國際玩樂日：杰森?莫瑪挑戰突破性的角色，攜手樂高集團助力更多家庭重新發現玩樂的力量

上海2026年6月11日-- 今天是聯合國設立的國際玩樂日，樂高集團宣布演員兼玩樂大師杰森?莫瑪（Jason Momoa）成為新晉樂高?Playmaker，他將與品牌一同助力改善全球家庭玩樂缺失的現狀。

杰森·莫瑪擔任樂高?Playmaker，號召大家一起玩樂不停

盡管家長們都普遍認可玩樂的重要性，但當下生活擠占了大量時間與精力，使得玩樂空間不斷被壓縮。近九成（89%）的家長表示希望自己能更多陪伴孩子玩樂，近一成（9%）的家長——對應全球超 6,000 萬個家庭，坦言他們從未擁有親子玩樂時光[1]。

不過，這項調研結果也讓家長們感到安心。研究發現，每周僅需五小時的家庭玩樂時間，就足以顯著提升家庭的幸福感與身心健康水平[2]。這個時長比許多家庭每周花在看電視或玩手機上的時間還要短[3]。

使命：鼓勵全球家庭一起玩樂不停
然而，全球近一半（44%）的家庭玩樂時間尚不充足，無法獲得這些重要的益處。為此，樂高集團開啟"一起玩個夠"（Never Stop Playing）主題活動，攜手杰森?莫瑪啟迪更多家庭開展玩樂活動。杰森參演一支生動有趣的品牌短片，鼓勵全球家庭重新認識玩樂的意義和力量。當兩塊樂高積木拼搭在一起，一個充滿玩樂與創意無限可能的世界就會在積木的"咔嗒"聲中誕生。

杰森正將他的玩樂態度轉化為激勵無數家庭的強大動力。他表示："玩樂一直是我人生中非常重要的部分。我的媽媽從小鼓勵我走出家門、放飛想象去動手制作各種東西，也包括各種各樣的樂高模型；同時釋放創造力，不論是玩音樂還是攀登探索，都始終抱持著對世界的好奇。正是這些玩樂的經歷，塑造了今天的我。

"無論是陪伴孩子、拍攝電影，還是和我的樂隊一起即興演奏，這些玩樂時刻都讓我保持創造力，也讓我腳踏實地，與所愛的人保持親密的聯結。哪怕只是短短幾分鐘的玩樂，也能夠徹底改變你的一天。我認為當下的孩子和家庭同樣需要得到這樣的鼓勵，讓他們去發現任何可以玩的機會，去點燃想象力、激發創造力，并彼此連接。"

玩樂困境：前所未有的重要，但卻更難實現
杰森參演的這則品牌短片正當其時。樂高集團這項覆蓋了全球30,000名家長及15,000名5-12歲兒童的調研發現：盡管家長越來越認同玩樂對兒童身心健康與幸福感的重要性[4]，但工作、電子設備和家務瑣事正不斷擠壓玩樂時間[5]。此外，五分之一家長還將資金壓力（17%）或缺乏安全的玩樂場所（23%）列為阻礙家庭玩樂的因素。同時，家庭成員每周使用電子設備的時間已超過全家一起玩樂的時間，現代生活中人們的注意力被多方分散[6]。

家庭玩樂缺失正在加劇。61%的家長表示，現在孩子們的玩樂時間比自己兒時要少，約四分之三（超過70%）的家長擔心，現階段的玩樂缺失將嚴重影響孩子的成長發展與身心健康。孩子們也同樣感受到了玩樂缺失的困擾。超過四分之一（28%）的兒童表示，他們對目前的玩樂時長感到不滿，21%的孩子表示他們完全沒有時間玩。

當一家人開始在一起玩樂時，就會感受到玩樂帶來的超能力——超過九成的家長表示，玩樂能增進家庭情感鏈接（93%）、幫助孩子理解世界（92%），并培養心理韌力、創造力和自信力等關鍵技能（93%），助力兒童的終身發展。

樂高集團首席產品及營銷官Julia Goldin表示："我們相信玩樂擁有強大的力量——它能連接代際、激發想象力，并提醒我們真正重要的是什么。我們希望通過'一起玩個夠'主題活動來邀請更多家庭重新發現一起玩樂的魔力，并向大家傳遞：擁有無限可能的創意世界就在樂高積木的'咔嗒'聲中觸手可及。"

