安徽固鎮(zhèn)：“微流量”匯聚“大聲量” “我們”都是家鄉(xiāng)代言人

本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-安徽頻道

仲夏時(shí)節(jié)，漫步固鎮(zhèn)縣垓下遺址，草木蔥蘢間不時(shí)有創(chuàng)作者身著漢服講解楚漢典故；田間地頭，鄉(xiāng)村主播聚焦三夏場(chǎng)景取景拍攝，一條條帶著#此間固鎮(zhèn)##你好固鎮(zhèn)四季有約#活動(dòng)話題的短視頻，從這座縣城出發(fā)，走進(jìn)全網(wǎng)網(wǎng)友的視野。

今年以來(lái)，固鎮(zhèn)縣委宣傳部策劃啟動(dòng)“你好固鎮(zhèn)?四季有約”網(wǎng)絡(luò)文明宣傳活動(dòng)，以“一月一話題、一季一主題”為核心抓手，把分散的本地自媒體創(chuàng)作者組織起來(lái)，引導(dǎo)大家用鏡頭捕捉家鄉(xiāng)變遷，用文字講述民生溫情，讓鄉(xiāng)土正能量在網(wǎng)絡(luò)空間持續(xù)匯聚，探索出一條縣域網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)與地方發(fā)展雙向賦能的新路徑。

精準(zhǔn)謀題：四季更迭間唱響主旋律

“基層自媒體創(chuàng)作靈活接地氣，但往往存在主題散、聲量弱的問(wèn)題。我們搭建統(tǒng)一活動(dòng)平臺(tái)，就是要把個(gè)體創(chuàng)作的‘微流量’，匯聚成城市宣傳的‘大聲量’。”固鎮(zhèn)縣委宣傳部副部長(zhǎng)杜會(huì)軍表示。

立足固鎮(zhèn)縣“漢興之地、特色物產(chǎn)之鄉(xiāng)、生態(tài)宜居小城”的核心標(biāo)簽，“你好固鎮(zhèn)?四季有約”網(wǎng)絡(luò)文明宣傳活動(dòng)緊扣四季時(shí)令與全縣中心工作，全年規(guī)劃12個(gè)月度創(chuàng)作主題，既貼合群眾生活感知，又緊扣發(fā)展大局，為創(chuàng)作者指明方向，為宣傳錨定主線。

新春佳節(jié)，“新春固鎮(zhèn)?非遺尋年”主題應(yīng)時(shí)而啟，聚焦垓下楚漢民俗，剪紙、泗州戲等非遺代表性項(xiàng)目搭上短視頻快車，喚醒大眾的文化記憶與鄉(xiāng)愁；三月春暖，“春之固鎮(zhèn)”話題上線，帶領(lǐng)網(wǎng)友云賞遺址春色、探訪鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，定格春日里的蓬勃生機(jī)；暮春初夏，“此間固鎮(zhèn)”主題從歷史、奮斗、未來(lái)、水韻、至味、匠心六個(gè)維度切入，立體呈現(xiàn)縣域發(fā)展全貌……

近日，固鎮(zhèn)縣結(jié)合全省和美鄉(xiāng)村直播間試點(diǎn)縣建設(shè)，最新推出的“魅力固鎮(zhèn)和美鄉(xiāng)村”主題，吸引百余名村級(jí)主播踴躍參與，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層治理、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)與百姓日常。

為適配多平臺(tái)傳播規(guī)律，每期活動(dòng)采用“主話題+細(xì)分切入點(diǎn)”的矩陣設(shè)計(jì)，主話題統(tǒng)一品牌形象，子話題覆蓋非遺體驗(yàn)、親子游玩、美食探店、民生服務(wù)等不同方向，兼顧短視頻平臺(tái)的視覺沖擊力與圖文平臺(tái)的深度種草屬性，實(shí)現(xiàn)多渠道同頻發(fā)聲、差異化傳播。

從年味氤氳到春色爛漫，從千年文脈到實(shí)干熱潮，一個(gè)個(gè)應(yīng)時(shí)應(yīng)景的話題，讓創(chuàng)作有抓手、傳播有主線，也讓固鎮(zhèn)的城市形象在四季輪轉(zhuǎn)中愈發(fā)鮮活。截至目前，活動(dòng)已推出5期主題話題，全網(wǎng)累計(jì)曝光量突破2000萬(wàn)次，單期話題抖音平臺(tái)平均播放量超500萬(wàn)次。

悉心賦能：草根創(chuàng)作者成長(zhǎng)為“宣傳員”

拿起手機(jī)人人都能拍，但要拍得好、傳得開，離不開專業(yè)支撐與正向激勵(lì)。固鎮(zhèn)縣堅(jiān)持“培訓(xùn)提能+激勵(lì)提氣”雙管齊下，為本土創(chuàng)作者搭平臺(tái)、送技能、給支持，讓普通村干部、非遺代表性傳承人、老百姓也能成為合格的“城市宣傳員”。

線下，每季度舉辦創(chuàng)作者培訓(xùn)會(huì)與交流座談會(huì)，講解話題參與規(guī)范、內(nèi)容創(chuàng)作技巧、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方法，拆解全國(guó)優(yōu)秀“三農(nóng)”賬號(hào)成功經(jīng)驗(yàn)；線上，建立達(dá)人專屬交流群，安排專人對(duì)接答疑，定期分享創(chuàng)作干貨。

