當龍舟“撞上”鳳凰傳奇，廣州端午文旅消費超47億元

廣州天河區獵德×撐德喜龍舟節

南方財經記者魏彤報道

“龍船劃過CBD，全民撐起GDP。”伴隨激昂的龍舟鼓點，德喜文化創始人李長智對著鏡頭激情“喊麥”，這正是在廣州天河區獵德×撐德喜龍舟節的現場。

端午假期，廣州借力龍舟賽、龍船飯等嶺南民俗，疊加鳳凰傳奇演唱會，全面激活假日消費市場。據統計，廣州市端午假期接待市民游客662.8萬人次，同比增長5.2%，實現文旅消費超47億元，同比增長6.1%。

龍舟經濟與演唱會經濟共同釋放廣州的強勁消費動能。水上與陸地、傳統與潮流相互呼應，既體現了廣州作為演唱會熱門城市和消費中心的特點，也展示了傳統民俗與潮流文化如何共同承接假日消費需求，為廣州進一步打造國際消費中心城市積累實踐經驗。

延伸“龍舟+”消費體驗

6月19日，恰逢農歷五月初五，正是獵德村一年一度的龍舟招景日。這一習俗早在百年前就已存在，著名的“CBD堵船”盛況也在獵德涌上演。

活動當日上午，傳統民俗儀式次第開展，原汁原味的傳統招景儀式莊重上演，各地宗親龍舟齊聚獵德涌巡游競渡。獵德村相關負責人預計，有超過170艘龍船來到獵德涌，遠在佛山的南海鹽步鄉親也前來趁景。龍舟飯同樣延續去年火爆熱度，千余桌宴席一售而空，累計接待市民游客超萬人次。

李長智表示，去年獵德龍舟賽吸引約21萬人到場觀賽，今年在傳承傳統的同時也注入創新元素。“去年我們推出了‘沓水’（粵語，富裕的意思）拖鞋，市場反響很好，今年出了2.0版，還推出了富有廣府特色的比賽，如?腳大賽、塞利是大賽等。”

廣州天河區獵德×撐德喜龍舟節岸邊

為更好承接這一熱度，活動還聯動多家知名品牌深度共創，例如珠江橋牌跨界打造特色龍舟婚禮主題場景、九江雙蒸創新打造龍舟主題特調等，構建“傳統民俗+品牌賦能+潮流消費”的全新場景。

同時，獵德還聯動周邊商圈打造端午民俗體驗場。正佳廣場廣正街舉辦了2026年廣州國際龍舟邀請賽商圈快閃嘉年華，包含粽子DIY活動和“投槳入江”等互動游戲。據統計，端午三天正佳廣場客流同比增長近10%。此外，天河路商圈客流超600萬人次，同比增長13%。

6月20日，2026年廣州國際龍舟邀請賽在中大北門廣場至廣州大橋之間的珠江河段圓滿舉行。今年共有105支龍舟隊伍的3800余名龍舟健兒在珠江上賽龍奪錦，精彩紛呈的傳統龍舟表演、彩龍表演和緊張刺激的22人龍舟競速吸引廣大市民游客駐足觀看。

廣州國際龍舟邀請賽既是展示廣州文脈深厚、文化興盛城市形象的重要窗口，也是促進假日消費的年度盛事。比賽當天下午，二沙島文立方廣場同步開啟龍舟嘉年華，推出消費滿額抽獎活動，以賽事引流帶動商圈消費；21日，聚龍灣太古里也結合傳統龍舟巡游，推出劃艇體驗、龍船宴，聯動商場商戶發放專屬優惠。

廣州持續以賽事引流帶動商圈消費，據第三方數據，端午假期全市線下消費同比增長4.7%，全市消費市場活躍。此外，全市消費品以舊換新和“廣東優品購”3天內帶動銷售額超12億元。

演唱會經濟升溫

“我要向前飛，我是等愛的玫瑰。”這個假期，一首首膾炙人口的歌曲響徹廣東奧體中心。

6月12日—14日、6月19日—21日，鳳凰傳奇廣州站演唱會開演。從首場到最終場，觀演氛圍被反復形容為“萬人軍訓”“大型KTV”“夯爆了”等，被網友戲稱為本年度最讓歌迷“上頭”的現場。

鳳凰傳奇廣州站演唱會

南方財經記者從天河區委宣傳部獲悉，前后6場演唱會累計27萬人觀演，其中，跨城觀演占比約65%，吸引外地來穗游客超17萬人次。

開場前，來自深圳的情侶小黑和阿惠（化名）告訴記者：“我們在深圳已經聽過一次，鳳凰傳奇非常會調動氣氛，而且他們的歌曲傳唱度高、朗朗上口，大合唱的環節非常過癮。”

一開場，熒光棒整齊劃一，氣氛從第一秒就“拉滿”，就連上了年紀的阿姨、伯伯也不自覺隨著節奏揮舞起熒光棒。

神奇的是，演唱會不只帶動了票根經濟，還意外帶動了福利彩票的消費。當現場演唱《好運來》時，不少歌迷朋友不約而同從包里拿出刮刮樂，趁歌曲唱響時動手開刮。

“中了！中30元！”小黑率先刮出獎，便迫不及待向女友展示。看到大家都低頭猛刮，歌手玲花在臺上也見怪不怪，曲畢后還親切向現場歌迷詢問：“刮到了嗎？”現場秒變“大型開獎現場”。

小黑和阿惠在演唱會刮彩票

透過演唱會的歡呼聲，可以看到演藝經濟早已不只是文藝盛宴，更是推動城市消費升級的重要動力。

按照天河區上半年大型演唱會門票消費與關聯消費1:6.0的平均拉動比例測算，初步估計鳳凰傳奇演唱會直接帶動周邊餐飲、住宿、交通、購物等關聯消費約12.96億元。疊加假期，演唱會觀眾平均停留時長也由常規1.2天延長至2.3天，有效放大小長假文旅消費溢出效應。依托“票根經濟”數字化核銷體系，整體核銷轉化率可達67%，有力推動形成“演出+住宿+商圈+宵夜”全鏈條消費閉環。

今年以來，廣州依托“票根經濟”，將演唱會門票、體育賽事票、展會證件串聯成消費鑰匙。一季度發放補貼515萬元，帶動文旅消費2125萬元，間接拉動消費近1.1億元，活動曝光量超4155萬次。

中山大學旅游學院文旅消費研究中心主任、教授黎耀奇提出，當市場已經自發形成演唱會氛圍后，應進一步系統化、常態化結合節慶氛圍，為消費者提供更好的服務和更具情緒價值的體驗，進一步釋放端午等傳統節慶帶來的消費空間。

不久前，楊丞琳、光良、張遠等歌星演唱會也陸續過審定檔，將于今年7—9月在廣州分別舉行。屆時，廣州又將借演唱會之機掀起一次次的消費狂歡。