北京
當世界杯門票、機票和酒店價格已燒穿球迷錢包，場館內的餐飲價格正成為壓垮駱駝的最后一根稻草——在紐約/新澤西體育場（MetLife），一份包含四塊雞柳、薯條和可樂的套餐標價19美元（不含6%新澤西銷售稅）；在洛杉磯SoFi體育場，一份牛肉玉米片售價19.75美元（不含9.75%銷售稅）。但有一個人偏不信這套，他的亞特蘭大體育場（梅賽德斯-奔馳體育場）正以“球迷優先”定價策略讓同行面紅耳赤。
AMB體育娛樂控股公司老板亞瑟·布蘭克，同時擁有亞特蘭大獵鷹隊和亞特蘭大FC隊，他堅持把球場餐飲做成“不割韭菜”的異類。The Athletic拆解了這一獨特定價背后的邏輯：世界杯各場館無統一定價標準，主辦方可自由設定菜單價格。上周六巴西與摩洛哥1比1戰平的MetLife體育場，定價已觸及英超頂級比賽水平——《新澤西前沿媒體》記者布萊恩·豐塞卡曬出的價目表顯示，無飲料版四塊雞柳套餐15美元，單點薯條8美元，熱狗8.50美元。
洛杉磯SoFi體育場的價格更高一檔。據洛杉磯記者阿拉什·馬卡齊發布的照片，該場館將在世界杯四分之一決賽亮相，最貴單品是牛肉玉米片19.75美元，最便宜“一餐”是豆芝士卷餅16.50美元。對比之下，英格蘭本土球場反而顯得“良心”：溫布利球場三塊雞柳套餐12.50英鎊（約16.80美元），維拉公園同款只賣10英鎊（13.50美元）。但真正的價格刺客藏在飲品里——MetLife球場圖片顯示，一杯16盎司（454毫升）酒精飲料起價16美元。
布蘭克的“球迷優先”策略從一開始就拒絕這種定價邏輯。他的體育場餐飲定價遠低于同行，熱狗和爆米花在過去幾年保持2美元價位，礦泉水也控制在個位數美元區間。The Athletic指出，這套打法背后是一套完整的商業算盤：降低餐飲門檻反而拉長了球迷在球場停留時間，帶動周邊消費和會員忠誠度。在這個夏天各路球場紛紛漲價自保的世界杯賽季，亞特蘭大成了一枚價格洼地——不是因為它不懂賺錢，而是它選擇了用另一種方式賺。
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