音樂+電影+市集=？外國人也來“軋鬧猛”！“梧桐樂章”解鎖街區治理新范式

梧桐掩映，樂韻悠揚。近日，作為“梧桐樂影”街區嘉年華核心板塊的“梧桐樂章·樂動湖南”音樂主題市集，在上海徐匯區襄陽公園及周邊街區火熱開展。三場活動累計吸引客流近3萬人次，實現營收近30萬元，不僅有效拉動了區域消費提質擴容，更以“音樂+”“電影+”為筆，生動繪就了一幅文商旅體深度融合的街區治理新畫卷。

音樂主題市集首場活動吸引眾多外籍人士駐足

本次活動由徐匯區委宣傳部、區文化旅游局、區體育局、區綠化市容局、團區委及湖南街道黨工委、辦事處等多部門共同主辦。活動聯動上海交響樂團、上音歌劇院、西岸大劇院等文化地標，集結近30家特色攤位、21支精品演出隊伍及2部露天電影，致力于深耕“梧桐影巷”武康電影街區（武康路—安福路）與“音樂街區”兩大文化IP，打造一站式“可逛、可玩、可看、可拍”的沉浸式消費場景。

業態相融，撬動實體消費“新引擎”

市集打破傳統界限，按照六大主題分區布局，打通藝術展示、實景體驗、商品展銷全鏈條。在音樂街區品牌專區，魔泛娛樂攜手實體書店上架正版音像與影視文創，中國中福會出版社攜少兒讀物傳播書香，上海音樂學院旗下尚音文創推動古典音樂走進大眾日常。上海交響樂團入駐“雅韻回廊”，老牌文藝機構主動貼近市井煙火。

青少年在活動現場演奏架子鼓

科技與藝術的碰撞成為亮點。賽博電音、器象空間聚焦科技與樂器融合，無弦吉他、AI智能電鋼琴等新式器材開放體驗；本土老牌琴行聯合電子鍵盤協會集中展陳民樂與現代樂器，以沉浸式體驗拉動現場零售，實現藝術體驗與市場消費的雙向落地。

文體互動，拓展街區場景“新內涵”

依托電影、音樂兩大街區獨有文脈，活動以文藝展演、露天觀影、體育配套充實街區業態。21支參演隊伍分三場輪番登臺，古典交響、江南絲竹、滬劇曲藝、原創音樂劇與民族歌舞、健身瑜伽、搏擊操、足球嘉年華等同臺獻藝，將梧桐街巷打造為開放式公共音樂廳。夜幕降臨，《金錢堡壘》《中國乒乓》等露天影片如期放映，借自然街巷風貌延展夜間文旅消費空間。

市民駐足查看街區打卡地圖

為進一步帶動街區消費能級提升，街道聯動音樂街區、電影街區共治委員會重磅推出嘉年華系列特色項目，全年文商旅體展融合計劃，構建起覆蓋全年、涵蓋產業賦能、文化浸潤、親子成長等多維度的活動框架，力求實現“周周有新意、月月有亮點”。

多維統籌，夯實長效發展“新基石”

活動不僅是一場文化盛宴，更是社會治理創新的實踐場。首場活動特設云南屏邊特色展區，屏邊少數民族藝術團登臺獻藝，原生態苗族歌舞與農特產品展銷相結合，依托城市市集平臺賦能邊疆特色產業發展，深化滬滇幫扶協作。

少數民族藝術團登臺獻藝

同時，新時代文明實踐與普法宣傳嵌入市集全流程。法治宣傳點位穿插于各功能區塊，結合街區漫游開展便民普法；足球親子體驗區人氣火熱，讓體育休閑與市集游玩深度相融。整場活動整合市集展銷、街區文旅、滬滇幫扶、文明培育、普法宣傳五大板塊，統籌體育運動、實景互動、實體消費配套業態，展現了基層治理的精細化與溫度。

溫情回響，鑄就城市記憶“新底色”

在梧桐樹影與悠揚旋律交織的三周里，無數微小而閃光的瞬間構成了活動最珍貴的底色。鋼琴自由演奏區，一位五六歲的小姑娘從怯生生觀望到從容彈奏，音樂的種子在心中萌芽；九十高齡的老奶奶彈奏《瀏陽河》時，周圍素不相識的路人輕聲哼唱接力，完成了一場跨越年齡的默契合奏。

聲音明信片互動裝置前，上海阿姨反復錄制孫子滿月的喜悅，菲律賓母女跨越國界留下珍貴記憶；集章闖關的小朋友化身“小小向導”，熱情邀請伙伴加入；外國友人與街道舞蹈隊阿姨們通過笑容與肢體語言消弭語言隔閡；足球場上孩子們戀戀不舍的告別與對下一次活動的期盼……這些不期而遇的善意、陪伴與共鳴，證明了真正打動人心的不僅是琳瑯的商品，更是人與人之間溫暖的連接。

湖南街道相關負責人表示，將以本次嘉年華為契機，持續深耕“音樂+”“電影+”融合業態，做實街區文化品牌，以文商旅體展深度融合盤活歷史資源，讓梧桐樹下底蘊深厚的老街區在文化浸潤中煥發新生機，助力上海打造“電影之城”與“音樂之都”，持續提升區域發展能級與市民生活幸福感。

送你一個新聞盲盒

快來打開看看吧

記者：奚亮

編輯：耿潔玉

轉載請注明來自上海徐匯官方賬號