安徽固鎮：“微流量”匯聚“大聲量” “我們”都是家鄉代言人

仲夏時節，漫步固鎮縣垓下遺址，草木蔥蘢間不時有創作者身著漢服講解楚漢典故；田間地頭，鄉村主播聚焦三夏場景取景拍攝，一條條帶著#此間固鎮##你好固鎮四季有約#活動話題的短視頻，從這座縣城出發，走進全網網友的視野。

今年以來，固鎮縣委宣傳部策劃啟動“你好固鎮?四季有約”網絡文明宣傳活動，以“一月一話題、一季一主題”為核心抓手，把分散的本地自媒體創作者組織起來，引導大家用鏡頭捕捉家鄉變遷，用文字講述民生溫情，讓鄉土正能量在網絡空間持續匯聚，探索出一條縣域網絡文明建設與地方發展雙向賦能的新路徑。

精準謀題：四季更迭間唱響主旋律

“基層自媒體創作靈活接地氣，但往往存在主題散、聲量弱的問題。我們搭建統一活動平臺，就是要把個體創作的‘微流量’，匯聚成城市宣傳的‘大聲量’。”固鎮縣委宣傳部副部長杜會軍表示。

立足固鎮縣“漢興之地、特色物產之鄉、生態宜居小城”的核心標簽，“你好固鎮?四季有約”網絡文明宣傳活動緊扣四季時令與全縣中心工作，全年規劃12個月度創作主題，既貼合群眾生活感知，又緊扣發展大局，為創作者指明方向，為宣傳錨定主線。

新春佳節，“新春固鎮?非遺尋年”主題應時而啟，聚焦垓下楚漢民俗，剪紙、泗州戲等非遺代表性項目搭上短視頻快車，喚醒大眾的文化記憶與鄉愁；三月春暖，“春之固鎮”話題上線，帶領網友云賞遺址春色、探訪鄉村產業，定格春日里的蓬勃生機；暮春初夏，“此間固鎮”主題從歷史、奮斗、未來、水韻、至味、匠心六個維度切入，立體呈現縣域發展全貌……

近日，固鎮縣結合全省和美鄉村直播間試點縣建設，最新推出的“魅力固鎮和美鄉村”主題，吸引百余名村級主播踴躍參與，將鏡頭對準基層治理、鄉村產業與百姓日常。

為適配多平臺傳播規律，每期活動采用“主話題+細分切入點”的矩陣設計，主話題統一品牌形象，子話題覆蓋非遺體驗、親子游玩、美食探店、民生服務等不同方向，兼顧短視頻平臺的視覺沖擊力與圖文平臺的深度種草屬性，實現多渠道同頻發聲、差異化傳播。

從年味氤氳到春色爛漫，從千年文脈到實干熱潮，一個個應時應景的話題，讓創作有抓手、傳播有主線，也讓固鎮的城市形象在四季輪轉中愈發鮮活。截至目前，活動已推出5期主題話題，全網累計曝光量突破2000萬次，單期話題抖音平臺平均播放量超500萬次。

悉心賦能：草根創作者成長為“宣傳員”

拿起手機人人都能拍，但要拍得好、傳得開，離不開專業支撐與正向激勵。固鎮縣堅持“培訓提能+激勵提氣”雙管齊下，為本土創作者搭平臺、送技能、給支持，讓普通村干部、非遺代表性傳承人、老百姓也能成為合格的“城市宣傳員”。

線下，每季度舉辦創作者培訓會與交流座談會，講解話題參與規范、內容創作技巧、平臺運營方法，拆解全國優秀“三農”賬號成功經驗；線上，建立達人專屬交流群，安排專人對接答疑，定期分享創作干貨。

今年5月，固鎮縣委宣傳部編印《和美鄉村直播間實戰手冊》發放到每位村級主播手中，手冊精選六大類十五個標桿案例，從賬號定位、拍攝技巧到運營思路逐一拆解，成為創作者隨身的“實用指南”。

流量扶持與獎勵機制同步發力。活動聯合合作平臺為每期話題配置400萬專項流量，對優質作品給予初始流量傾斜，助力好內容跑出好成績；建立分級激勵機制，每季度評選最佳傳播獎、最佳創意獎、流量貢獻獎，發放獎金與榮譽證書，表現突出的創作者可獲評“固鎮城市宣傳特約達人”，優先參與全縣重大活動宣傳報道。

“以前拍視頻全憑感覺，現在有專業指導和流量支持，我們拍得更有方向、更有底氣。”固鎮縣泰山村黨支部組織委員劉娜娜表示。從面對鏡頭緊張忘詞到從容講述家鄉故事，從零散隨拍到系列化創作，越來越多草根創作者在活動中快速成長，作品的內容質量與傳播效果穩步提升。

雙向增值：流量轉化為發展新動能

網絡熱度不止于屏幕里，更轉化為文化傳承、文旅發展與基層治理的實實在在的成效。

在濠城鎮，文化站站長邢波打造的“波哥來了”公益IP，以古裝角色扮演、方言講解的形式傳播垓下楚漢文化，累計發布短視頻700余條，總播放量超800萬次。文化熱度直接帶火文旅經濟：2026年春節假期，垓下景區累計接待游客20萬人次，同比增長六倍，不少游客留言“看了視頻專門來垓下過年”，實現了“文化傳播+公益服務+文旅賦能”的良性循環。

像這樣的特色創作力量，在固鎮不斷涌現：非遺代表性傳承人用鏡頭記錄技藝傳承，讓虎頭鞋、葫蘆烙畫等老手藝收獲大批年輕粉絲；村干部把鏡頭對準田間地頭，既宣講惠農政策，又幫農戶拓寬農產品銷路；普通網友記錄街頭巷尾的煙火日常，展現小城獨有的溫情與活力。活動還成為基層治理的“新載體”。廣大村級主播圍繞秸稈禁燒、防溺水、電信反詐、醫保繳納等民生主題創作短視頻，用家常話講透好政策，讓宣傳更接地氣、更入人心。不少主播還把直播間變成“云端議事廳”，收集村民訴求、反饋民生問題，形成“線上收集—線下辦理—線上反饋”的工作閉環，讓網絡空間成為黨群連心的新橋梁。

數據印證著活動的實效：2026年以來，固鎮縣以楚漢文化為特色，打造春節、櫻花季、五一系列品牌節慶，形成“季季有主題、月月有亮點”的文旅格局。三大節慶累計接待游客152.03萬人次，直接營收1101.35萬元，有效帶動關聯產業協同發展。持續攀升的網絡熱度，正不斷轉化為縣域高質量發展的內生動力。

網絡文明建設的根基在基層，活力也在基層。固鎮縣“你好固鎮?四季有約”網絡文明宣傳活動，以小切口做好大文章，把“人人都有麥克風”的傳播特點，轉化為“人人都是宣傳員”的治理優勢，讓網絡空間充盈著鄉土溫度與奮進力量。

據介紹，下一步固鎮縣將持續擦亮活動品牌，籌備成立村級主播聯盟，開展“固鎮星主播”評選，進一步培育壯大本土網絡正能量隊伍，讓更多動人的固鎮故事唱響全網，為縣域高質量發展凝聚強大的網絡精神力量。(尤靖文 陳秋瑾 凌義樂)