助力家庭重拾日常玩樂
兒童心理健康專家、劍橋大學樂高玩樂教授Paul Ramchandani博士表示："玩樂不僅是兒童的娛樂活動，它對他們的成長也至關重要。幼兒正是通過玩樂來理解世界、培養自信力和創造力，并學會如何與周圍的人建立聯系。玩樂不必復雜或耗時，即使一天中短暫玩樂片刻，也能對孩子的身心健康產生長遠的影響。"

為了幫助家長在忙碌的日子也能夠和孩子一起玩樂，Paul博士分享了他的玩樂小技巧：

• 以分鐘為單位思考——玩樂不必刻意留出時間。刷牙時輕輕扭動身體、講睡前故事時使用搞怪的聲音、在公交車站玩個快速小游戲，這些玩樂都只需花費幾秒鐘，但積累起來就能產生巨大的影響。
• 放下"玩得對"的執念——玩樂沒有劇本，這正是它的意義所在。隨性自在、輕松愉悅的玩樂方式，更能讓孩子有所收獲，最重要的是共同享受其中的樂趣。如果玩樂讓你歡笑（甚至只是微笑），那你就玩對了。
• 花時間跟隨孩子的引導——孩子才是真正的玩樂行家。當他們主導時，就是在培養創造力、自信心和溝通能力，哪怕把沙發幻想成宇宙飛船也無妨。
• 把身邊的世界當作你的游樂場——不必依賴新玩具為玩樂賦予價值。人行道上可以跳房子，乘車途中也能講故事，熟悉的環境更能讓孩子自信地表達自己。
• 把日常變為意外之喜——玩樂可以有多種形式，最有意義的玩樂時光恰恰來自于生活中最平凡的時刻。在點滴日常中，抓住任何一個微小的契機去享受玩樂。

在紐約舉行的Play@TED活動中，11歲的演講者Mila Rosas表示："玩樂不一定要很宏大或者很完美。事實上，玩樂越有創意越好，玩樂需要與他人一起分享。因為它不是我們長大后就要拋棄的東西，我們應該與之共同成長。玩樂幫助我們在每一個年齡段都能保持好奇、彼此連接，并保有人性的閃光點。"

打造玩樂世界，帶領更多人一起玩個夠
九十多年來，樂高集團一直致力于倡導玩樂的重要性。2024年，樂高集團助力推動聯合國將6月11日設立為"國際玩樂日"，并持續通過集團的"世界玩樂節"主題活動來慶祝這一時刻。

作為"世界玩樂節"系列活動之一，樂高集團"六一，一起玩個夠"主題活動落地中國廣州。活動現場圍繞多元興趣領域，精心打造了"運動派對"、"競速派對"、"英雄派對"及"自然派對"四大主題玩樂體驗區，通過豐富多元的創意空間與互動場景，喚醒不同興趣愛好的大小朋友心中潛藏的玩樂基因，一起玩個夠。

同時，樂高集團邀請中國單板滑雪運動員蘇翊鳴加入Playmaker行列，與趙夢、夏伯恩、張大強三位不同領域的內容創作者，共創了四支創意短片，向大家展示創造力能夠把平凡變有趣，讓想象成為現實。

樂高集團堅信玩樂的力量。在6月11日當天，超過33,000名樂高員工暫停工作，沉浸式享受玩樂時光，今年已經是集團連續第11年舉辦"員工玩樂日"。在世界玩樂節當周內，員工們也廣泛參與志愿活動，為全球各地社區中的17,000多名兒童帶去更多玩樂的機會。

上海：全體樂高員工暫停工作，“一起玩個夠”

在全國不同城市，樂高集團邀請當地社區的兒童參與到玩樂中。在上海，樂高集團將連續第四年邀請外來務工人員子女學校的學生參加專屬玩樂活動，讓孩子們在輕松愉快的氛圍中體驗豐富多樣的玩樂項目。樂高集團嘉興工廠將嘉興市王店鎮的兩處地標——梅里有為圖書館和糧倉建筑群——打造為充滿歡笑的游樂場，通過豐富有趣的互動環節為兒童們帶去歡樂。上海和嘉興兩地的活動預計將有270名樂高員工擔任志愿者，傳遞玩樂的力量。

