河北
硬件漲價與移動端崛起，讓外界普遍看衰傳統主機行業。Xbox首席戰略官Matthew Ball直接否認主機消亡的論調，指出傳統主機硬件仍具備核心價值，獨占游戲將成為Xbox突圍的關鍵。
據外媒play3報道，美國主機市場在2025年末創下數十年銷量新低，行業危機持續發酵。硬件成本不斷上漲，終端售價隨之走高，目前PS5 Pro售價已達900歐元。
微軟主機業務常年表現疲軟，多平臺策略也讓Xbox主機失去獨特優勢。如今微軟意圖回歸主機市場，卻受供應鏈限制，《戰爭機器：事變日》等獨占游戲的提振計劃難以落地。
微軟此前長期看好全平臺發行模式、看飽和主機市場，此番戰略反轉引發行業熱議。Matthew Ball明確表示，微軟不會退出主機賽道，行業整體保持增長，2026年將是Xbox主機業務的關鍵之年。
當下移動端包攬行業最多玩家與營收，PC平臺游戲時長領先，但主機平臺營收依舊優于PC，整體市場規模穩定在400億至450億美元。
在Asha Sharma的帶領下，Xbox重新發力獨占游戲，受協議與資金限制，多數新作仍為多平臺發售，短期銷量波動不會影響長期發展。
微軟稱短期銷量下滑是戰略升級的必要投入，目的是實現企業良性經營。Xbox官方看好此次轉型，認為新戰略能提升市場競爭力，不會影響旗下游戲IP的長期發展。為適配新戰略，Xbox或將啟動裁員、關停部分工作室，相關消息暫未證實。
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