今年5月，固鎮(zhèn)縣委宣傳部編印《和美鄉(xiāng)村直播間實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)》發(fā)放到每位村級(jí)主播手中，手冊(cè)精選六大類十五個(gè)標(biāo)桿案例，從賬號(hào)定位、拍攝技巧到運(yùn)營(yíng)思路逐一拆解，成為創(chuàng)作者隨身的“實(shí)用指南”。

流量扶持與獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制同步發(fā)力。活動(dòng)聯(lián)合合作平臺(tái)為每期話題配置400萬(wàn)專項(xiàng)流量，對(duì)優(yōu)質(zhì)作品給予初始流量?jī)A斜，助力好內(nèi)容跑出好成績(jī)；建立分級(jí)激勵(lì)機(jī)制，每季度評(píng)選最佳傳播獎(jiǎng)、最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)、流量貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，發(fā)放獎(jiǎng)金與榮譽(yù)證書，表現(xiàn)突出的創(chuàng)作者可獲評(píng)“固鎮(zhèn)城市宣傳特約達(dá)人”，優(yōu)先參與全縣重大活動(dòng)宣傳報(bào)道。

“以前拍視頻全憑感覺，現(xiàn)在有專業(yè)指導(dǎo)和流量支持，我們拍得更有方向、更有底氣。”固鎮(zhèn)縣泰山村黨支部組織委員劉娜娜表示。從面對(duì)鏡頭緊張忘詞到從容講述家鄉(xiāng)故事，從零散隨拍到系列化創(chuàng)作，越來(lái)越多草根創(chuàng)作者在活動(dòng)中快速成長(zhǎng)，作品的內(nèi)容質(zhì)量與傳播效果穩(wěn)步提升。

雙向增值：流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展新動(dòng)能

網(wǎng)絡(luò)熱度不止于屏幕里，更轉(zhuǎn)化為文化傳承、文旅發(fā)展與基層治理的實(shí)實(shí)在在的成效。

在濠城鎮(zhèn)，文化站站長(zhǎng)邢波打造的“波哥來(lái)了”公益IP，以古裝角色扮演、方言講解的形式傳播垓下楚漢文化，累計(jì)發(fā)布短視頻700余條，總播放量超800萬(wàn)次。文化熱度直接帶火文旅經(jīng)濟(jì)：2026年春節(jié)假期，垓下景區(qū)累計(jì)接待游客20萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)六倍，不少游客留言“看了視頻專門來(lái)垓下過(guò)年”，實(shí)現(xiàn)了“文化傳播+公益服務(wù)+文旅賦能”的良性循環(huán)。

像這樣的特色創(chuàng)作力量，在固鎮(zhèn)不斷涌現(xiàn)：非遺代表性傳承人用鏡頭記錄技藝傳承，讓虎頭鞋、葫蘆烙畫等老手藝收獲大批年輕粉絲；村干部把鏡頭對(duì)準(zhǔn)田間地頭，既宣講惠農(nóng)政策，又幫農(nóng)戶拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷路；普通網(wǎng)友記錄街頭巷尾的煙火日常，展現(xiàn)小城獨(dú)有的溫情與活力。活動(dòng)還成為基層治理的“新載體”。廣大村級(jí)主播圍繞秸稈禁燒、防溺水、電信反詐、醫(yī)保繳納等民生主題創(chuàng)作短視頻，用家常話講透好政策，讓宣傳更接地氣、更入人心。不少主播還把直播間變成“云端議事廳”，收集村民訴求、反饋民生問(wèn)題，形成“線上收集—線下辦理—線上反饋”的工作閉環(huán)，讓網(wǎng)絡(luò)空間成為黨群連心的新橋梁。

數(shù)據(jù)印證著活動(dòng)的實(shí)效：2026年以來(lái)，固鎮(zhèn)縣以楚漢文化為特色，打造春節(jié)、櫻花季、五一系列品牌節(jié)慶，形成“季季有主題、月月有亮點(diǎn)”的文旅格局。三大節(jié)慶累計(jì)接待游客152.03萬(wàn)人次，直接營(yíng)收1101.35萬(wàn)元，有效帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。持續(xù)攀升的網(wǎng)絡(luò)熱度，正不斷轉(zhuǎn)化為縣域高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的根基在基層，活力也在基層。固鎮(zhèn)縣“你好固鎮(zhèn)?四季有約”網(wǎng)絡(luò)文明宣傳活動(dòng)，以小切口做好大文章，把“人人都有麥克風(fēng)”的傳播特點(diǎn)，轉(zhuǎn)化為“人人都是宣傳員”的治理優(yōu)勢(shì)，讓網(wǎng)絡(luò)空間充盈著鄉(xiāng)土溫度與奮進(jìn)力量。

據(jù)介紹，下一步固鎮(zhèn)縣將持續(xù)擦亮活動(dòng)品牌，籌備成立村級(jí)主播聯(lián)盟，開展“固鎮(zhèn)星主播”評(píng)選，進(jìn)一步培育壯大本土網(wǎng)絡(luò)正能量隊(duì)伍，讓更多動(dòng)人的固鎮(zhèn)故事唱響全網(wǎng)，為縣域高質(zhì)量發(fā)展凝聚強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)精神力量。（尤靖文 陳秋瑾 凌義樂(lè)）