四年深耕一個IP，《毛鋪草本中國行》如何“走”出草本白酒的認知版圖？

當下，草本白酒正成為白酒細分賽道的熱門方向，但行業普遍面臨認知斷層。多數消費者對這一品類“有所耳聞，卻一知半解”，停留在淺層認知階段。如何推動大眾從“聽說”走向“讀懂”，成為品類發展的關鍵。基于此，毛鋪持續深耕《毛鋪草本中國行》IP，以實地溯源、沉浸式體驗為載體，走進各大草本產區，讓消費者親眼見證原料、工藝與品牌理念，真切讀懂草本白酒的價值，感受毛鋪 “輕松真有料”的產品內核與生活主張。

6月初，寧夏中衛市中寧縣的各大枸杞基地熱鬧非凡，頭茬枸杞掛滿枝頭，紅艷果實綴滿綠葉，田間隨處可見農戶采摘忙碌的身影，一年一度的頭茬枸杞采收季如約而至。

6月12日，以“輕松真有料”為主題的毛鋪草本中國行第四季正式啟幕，首站以“寧夏枸杞基地溯源行”為起點，打造“輕松長在自然里”的線下探訪活動。活動邀約行業合作伙伴、圈層意見領袖與核心消費者走進枸杞原產地，開啟一場輕松的溯源之旅，沉浸式探訪毛鋪草本酒核心原料的生長環境與采摘流程，近距離觀察頭茬枸杞的甄選標準與品質把控細節。

在微酒看來，這場溯源之旅，不僅揭開了“草本”入酒的底層密碼，也讓消費者清晰讀懂草本白酒區別于傳統白酒的品類特色、飲用價值與品牌理念，真切感受到毛鋪草本酒立足消費需求，堅守原料為本、工藝為核，助力消費者建立起對草本白酒更全面、更專業的認知。

從一顆枸杞到五味草本，毛鋪的“道地優先”選材觀

中國種植枸杞的地區廣泛，為何毛鋪酒選中了寧夏中衛？想要找尋這個問題的答案，產區與枸杞基地必須是第一陣地。

眾所周知，枸杞起源于中國，在民間被廣泛用作藥食同源的滋補品，但許多人不知道的是，因為氣候、土壤等條件的不同，同種的草本在不同產區的品質相差懸殊，道地產地也就成了草本原料品質的關鍵保障。

早在1961年，寧夏中寧縣被國務院確定為全國唯一的枸杞生產基地縣；1995年，被國務院命名為“中國枸杞之鄉”。

得天獨厚的地理背書，正是毛鋪草本酒錨定寧夏中寧布局枸杞原料基地的關鍵緣由。從自然條件看，地處黃河沖積平原，獨特砂質土壤搭配西北充足日照、晝夜懸殊溫差，讓中寧枸杞果肉厚實、多糖與活性營養富集，養生價值穩居行業前列，契合毛鋪草本酒對入酒草本的高標準要求。

活動現場，嘉賓們走進毛鋪草本酒枸杞直供基地，親手體驗采摘樂趣。當地種植戶化身“向導”，細致講解枸杞采摘技巧以及優劣果品的區分方法。沉浸式的田間體驗，讓眾人近距離感受中寧枸杞出眾的品質，對毛鋪嚴苛的原料選材標準也有了更深刻的認知。

據了解，毛鋪草本酒枸杞直供基地采用“1米株距、3米行距”的科學種植標準，堅持禁用化肥和農藥，通過精細化管理保障原料品質。得益于風土環境與科學種植的共同作用，這里的枸杞多糖含量高達4.5%/100g，-胡蘿卜素含量達到 7.2-8.5mg/100g。

依托原產地直采模式，毛鋪建立了覆蓋“種植-采購-生產-檢測-銷售”的全生命周期質量管理體系。通過標準化工作流程進行嚴格品控，藥材種植全程受控，來源可追溯，確保了原料的高品質，牢牢守住枸杞原料品質底線。

不止寧夏中寧枸杞，毛鋪酒體配方中的五味核心草本，全部恪守道地選材準則，分赴各品類黃金原產地定點甄選。無論是大涼山的苦蕎、恩施的野生葛根、蘄春的桑葉還是巴西進口的針葉櫻桃果，每一味原料均恪守“道地優先”的原則，只在最適宜生長的產地甄選好物。

用心選料，用心釀造。從源頭精挑細選地道原料，再結合成熟先進的指紋圖譜等技術，毛鋪把對品質的較真融入每一個環節。不僅給到了消費者更好的飲用體驗，更詮釋出“輕松真有料”的產品內核。

松弛感拉滿，沉浸式體驗不說教的“輕松之旅”

如果說走進枸杞田園是從原料溯源讀懂毛鋪草本酒的品質堅守，那么豐富的戶外體驗環節，則從生活場景層面落地本次“輕松真有料”的活動主題，具象化毛鋪草本酒“健康輕松”的核心主張。

為了讓參與者全方位感受草本魅力與品牌理念，枸杞基地還打造了沉浸式互動體驗空間。整體酒館選用天然材質搭建，搭配草本裝飾，營造出悠然愜意的田園氛圍。靈動的輕松小鴿亮相現場，與主持人趣味互動，讓“輕松長在自然里”的主題具象可感。

