中企出海帶動新加坡商務(wù)旅游發(fā)展

來源：環(huán)球時報(bào)

【環(huán)球時報(bào)報(bào)道 記者 任筱楠】當(dāng)前，在中東局勢給全球旅游業(yè)增加不確定性的背景下，涵蓋會議、獎勵旅游、大會和展覽的商務(wù)會獎旅游（MICE），因其高價值、高增長潛力受到關(guān)注。以新加坡為代表的亞洲國家紛紛加大MICE領(lǐng)域投入，以撬動旅游業(yè)持續(xù)增長。與此同時，越來越多中國企業(yè)揚(yáng)帆出海，其在海外落地的各項(xiàng)展會活動，不僅推動了自身IP的國際化，也為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)注入高價值的增長動能。

2025年8月22日與23日晚，一段無人機(jī)燈光秀在新加坡夜空中上演，吸引諸多游客駐足，拉布布、迪莫等中國人氣潮玩IP輪番登場，點(diǎn)亮濱海灣的天際線。

這場無人機(jī)表演是泡泡瑪特主辦的2025國際潮流玩具展的一部分。“在社交媒體上刷到這段視頻時，我蠻驚訝的。”在接受《環(huán)球時報(bào)》記者采訪時，新加坡旅游局大中華區(qū)首席代表兼執(zhí)行署長潘政志表示，“在濱海灣這一國際舞臺上，中國IP以無人機(jī)表演的模式精彩呈現(xiàn)，給觀眾帶來了互動性很強(qiáng)的體驗(yàn)。該展會很好地結(jié)合了商務(wù)和休閑旅行。”

當(dāng)前，隨著越來越多中國企業(yè)將出海作為必選項(xiàng)，語言文化相近、交通便利的新加坡成為很多企業(yè)以及展會IP的出海首站。商務(wù)會展活動帶來的巨大客流及其中蘊(yùn)藏的消費(fèi)潛力，讓海外目的地發(fā)現(xiàn)了旅游業(yè)的增長機(jī)遇。

新加坡旅游局局長歐燕媚6月初在新疆舉行的會獎旅游業(yè)大會上表示：“立足旅游業(yè)2040愿景，我們將MICE作為核心增長引擎，致力將新加坡打造為服務(wù)中國市場、推動中新MICE深度互通的核心門戶。”

潘政志還告訴記者，“以前我們想引進(jìn)MICE活動，會去西方國家尋找IP，不過現(xiàn)在趨勢發(fā)生了變化，中國擁有很多很好的IP，受到不同國家消費(fèi)者的喜歡，我們也可以將中國IP引到外國。”

當(dāng)前中東沖突給全球旅游業(yè)帶來的影響受到關(guān)注，MICE普遍被認(rèn)為是旅游業(yè)中最具彈性的一部分。新加坡圣淘沙名勝世界區(qū)域營銷助理副總裁陳俊偉告訴《環(huán)球時報(bào)》記者：“雖然中東形勢會對旅游業(yè)有所影響，但到訪圣淘沙的中國游客依然保持著持續(xù)且穩(wěn)定的增長，尤其是商務(wù)游客。4月至6月，有很多中國會議團(tuán)隊(duì)來到圣淘沙。”

新加坡旅游局展覽及會議署執(zhí)行署長傅啟川表示，“新加坡與中國之間交通便利，而且新中雙向免簽，極大方便了人員往來和商業(yè)交往。我認(rèn)為，雖然全球旅游行業(yè)可能會有所受挫，可是區(qū)域內(nèi)的旅游業(yè)形勢依然向好。”

為此，新加坡持續(xù)加碼基礎(chǔ)設(shè)施、資金投入與戰(zhàn)略合作布局：新加坡政府將在未來5年向旅游業(yè)發(fā)展基金注資7.4億新元。新加坡旅游局日前還在中國發(fā)布了聯(lián)通共振、生態(tài)創(chuàng)新、永續(xù)共生三大核心戰(zhàn)略，以進(jìn)一步推動與中國這一重要市場的MICE產(chǎn)業(yè)合作。

不過，新加坡《海峽時報(bào)》認(rèn)為，如果新加坡想要提升其作為全球會展中心的地位，必須關(guān)注該地區(qū)的其他國家，鄰國也在尋求分一杯羹。馬來西亞正在擴(kuò)建吉隆坡的會議基礎(chǔ)設(shè)施，沙巴等州也利用其獨(dú)特的生態(tài)旅游資源，吸引商務(wù)旅游市場的關(guān)注。泰國則持續(xù)加強(qiáng)曼谷、清邁等地的商務(wù)旅游。

隨著中國不斷擴(kuò)大優(yōu)化免簽政策，中國內(nèi)地作為MICE目的地的潛力也受到關(guān)注。國際旅游行業(yè)媒體“travel daily media”稱，談到東亞地區(qū)的會展業(yè)時，業(yè)界的焦點(diǎn)往往集中在中國香港和澳門。如今人們發(fā)現(xiàn)，中國內(nèi)地的MICE活動毫不遜色。一些城市并不是簡單地新建會議中心和展覽廳，而是將歷史街區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)榛顒訄鏊瑢⒊两轿穆皿w驗(yàn)與現(xiàn)代化的會展設(shè)施融合在一起，為參與者創(chuàng)造引人入勝的互動體驗(yàn)。

政策、區(qū)位與基建的多重優(yōu)勢，進(jìn)一步推動中新會展與旅游產(chǎn)業(yè)走向雙向互通。傅啟川告訴記者，當(dāng)前有不少新加坡的IP選擇到中國辦展，推動兩國之間會展業(yè)務(wù)的互通往來對雙方旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是非常有利的。