好評中國｜深耕 “場景 +” 消費拓新局

6月1日，2026年暑期檔正式拉開帷幕。數據顯示，截至5月31日晚，2026年全國電影總票房已突破157億元?！督o阿嬤的情書》等口碑佳作不炫技、不套路，票房節節攀升，證明了優質內容的強大號召力。值得關注的是，今年已有超50部影片定檔暑期，涵蓋歷史、喜劇、動畫、科幻、動作等多元類型。業內人士預測，本次暑期檔票房有望沖擊130億至150億元區間。這些振奮人心的數字背后，是一幅更有溫度、更具質感、更富活力的消費新圖景，一個以“場景＋”為核心的消費新空間正在加速重塑。

當下，電影產業正在跳出單一的銀幕經濟，以“電影＋”為紐帶，深度鏈接文旅、商圈、餐飲、文創等多元業態，將觀影流量成功轉化為消費增量。在湖北宜昌，一張票根串聯起了全市300余家商戶，消費者憑手中電影票根，即可兌換景區、酒店、商圈多項福利；在吉林長春，長影舊址博物館借助光影科技，將多部經典影片橋段重新搬上舞臺。同時，與偽滿皇宮博物院推出聯票，游客憑參觀票根，即可享受全城觀影、餐飲購物等專屬折扣；在寧夏銀川，鎮北堡西部影城推出了非遺互動、實景戲劇體驗等文旅項目，既提升了消費者的出游體驗，也帶動了當地餐飲、住宿等配套消費的增長。不僅僅在城市，近年來，“電影＋”的輻射力也在不斷向縣域和鄉村延伸。從貴州黃平縣浪洞鎮的“云上有山影視茶文化基地”，到湖北竹溪縣龍壩鎮肖家邊村的“電影小村”農文旅綜合體，越來越多的縣域或鄉村以電影文化產業園為核心，融合主題餐飲、研學體驗、文創購物等業態，既盤活了鄉村閑置資源，又創造了大量就近就業崗位，輻射帶動上下游產業協同發展。

如果說“電影＋”成功拓寬了消費者的視野，那“餐飲＋”便是在食客的“舌尖”上做大文章。作為服務消費的重要組成部分，餐飲消費始終處在提振消費的前沿陣地。消費空間的創新開拓，成為當下眾多餐飲企業脫穎而出的關鍵。在南京，高淳椏溪國際慢城的海底撈“撈個春天”露營主題火鍋快閃店，以特色消費活動打造“一邊賞花，一邊涮火鍋”的獨特春日體驗；在深圳，廣州酒家推出“可吃的”歷史宴席與“穿粵記”文創食品，成功孵化“飲茶咩”社交IP，讓非遺技藝和傳統風味變得更加年輕、更加親切，一經推出便受到年輕人的喜愛和追捧；在成都，茶百道“探川覓飲”旗艦店將茶飲體驗與川蜀文化融合，為游客帶來更加多元的消費體驗。我們看到，各地“餐飲+”的新嘗試，并非簡單地將用餐地由室內轉移到景區、營地或賽場，而是圍繞出行、休閑和社交需求，在優化餐飲供給、提升服務便利和豐富場景體驗等方面持續釋放消費潛力。

“場景+”不僅僅服務于年輕人，在人口老齡化的浪潮下，銀發族也正逐漸成為消費主力軍。數據顯示，截至2025年末，我國60歲及以上老年人口已達3.2億，占總人口的23%。隨著養老服務體系的不斷成熟，當前我國養老服務已從保障基本安全與照護出發，向著打造精神豐盈、社會參與的新場景拓展延伸。首先，“銀發＋”的場景煥新，為老年人帶來了生活上的便利。在廣州黃埔區，“銀齡夜市”向60歲及以上老年人現場派發“銀齡?？ā?，同時推出“黃埔銀發地圖”，方便他們查看身邊的養老服務“15分鐘生活圈”；在云南普洱，當地則推出“康養+體驗”銀發旅居生活模式。這里的老年公寓租期可長可短，社區內配套服務齊全，社群活動豐富，讓老年人能夠收獲更好的消費體驗；再者，人工智能等先進技術的落地，也為“銀發＋”的拓展帶來了無限可能。在蘇州市姑蘇區基層適老生活體驗中心，從支撐長者行走的外骨骼機器人，到守護深夜安眠的智能離床報警墊，再到 語音控制的智能家居，每一款產品都精準對接老年人的實際需求；走進北京亦莊榮華街道的全球首家智慧康養機器人養老服務驛站，一進門便有迎賓機器人熱情指引，炒菜機器人輕松“拿捏”著飯菜火候，AI診療設備掃描面部即可分析身體健康狀況，各類智能設備各司其職，共同構建起一個全場景、智能化的康養服務新空間。

“場景+”既能“大而強”，也可以“小而美”。近年來，各地正悄悄翻新著社區消費的打開方式，以豐富的場景體驗，將民生福祉細化為可知可感的日常小事，讓消費真正融進生活本身。在銀川，星羅棋布的便民商業網點，穩穩接住了居民的柴米油鹽；在廈門，61個生活圈試點社區上線“近鄰解憂”平臺，集成義診、理發預約等服務，大大方便了社區居民日常生活；在南寧的社區生活圈里，康養門診內的艾灸煙氣，市集上的果蔬清香，以及智慧平臺上的一鍵式報修、繳費服務，消費的每一步都能完美融入生活肌理。

消費旺，則經濟穩。立足新發展格局，唯有不斷拓展消費新場景，讓消費熱起來、火起來，方能帶動經濟轉起來、活起來，為經濟高質量發展注入持久動力。（文/薛海文）

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