李寧，“擴容”路跑核心版圖

6月10日，李寧與成都馬拉松組委會正式簽約，成為2026年-2030年成都馬拉松頂級合作伙伴。這意味著，在成都馬拉松舉辦十周年之際，李寧將這條串聯金沙遺址、杜甫草堂、寬窄巷子等城市地標的經典賽道，正式納入其全國馬拉松賽事矩陣。

作為西南地區標桿性路跑IP，成都馬拉松兼具城市文化價值與大眾運動影響力，此次攜手，是李寧補齊西南市場布局、深耕跑步賽道的關鍵落子。市場分析指出，在國內路跑賽事熱度不減、本土運動品牌競爭加劇的背景下，本次合作不僅展現了李寧的區域布局思路，也折射出國內體育用品行業依托賽事IP、聚焦專業運動、深耕區域市場的整體趨勢。

落子西南核心市場

公開信息顯示，成都馬拉松是世界田聯標牌賽事，自2017年創辦以來已成功舉辦九屆，憑借獨特的巴蜀文化、完善的賽事運營和廣泛的群眾基礎，穩居國內頭部馬拉松行列。

成都馬拉松賽事線路貫穿古今城市風貌，將歷史古跡、城市商圈、城市公園融為一體，以“樂跑公園城市，暢游金秋成馬”的主題，也讓賽事成為展示成都城市形象的重要窗口。2026年，成都馬拉松迎來十周年，疊加運營方升級，賽事服務與體驗將全面優化，也讓這場賽事具備了更高的商業價值與傳播力。

在此背景下，對李寧而言，此次合作有著清晰的戰略考量。這是李寧首次牽手西南地區頭部馬拉松賽事，填補了其全國頂級路跑賽事布局中的西南空白。

李寧跑步運動資源管理部高級經理馮陽表示，成馬已成長為全國頭部賽事品牌，成都年輕化、國際化的城市氣質以及濃厚的巴蜀文化特色與李寧品牌聚焦專業運動、推動全民參與體育運動的品牌理念高度一致。

“成都也是李寧在西南地區非常重要的戰略城市。”馮陽說，正是賽事品牌與城市發展的雙重優勢，促成了李寧與成都馬拉松的攜手合作。

市場分析認為，成都作為西南地區的中心城市，消費潛力雄厚，城市年輕化、國際化的特質，與李寧深耕專業運動、推廣全民體育的品牌理念高度契合，也是李寧布局西南市場的核心支點。而雙方敲定的五年合作周期，不僅摒棄了短期流量營銷思路，也意在深度綁定賽事IP，實現長期協同發展。

賽事矩陣穩步擴張

值得關注的是，簽約成都馬拉松，并非僅僅商業合作，而是李寧多年布局路跑賽事的延續。

早在2018年，李寧便以杭州馬拉松為起點，正式搭建馬拉松賽事合作體系。此后品牌穩步推進布局節奏，先后拿下無錫馬拉松、深圳馬拉松、北京半程馬拉松等區域頂級賽事，完成了長三角、珠三角、華北等核心經濟圈的覆蓋。如今落子成都，標志著李寧形成覆蓋全國重點區域的馬拉松賽事網絡，賽事版圖愈發完整。

這背后，持續加碼路跑賽道，亦是李寧聚焦主業發展的直觀體現。實際上，在路跑領域，大眾跑者對運動裝備的專業性要求正在不斷提升，專業跑步品類也成了運動品牌新的增長點。

對此，李寧堅持以技術為核心支撐跑步業務發展，依靠自主研發的核心科技打造專業跑鞋產品，憑借過硬的產品實力立足專業路跑領域。跑步是李寧近年增長確定性最強的品類，也是李寧布局馬拉松賽事的核心邏輯。

在業內人士看來，李寧將賽事贊助與品牌整體發展相結合，形成“賽事賦能品牌、品牌反哺賽事”的良性循環。一方面，借助各地頂級馬拉松的影響力，提升品牌在不同區域的知名度與認可度，助力線下市場拓展；另一方面，依托品牌專業資源，為賽事提供裝備、服務、運動指導等全方位支持，提升賽事整體品質。

不同于粗放式的賽事贊助，李寧走精準卡位路線，優先選擇各區域標桿賽事，以單點頭部賽事輻射整片區域市場，用輕量化、精細化的布局方式，實現市場價值最大化。而遍布全國的馬拉松賽事矩陣，不僅能成為李寧展示產品性能、輸出專業形象的舞臺，也能收集一線跑者使用反饋，反哺產品研發與迭代。

賽場競逐升級

值得一提的是，李寧接棒成都馬拉松，是國內運動品牌爭奪路跑賽事資源的一個縮影。

隨著全民健身理念普及，國內馬拉松參與人數持續增長。而如今馬拉松早已超越單純的體育賽事屬性，成為各大品牌比拼產品技術、區域運營、用戶服務的核心戰場，整個行業的競爭邏輯與發展方向也隨之發生明顯轉變。與此同時，行業競爭重心從營銷曝光轉向科技實力比拼。運動品牌紛紛加大研發投入，發力專業競速跑鞋、核心中底科技等領域，依靠硬核產品爭奪專業跑者與資深運動人群。

在本土賽事場景中，國產品牌憑借適配國內跑者需求的產品、高性價比以及本土化服務，市場份額持續提升，逐步縮小與國際品牌的差距，科技實力已然成為品牌立足路跑賽道的核心底氣。

深耕路跑領域多年，李寧搭建起以?系列中底科技為核心，融合碳板推進、鞋面、止滑耐磨、動態結構的全鏈路專業技術體系，并構建起競速、訓練、日常慢跑全場景技術方案，也是其持續賦能各大馬拉松賽事、助力跑者突破自我的硬核實力保障。

從零散合作到系統化賽事矩陣，從單純營銷曝光到技術與服務雙驅動，李寧在路跑賽道的布局，始終貼合自身發展戰略與市場需求。放眼整個行業，馬拉松賽場的競爭，早已不只是品牌之間的較量，更是技術、服務與綜合運營能力的比拼。

可以預測的是，未來五年，李寧將依托自身競速科技、運動科學體系與賽事保障能力，為參賽選手提供專業支持，助力跑者挑戰賽道。同時以成都馬拉松為紐帶，輻射整個西南路跑圈層，拉近品牌與本地消費者的距離，完成產品、賽事、用戶的深度聯動，進一步鞏固品牌在西南區域的市場地位。