“特拉維斯·奈特和全體卡司及制作團隊帶來了真正特別的東西,這次首映正是驗證我們整體發行策略的關鍵初期時刻……”亞馬遜米高梅的國內發行主管凱文·威爾遜對著媒體說得信心滿滿。可當我刷到《宇宙巨人希曼》首周末全球票房只有5430.8萬美元的時候,腦子里只剩一個念頭——哥,咱能不能先把眼前的坑填上再聊未來?
老實話,這部片子我是帶著“爛片預定”心態去看的,結果發現它爛得還真不夠徹底,IGN甚至還給了個8分,說它“明智地選擇把希曼里最蠢的部分放大,一點沒端著”。你看,口碑明明還湊合,爛番茄的觀眾分甚至飆到88%,影評人好感度也有67%,怎么一到真金白銀就現原形了呢?我幫兄弟們掰扯掰扯,這次《宇宙巨人希曼》到底栽在了哪幾個坑里。
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一、首周票房:連隔壁惡搞片一半都不到
先上硬菜。6月5日周五公映之后,這部由尼古拉斯·加利齊納演希曼、卡米拉·門德斯演蒂拉、伊德瑞斯·艾爾巴演鄧肯、杰瑞德·萊托演骷髏王的真人電影,首周末在全球市場擼了5430.8萬美元。拆開看,北美本土拿了2930萬,海外市場貢獻了2500萬。可能有些老哥對這個數字沒啥概念——這么說吧,同周上映的《驚聲尖笑》新作首周轟出1.055億,輕松把它甩在身后。你一個正兒八經的大廠項目,被一部靠無厘頭吃飯的惡搞片按在地上摩擦,這就好比你在峽谷里掏出個華麗198皮膚的打野,轉頭被對面一個白板輔助單殺,臉上是真掛不住。
二、成本壓力:光回本就夠喝一壺
普普通通的5430萬不可怕,可怕的是這片子的制作預算光溜溜就接近2億美元,還沒算營銷。注意,是兩個“小目標”美刀,不是日元,也不是歡樂豆。按行業慣例哪怕把宣發砍到骨頭里,這片想摸到回本線都還得翻好幾個跟頭。現在首周這點進賬,連預算的四分之一都沒刨回來,后面幾周要是腿腳再不利索,那虧損窟窿可真不是靠說幾句“長遠策略”就能填上的。
三、觀眾畫像:被年輕人集體放了鴿子
票房不行的鍋,片子質量至少不用全背,因為掏錢進場的人大多給了好評。問題出在哪兒?出在壓根沒多少人愿意掏錢。數據顯示,首周觀眾里頭66%是男性,40%超過45歲。好家伙,這哪是看電影,明明是中年老哥們的懷舊線下聚會啊。希曼這個IP的根扎在80年代,當年追動畫那批人現在孩子都快上大學了,可你想讓十幾二十歲的新玩家買單,光靠一句“經典重啟”顯然沒打通他們的任督二脈。年輕人不認識希曼,中年人忙著加班還房貸,剩下一批死忠粉拼了老命也撐不起2億的攤子。
四、口碑尚可但轉化乏力
爛番茄兩欄評分其實挺有意思,影評人67%新鮮度說明媒體覺得電影沒擺爛,觀眾88%的爆米花指數更證明“看過的都覺得還行”。IGN那段評價也被不少玩家圈轉來當段子:說它像《飛俠哥頓》和《死侍》的私生子,片子自己也擱那玩梗,沒打算認真講神話史詩。可惜,這波好評沒能變成自來水,它在社交媒體上幾乎沒濺起啥水花,更沒勾起年輕人“我也得去影院瞧瞧”的沖動。受眾圈層固化,口碑傳播就只能在老粉絲的小池塘里打轉,想破圈,門都沒有。
五、同期對手:被低成本怪獸兩面夾擊
更扎心的是,希曼在這個周末不光輸給了《驚聲尖笑》,連倆沒花多少錢的恐怖片都快把它擠出賽道了。《后室》上映第二周還能卷走5010萬,第四周的《執迷》也啃下4330萬。希曼的5430萬也就將將壓過它們一個身位,按說這種小成本電影在次周、第四周還保持這種收割速度,靠的是口碑長尾。反觀希曼這個高投入選手,起步沒炸起來,后續沒話題撐著,想要復制人家的后勁兒,難。
六、彩蛋畫餅:續集八字還沒一撇
片子結尾整了好幾個片尾彩蛋,一個暗示希瑞可能會露面,另一個明擺著告訴大伙骷髏王和邪琳(愛麗森·布里飾)下回還能再搞事。制作團隊的算盤打得我在千里之外都聽見了,這是要鋪電影宇宙的節奏啊。但咱冷靜想想,就這慘淡的起跑姿勢,亞馬遜米高梅和索尼還愿不愿意冒險砸錢開綠燈?凱文·威爾遜嘴里的“整體發行策略”什么的,說穿了就是怕股東當場翻臉。續集這東西,彩蛋拍了不等于項目就鐵定立項,很多時候它只是個張望信號,一旦腳下的數據塌了,這些信號就成了遺書。
說到底,《宇宙巨人希曼》這波操作算不上爛片車翻,更像是一場精準的定位失敗。片子對得起原教旨粉絲,卻對潛在新觀眾關上了大門。老哥我想起自己小時候蹲在電視前看希曼舉劍喊“賜予我力量吧”的時候,確實熱血過,但影院那點冷清的座位告訴我,這世界早不是當年那撥人說了算了。希望這部片能在流媒或者后續版權銷售里緩過來一口氣,但想靠它開啟什么“希曼宇宙”?不夸張地說,現在就像打野0-5開局還要硬憋無盡,不是沒機會,只是隊友的心態已經炸了。
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