現場設置的機器人互動區極具人氣，來賓們既能品嘗到風味多樣的枸杞調制冰飲，還能與手拿毛鋪草本酒的機器人碰杯暢玩，在新奇有趣的互動過程中拉近彼此的距離。

多樣的玩法、豐富的體驗，讓每一位參與者不僅在不知不覺中認識并了解到了毛鋪的五味草本原料與產品特性，更能在輕松玩樂中真切體會到品牌所營造的“輕松氛圍”，沉浸式感受毛鋪傳遞的自在生活理念。

在中寧的荒漠綠洲間，參與者們還親身體驗了1公里低碳沙漠徒步行動，大家邊走邊撿拾沿途散落垃圾，以輕量化實踐踐行低碳環保。不同于高強度戶外挑戰，短途徒步的設置兼顧休閑與公益屬性，將毛鋪酒長久踐行的綠色生產、低碳發展理念，從企業戰略轉化為人人可參與的切身行動。在親近荒漠自然、守護當地生態的過程中，嘉賓們放慢步履，暫時脫離城市快節奏與職場焦慮，切身領悟綠色生活的深層含義。

徒步過后，騎駱駝、沙漠滑沙等特色西北體驗接續上演。腳下黃沙無垠、天地開闊，參與者在趣味玩樂中卸下身心疲憊，順應自然節奏舒展自我，從體感上收獲久違的松弛與自在，直觀體會品牌所推崇的松弛生活狀態。

夜幕降臨，沙丘之上的星空民族音樂會將輕松氛圍推向高潮。現場以草本環為核心，在 S 帳篷區中心水面打造專屬燈光裝置，航拍視角下，心形帳篷群落中央宛若綻放出一朵別致的草本之花，視覺效果極具沖擊力。

伴著漫天璀璨星河，馬頭琴、冬不拉、手鼓等西北特色樂器緩緩奏響，眾人席沙而坐，圍攏在晚風與樂聲里，拋開繁雜瑣事，在自然與民樂的交融中悠然小聚。閑談淺酌之間，沒有硬性勸酒、沒有應酬捆綁，恰好呼應毛鋪長期倡導的“少喝一點為健康”消費理念。

有參與者表示，“參加完毛鋪在中寧枸杞基地的這場活動，最大的感受是原來品牌活動可以不做教育，只做體驗。這場活動打動我的，不是毛鋪說了什么，而是它沒說什么。它用一片枸杞園、一場星空音樂會、一次輕松的徒步，讓我自己得出結論，輕松生活才應該是人生的底色。這種體驗，比任何廣告詞都更有說服力。”

《毛鋪草本中國行》三年復盤，草本白酒如何“走”進人心

如果把中寧枸杞基地溯源這一站放進更長的時間軸里看，《毛鋪草本中國行》真正在做的事，并不只是打造一個品牌IP，而是把一個公眾尚未有普遍認知的新概念——草本白酒，以行走溯源、實景互動、場景共情的方式，一步步拆解品類內涵、傳遞產品價值。

從2023年至今，《毛鋪草本中國行》已連續走過三個年頭。三年時間里，這條溯源之路跨越南北山川，深入各大草本黃金產區，從田間地頭到體驗現場，毛鋪始終以沉浸式體驗為載體，打破品牌與消費者之間的壁壘。

有行業人士告訴微酒，在這個過程中，毛鋪跳出傳統單向宣講的模式，堅持以“溯源+體驗+文化”為核心，讓大眾親眼見證道地原料、親身感受產品特色、用心體會品牌理念，一步步重塑大眾對草本白酒的認知。不僅讓草本白酒的概念自然深入人心，也讓這一新興品類被越來越多人理解、接納與喜愛。

據了解，第四季活動除本次寧夏線下溯源體驗之外，毛鋪還將陸續推出品牌定制短劇《大滿貫》、聯合打造央視 IP《尋味山海》，同時持續開展“向輕松出發”草本溯源之旅系列線下活動。一系列線上內容與線下活動形成立體聯動矩陣，有助于消費者直觀感受草本入酒的獨特價值，建立對草本白酒更全面、立體的認知。

在白酒行業賽道日趨細分、健康化消費趨勢持續升溫的當下，草本白酒憑借差異化優勢，成為行業增長新亮點。而毛鋪作為賽道先行者，依托《毛鋪草本中國行》這一成熟IP，搭配豐富的線上內容與線下場景，不僅完成了品牌理念、產品價值的持續輸出，更為整個草本白酒品類探索出一套可借鑒的市場打法。它以源頭品質筑牢根基，以趣味體驗鏈接用戶，以健康理念引領消費風潮，推動草本白酒從小眾品類逐步走向大眾視野。

一場寧夏枸杞溯源之旅，是第四季草本中國行的嶄新起點，也是毛鋪堅守初心、持續前行的縮影。伴隨著IP的不斷深耕與升級，毛鋪還將繼續行走在全國各大特色產區，持續挖掘草本價值、打磨產品品質、豐富體驗形式。相信在毛鋪的引領下，草本白酒賽道將釋放更多活力，而毛鋪也將繼續堅守“輕松真有料”的內核，陪伴更多消費者擁抱健康飲酒、自在從容的美好生活。