世界杯開(kāi)打，華帝“送文化”又成場(chǎng)外焦點(diǎn)

北京時(shí)間6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯激情開(kāi)賽，點(diǎn)燃全球關(guān)注和體育激情。

賽場(chǎng)外，有關(guān)今年大力神杯花落誰(shuí)家的猜想，是每一屆世界杯的經(jīng)典話題。除了法國(guó)、阿根廷、英格蘭等人氣球隊(duì)外，2024年奪得歐錦賽冠軍的西班牙隊(duì)被外界普遍看好，高盛等分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為其有望在2010年后第二次捧起大力神杯。

從目前公布的26人大名單來(lái)看，西班牙隊(duì)擁有亞馬爾、羅德里、佩德里等大賽經(jīng)驗(yàn)豐富、技術(shù)過(guò)硬的優(yōu)秀年輕球員。傳控足球的DNA依然流淌在球隊(duì)骨子里，但平均年齡不超過(guò)25歲的優(yōu)勢(shì)，為西班牙隊(duì)注入野性和速度。

值得一提的是，開(kāi)賽前一條和西班牙隊(duì)有關(guān)的新聞，來(lái)自高端廚電品牌華帝。5月19日，華帝官宣成為西班牙國(guó)家足球隊(duì)中國(guó)大陸區(qū)官方廚電合作伙伴，并同步推出一項(xiàng)特別政策：若西班牙隊(duì)奪冠，參與營(yíng)銷活動(dòng)的消費(fèi)者將獲得一套中國(guó)陶瓷藝術(shù)大師、龍泉青瓷非遺代表性傳承人葉小春監(jiān)制的世界杯專屬龍泉青瓷藏品。

據(jù)介紹，這套龍泉青瓷藏品包含“龍泉青瓷蓮瓣碗”，瓷質(zhì)細(xì)膩溫潤(rùn)，極具東方美學(xué)韻味。這套藏品的監(jiān)制人葉小春以復(fù)原失傳近千年的南宋哥窯冰裂紋技藝而聞名。

目前，#華帝攜手西班牙隊(duì)沖冠#話題在微博獲得2億次閱讀量，2.9萬(wàn)次討論，4.3萬(wàn)次互動(dòng)。隨著賽事推進(jìn)，話題熱度有進(jìn)一步升溫的趨勢(shì)。

從反饋來(lái)看，華帝主打“送文化”的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獲得了不少好評(píng)，尤其是喜歡“國(guó)潮”文化的年輕人。作為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，他們對(duì)傳統(tǒng)文化有強(qiáng)烈的文化自信，同時(shí)熱衷把將非遺元素系統(tǒng)性嵌入各類生活場(chǎng)景，華帝的“西班牙隊(duì)奪冠，送大師限量龍泉青瓷”活動(dòng)，精準(zhǔn)擊中了消費(fèi)者對(duì)新中式時(shí)尚生活方式與文化共鳴的雙重追求。

華帝方面表示，之所以選擇西班牙隊(duì)，源于品牌與球隊(duì)在精神價(jià)值層面的契合。西班牙隊(duì)專業(yè)、年輕，不斷創(chuàng)新自身技戰(zhàn)術(shù)體系，華帝的品牌定位是“時(shí)尚科學(xué)廚電”，始終致力于成為“全球高端品質(zhì)廚房空間的引領(lǐng)者”，二者的精神底色高度一致。

關(guān)于為什么會(huì)選擇“世界杯+龍泉青瓷”這樣的反套路組合時(shí)，華帝相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“站在用戶端，他們?cè)谥С治靼嘌狸?duì)的過(guò)程中，不僅是世界杯的看客，還會(huì)與青瓷文化產(chǎn)生聯(lián)結(jié)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，我們希望借助世界杯這個(gè)全球舞臺(tái)，更好地去弘揚(yáng)中國(guó)非遺技藝和它背后的文化價(jià)值。”

業(yè)內(nèi)對(duì)華帝本屆世界杯營(yíng)銷給予了較高的評(píng)價(jià)，“這是一種更具全球化視野，更符合時(shí)代精神的，有溫度、可觸摸的表達(dá)方式”。

世界杯的精彩剛剛開(kāi)始，未來(lái)西班牙隊(duì)的表現(xiàn)也值得期待。賽場(chǎng)之外，營(yíng)銷大戰(zhàn)也在激烈進(jìn)行中，但可以確定的是，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)無(wú)感，有文化有故事才能讓人記住，或許這才是營(yíng)銷成功的關(guān)鍵。

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