攜程以文化為橋激活入境游新動能：端午“龍舟”劃出中國入境游的加速度

2026年端午假期，中國入境游市場迎來現象級增長。攜程數據顯示，國際游客來華熱情持續攀升，美國、加拿大、澳大利亞等長線市場表現尤為亮眼，其中美國訂單量同比增長31%，加拿大增長42%。更值得關注的是，瑞典以149%的同比增速成為入境游Top30客源國中的“黑馬”，其仲夏節與端午假期的“假日重疊”效應，印證了中國傳統文化對高緯度地區游客的獨特吸引力。廣東珠海更以222%的同比增速領跑全國，港澳臺聯動效應疊加非遺體驗，讓這座濱海城市成為入境游復蘇的“風向標”。

這一現象絕非偶然。在出境游受世界杯拉動增長的背景下，入境游的“逆勢提速”折射出一個深層邏輯：當中國傳統文化從“靜態符號”轉化為“可觸摸、可參與、可分享的活態體驗”，它便成為撬動國際旅游消費的核心杠桿。而在這場文化傳播與入境經濟的共振中，攜程以系統性布局扮演了關鍵角色。

端午實踐：讓世界“過”中國節的破圈樣本

攜程將端午等傳統節日視為文化出海的“超級入口”，通過場景化、社交化、IP化的創新實踐，將節日拆解為手作、探索與分享的多元體驗。

在端午期間，攜程聯動佛山、桂林、杭州等十城近百家酒店，推出“點睛龍舟”手作體驗包，讓外國游客在客房內即可完成艾草門掛組裝與“畫龍點睛”儀式。在桂林、佛山的標桿酒店，“尋龍寶典”沉浸式探秘將住宿空間轉化為文化游戲場，游客通過尋找龍舟微雕打卡，自發成為傳播節點。而在三峽人家、岳陽樓等景區，龍舟裝置、文化展板與船工號子、剪紙等非遺表演，構建出“可看、可玩、可帶走”的活態場景。

端午攜程非遺活動

更具戰略意義的是文化傳播的“社交貨幣化”。成龍官方賬號發起的“來中國過端午，你想知道什么？”UGC互動，翻牌贈送機票與簽名照，讓真實的中國生活觸達海外潛在游客。這種“文化體驗+社媒裂變”的模式，使端午不僅是節日，更成為國際游客“種草中國”的起點。

數據印證了這一策略的成效：參與攜程非遺活動的酒店，海外平臺端午當周預訂量同比提升69%，而春節、清明的系列實踐已為此打下堅實基礎——2026年春節，攜程在廣東、江西、江蘇、安徽四省的非遺主題游中，四大景區訂單量較去年提升43%，海外平臺訂單量激增284%；清明期間，入境游用戶訂單數同比增長近90%，文化遺產類景區門票在歐美客源中占比高達50%-60%。

節令接力：攜程以全年非遺體驗激活入境消費新動能

端午的爆發并非孤例，而是攜程全年文化傳播戰略的縮影。2026年春節，攜程以“非遺中國年”為主題，在潮州、無錫、上饒、宏村等地策劃非遺妝容、燒火龍、儺舞面具、花燈DIY等深度體驗，讓外國游客從“旁觀者”變為“參與者”。數據顯示，無錫、黃山、上饒等地停留4-7天的入境游客分別增長14%、12%、10%——停留時間的延長，意味著文化滲透與消費深度的同步提升。

清明期間，攜程發起“乘物向春·空中非遺博物館”項目，邀請國家級非遺傳承人為蘇州、大理、濰坊等8個目的地定制專屬紙鳶，將蘇繡、苗繡、黎錦等紋樣繪于風箏之上，在濰坊國際風箏節這一全球文化事件中，集中呈現中國非遺的多樣性與當代表達。活動帶動合作酒店間夜量提升超100%，好評數新增數十條，驗證了“文化IP驅動旅游消費”的可行性。

這一系列動作背后，是攜程構建的“節令-非遺-目的地”三位一體傳播模型：以傳統節令為時間錨點，以非遺體驗為內容核心，以目的地場景為落地載體，通過海外KOL、社交平臺與UGC互動形成全球傳播矩陣。 其本質是將中國文化從“博物館式的靜態展示”升級為“可參與、可消費、可傳播的活態產業鏈”。

戰略級投入：150億“Go China”與Taste of China的實體探索

文化傳播的縱深推進，離不開頂層設計的戰略定力。攜程宣布未來五年投入150億元專項資金用于中國文旅全球宣傳推廣，目標引入2億人次國際游客，并聘請國際巨星成龍擔任“中國旅游全球推廣大使” ——這一舉措直接將文化傳播提升至國家級戰略合作的高度。

更具創新意義的是線下實體的“探針”布局。攜程全資投入的“Taste of China”餐廳，位于上海外灘·老市府，海外客源占比超90%。這里將270°環幕投影、動態交互桌面與傳統表演、漢服妝造、剪紙體驗融合，讓抽象文化轉化為“可嘗、可感、可參與”的立體體驗。截至2026年3月，該餐廳累計接待6409人次，覆蓋32國，好評率達90%，成為外籍游客感知中國文化的“活態窗口”。

攜程“Taste of China”餐廳

這一探索的本質，是互聯網平臺從“流量分發”向“文化內容生產與場景營造”的范式躍遷。 正如攜程集團董事局主席梁建章所言：“入境游就是給客人‘做盤菜’?！薄@道“菜”不僅是美食，更是文化、服務與體驗的系統集成。

文化傳播何以成為入境經濟新引擎？

攜程的文化傳播實踐，與國家擴大入境旅游、提升文化軟實力的戰略高度契合。商務部報告明確指出：“入境旅游不僅是文化傳播的現實路徑，更是向世界展示真實、立體、全面中國的重要窗口。” 攜程數據亦顯示，非遺文化游已成為入境消費的核心增長極：海外平臺多語言文博產品資源同比增長63%，入境游客訂購文化博物館類產品訂單量增長220%。

從財經視角看，文化傳播的價值不僅體現在訂單增量，更在于其對消費結構、停留時長與目的地均衡發展的深層影響。春節實踐中，攜程深度合作非遺活動的12家酒店ADR提升13.89%，高于周邊整體水平——這充分說明，文化體驗是放大免簽政策“乘數效應”的關鍵催化劑。 同時，中西部目的地如甘肅、廣西、云南、青海的入境游熱度快速上升，四五線城市年均增速達134%，印證了文化傳播對區域均衡發展的拉動作用。

當越來越多的外國游客在龍舟DIY中感受端午精神，在漢服妝造中理解東方美學，在非遺體驗中觸摸文明脈絡，中國入境游便不再是簡單的“看風景”，而成為一場“讀中國”的文化旅程。攜程的實踐表明：文化傳播與入境經濟是互為表里、相互賦能的有機整體——這正是新時代文旅融合高質量發展的生動注腳。