人民論壇網評 | 場景煥新，文旅融合活力足

來源:人民論壇網

艾草青青，粽葉飄香；百舸爭流，鼓點鏗鏘。剛剛過去的端午佳節，大江南北龍舟競渡、熱鬧非凡。從江蘇南京胭脂河到貴州黃平?陽河，從湖北荊州古城九龍淵到湖南岳陽河泊潭，各地借傳統節慶搭臺，將龍舟賽事、民俗體驗、休閑消費有機融合，讓市井煙火鋪滿城市街巷，為文旅市場注入充沛動能。

習近平總書記指出：“文旅融合前景廣闊，要推動文旅產業高質量發展，真正打造成為支柱產業、民生產業、幸福產業。”“十五五”規劃綱要提出，“大力發展文化旅游業，以文化賦能經濟社會發展”“推進文旅深度融合”。如今，端午節跳出傳統過節模式，不再局限于食粽祈福、掛艾插蒲，而是蛻變為集賽事觀賞、休閑出游、潮流消費、文化體驗于一體的綜合性消費節點，成為激活內需、拉動市場增長的重要窗口。

場景煥新，讓傳統節慶迸發新潮活力。隨著消費理念不斷升級，各地順勢而為，打破傳統節慶的固有框架，打造“龍舟賽事+潮流市集+夜游經濟+民俗展演”的全新消費場景。多地城市水域接連上演精彩龍舟賽事，賽場周邊同步開啟特色美食、國風文創、非遺體驗市集；不少商圈、景區結合端午主題推出國風巡游、手工香囊、古風雅集等活動，把靜態過節變為動態體驗。豐富新穎的沉浸式消費場景，成功聚攏人流、帶旺商流，讓節日消費從“剛需消費”轉向“體驗消費”，持續釋放市場潛力。

供需提質，為節日消費筑牢堅實支撐。熱鬧的節慶熱潮，離不開成熟的市場供給體系托舉。依托持續完善的商貿流通、倉儲物流、文旅配套體系，節日市場供給更加充足、品類更加豐富、服務更加優質。城市商圈、特色街區、文旅景區持續升級消費業態，不斷推出貼合年輕群體、家庭群體的個性化過節產品；各地特色粽品、時令美食、國風文創通過現代化流通渠道走向全國，實現特色產品跨區域流通、優質服務全覆蓋供給。供需兩端雙向發力、同步升級，讓消費者既玩得盡興，也買得舒心，不斷提升消費熱度。

文化賦能，讓節慶經濟實現長效升溫。短暫的流量熱潮終將逝去，只有深厚的文化底蘊，才能讓節日經濟生生不息。龍舟競渡承載著奮勇爭先、同心聚力的精神內核，端午民俗寄托著家國安康、團圓和順的美好期許，是根植于國人心中的文化情懷。各地深挖端午民俗文化、先賢文化、傳統國風內涵，將文化底蘊融入場景打造、產品創新、活動設計，打造兼具氛圍感與辨識度的端午文旅IP。以文化為底色、以體驗為載體，節日消費不止有熱鬧的煙火氣，更有厚重的文化味。

傳統節日是文化傳承的載體，也是經濟發展的契機。我們要以民俗聚人氣、以場景激消費、以文化塑品牌，讓節日經濟持續釋放活力，有效激活內需市場，豐富群眾生活，賦能文旅產業高質量發展。（巫子萱）