在廣州，樂高集團還與廣東省千禾社區公益基金會、廣州市兒童活動中心合作開展了"Build the Change小小創變家"活動，鼓勵小朋友用積木拼出好玩的城市與圖書館，用想象力為未來城市增添色彩。

與此同時，"世界玩樂節"拼搭活動也在"樂樂箱兒童玩樂發展支持計劃"落地社區持續開展，現已覆蓋36個城市，通過超過40家公益機構，陪伴超過1,500名兒童感受玩樂帶來的積極意義。

“世界玩樂節”拼搭活動走進“樂樂箱兒童玩樂發展支持計劃”社區，已覆蓋全國36個城市

所有數據均來自《樂高?玩樂報告2026》：該報告在2025年12月至2026年1月期間進行調研，共收集了來自30個國家和地區的45,000名受訪者的反饋。受訪者包括30,000名1-12歲孩子的家長，以及15,000名5-12歲的兒童。

樂高集團將在全球多地開展活動，共同慶祝玩樂的力量：

• 在澳大利亞，滿載樂高玩樂套裝的樂高積木巡游車將在悉尼和墨爾本兩城開展巡游，邀請附近家庭一起玩樂不停。
• 在新西蘭，樂高集團攜手本土知名Blues橄欖球隊，在奧克蘭地區邀請家庭開啟大型尋寶活動，尋找一個完全由樂高積木拼搭而成的、獨一無二的球。
• 在英國，包括Sam Thompson在內的多位玩樂達人來到全國各大城市的街頭，邀請路人抽出片刻時間、一起動手拼搭樂高積木，讓更多人體驗玩樂的樂趣與益處。
• 在南非，一眾玩樂達人發起"玩樂承諾"倡議，鼓勵當地家庭盡情玩樂。此外，樂高集團還將于7月15日在門林公園購物中心舉辦一場拼搭體驗活動。
• 全球范圍內指定樂高門店將推出世界玩樂節Make and Take主題活動。活動于6月6日落地歐洲和中東地區，并于6月11日登陸北美、中美和南美地區。了解完整活動信息，請訪問LEGO.com/Stores。
• 來自加拿大、美國、法國和德國的14個樂高粉絲社群將為親子家庭和粉絲組織拼搭活動。
• 樂高?探索中心將在全球29個地區為游客開放為期一個月的拼搭活動，邀請游客在積木的"咔嗒"聲中開啟一個充滿玩樂和無限創意可能的世界。
• 對于無法到場參加活動的公眾，歡迎訪問LEGO.com/World-Play-Day，獲取一系列有趣的玩樂活動、挑戰和靈感。樂高集團及樂高樂園?度假區的社交媒體賬號也將在世界玩樂節前夕分享多元趣味內容，啟迪更多家庭一起玩樂不停。
• 在6月11日當天，在樂高集團設有工廠、辦公室及門店的國家，超過33,000名員工將暫停工作，沉浸式享受玩樂時光。
• 在世界玩樂節前夕及當日，員工們還將廣泛參與志愿活動，為全球各地社區中的17,000多名兒童帶去更多玩樂的機會。

獲取更多玩樂靈感，請訪問：LEGO.com/World-Play-Day

[1]94%的家長表示，玩樂對其家庭的幸福感與身心健康水平至關重要。

[2]每周共同玩樂時間超過五小時的家庭，其幸福感（45%）和身心健康水平（42%）顯著高于每周玩樂不足兩小時的家庭（28%和27%）。

[3]根據GWI 2024年的數據，全球人均每日觀看有線電視的時間為1小時47分鐘。《樂高玩樂報告2026》顯示，家長平均每周使用平板電腦和手機等電子設備的時間為8.03小時。

[4]2026年，94%的父母表示，玩樂對其家庭的幸福與身心健康水平至關重要，而2024 年這一項數據為 91%。

[5]家長認為，工作、家務、孩子的課業壓力以及自身花在電子設備上的時間，是阻礙家庭玩樂的重要因素。

[6]平均而言，家長每周獨自使用電子設備的時間為8.03小時，而全家一起玩樂的時間為7.83小時。