醒，只不過是騎虎難下，在做最后的殊死一搏而已。

為什么并非人間清醒？

娃哈哈這樣一個國民品牌，是宗慶后一輩子的心血，也是浙江和宗氏家族曾經的驕傲。宗馥莉作為娃哈哈商業帝國的長公主，難道能夠徹底抹去娃哈哈的印記？那簡直是天方夜譚。

一個企業家女兒，能夠走上創業之路，而且能夠做得順風順水，全憑自己的本事？我想，大家都心知肚明，在國內創業要想獲得很大成功，有多少僅憑一己之力？普通人當中有創業潛質的人可謂不計其數，又有多少人最后能走到經濟舞臺中央？

即使現在很多企業大佬，除自帶高科技因子外，加上背后各種力量加持，又有幾個是平民創業成功？要么是自己的家族撐腰，要么是妻子的背景成全，要么是時代的趨勢風口，沒有幾個是無緣無故的成功?；蛘哒f，沒有這些因素，即使創業成功，也不過就是個不大不小的老板，跟企業家還離得很遠。

再說到根子上，宗馥莉是不是流淌著宗慶后身上的骨血？這種“去娃哈哈化”切割，簡直毫無意義。眾所周知，宗馥莉的母親至今也沒出來發話，相信她可能也沒有完全贊同宗馥莉的做法，應該全是宗馥莉的一人執念。即使最后真的做成功，也不會有人認為，宗馥莉是什么天之驕子，最多認為她走到今天很不容易。

為什么說是騎虎難下？

回顧去年以來的娃哈哈事件，當曝光出來的時候，應該說宗氏家族內部矛盾已經到了不可調和的階段，癥結是宗慶后突然離世，宗馥莉應該是答應老宗遺愿，后來出爾反爾。或許很多人表示理解，宗馥莉在這樣家庭環境影響下心靈受到了很大傷害，但也不是她這樣做法的充分理由。

或許是身邊那些無腦智囊的攛掇，讓宗馥莉懟家族、懟老臣、懟國資、懟至親等一系列騷操作，最終落得個香港訴訟失利、老臣集體倒戈、國內股權堪憂、品牌專利受限、長輩宗親不待見……正是在這樣的形勢下，宗馥莉已經無法回頭，騎虎難下，只能硬著頭皮往前沖，一個心兒不想做富二代，而要做創一代，哪怕這個創一代只是徒有虛名，她也毫無怨言。

后來，宗馥莉試圖注冊“娃小宗”來取代“娃哈哈”，可沒想到的是，“娃小宗”只活了 41 天就夭折了。這或許徹底激怒了宗馥莉。當情緒主導理智的時候，很多決策相對比較盲目。她先是裁撤了一大批部門和人員，甚至在最近短短一個月內，將合肥、天津、拉薩、浙江等地多家帶有“娃哈哈”字號的關聯企業，一家接一家地換了名字，宗馥莉已毫無退路可言。

這時候，宗馥莉做了大膽決策，將以前以自己英文名KELLYONE注冊的飲料品牌推到了臺前，推出新款“果然啵啵”果汁汽水，把過去賣到七八塊的輕奢產品，一下子砍到了3元，想要殺出一條血路，做最后一搏?？上攵?，這樣的打法早已過時，更不可持續，注定是“竹籃打水一場空”。

為什么偏執強調自創？

盡管宗慶后“一人一妻一布鞋”人設全然崩塌，但娃哈哈的國民品牌性質一直沒有改變。宗馥莉最大失誤，就是把“哇哈哈”品牌看成是靠宗慶后打造出來的，這或許才是致命的內傷。因為宗慶后在不在、好不好，其實真的無關緊要，娃哈哈還在那里……

宗馥莉真正的困境，從來不是要不要去掉娃哈哈的所有痕跡，而且在去掉娃哈哈之后，她手里到底還有什么核心競爭力“底牌”。如果這個問題思考不透徹，宗馥莉的創業之路，遠比想象中更加艱難。

難怪外界流傳一句話，“不怕富二代吃喝玩樂，就怕富二代創業”，這與“被人包養的一個美女，非要證明自己不是花瓶，而強調她顏值以外的價值”是同樣的道理。因為這個美女根本不了解實質，男人包養她主要是看上她的顏值，至于她有多大能耐和價值，根本無關緊要。這才是宗馥莉走到今天真正的“死結”。

去年以來，對于娃哈哈事件，我一直基于人性和社會規律在做理性分析思考，不知道宗馥莉和她的智囊團能不能看到。其實，從內心來講，我覺得宗馥莉確實不容易，真的沒必要把自己逼成這樣。到底是從父親手里接過來的娃哈哈，還是自己打造一個全新品牌，并沒有想象的那么重要。至少娃哈哈還在，上代一輩子的心血起碼沒有白白浪費，總比葬送在自己手上好過千萬倍。否則，以后如何面對九泉之下的老宗呢？