浙江
“我端午去的時候就排得里三層外三層，怎么工作日去還在排？”“全是年輕人在買，到底是什么東西這么火？”最近，不少杭州網友在社交平臺分享，杭州市中心的一家快閃店仿佛永遠在排隊，不管工作日還是周末，門口總能看到長長的隊伍，引得路過的人頻頻好奇探頭。
記者工作日下午來到網友說的快閃店，遠遠就看到了圍起的排隊護欄，雖然不是周末高峰時段，隊伍依然排了好幾圈，進場和結賬都需要分別排隊。
此前節假日的隊伍
工作日排隊的人少一些
現場工作人員會每隔一段時間放行一批顧客進店，整體流轉速度不算慢，記者實測大約排了十分鐘隊就順利進入了店內。
這家引發排隊熱潮的門店，是yuy玉IP的浙江首展快閃店，位于杭州中心1樓中庭，從6月12日開啟以來，幾乎天天都是高人氣。
店內擺滿了以IP形象“小玉（YuY）”為主題的周邊產品，從核心的娃娃到衣服、包包、發夾、手機殼等配飾一應俱全，其中娃娃是絕對的人氣單品，價格在79元到89元之間，店員介紹，基本上不戴項鏈的售價79元，戴項鏈裝飾的娃娃款式則為89元。
最受關注的當屬金色魚尾系列的娃娃，售價均為89元，據說靈感來源于西湖醋魚，這個系列是杭州首發，雖然銷量很高，但店員一直在持續補貨，目前都還在售，還有三款限定黑皮美人魚是每人每款限購一只。
現場消費者以年輕群體為主，其中女生占了絕大多數，不少人的購物籃里都放了好幾件產品，還有人專門幫朋友代購。“我來了不止一次了，一直很喜歡這個IP，上次來排了一個多小時，買了手機殼、娃娃和衣服，這次打算再收幾個不同款式的。”一位正在挑選娃娃的女生告訴記者。
也有不少情侶結伴而來，男生大多是“陪逛”角色。一位正在和女朋友挑手機殼的男生笑著說：“她特別喜歡這個，我是有點欣賞不來，等她買完再去門口拍個照就走。”
結賬走出店外，快閃店的外圍墻面印著大大的小玉形象，成了天然的打卡背景板，不少女生買完單就拉著朋友湊到墻前合影，拎著印有IP圖案的購物袋拍照。
記者現場打聽了一下，這個快閃店將一直持續到7月24日。
一個“丑萌丑萌”的娃娃IP，為什么能讓年輕人心甘情愿排長隊？
yuy玉這個IP主打的核心內核是“不完美但真實”，傳遞“接納自我、擁抱生活”的理念 。這個IP打破了傳統卡通形象的完美設定，主打軟萌外形和清新風格，專門戳中年輕人反焦慮的情緒需求，核心粉絲多為年輕女性和學生群體 。不同于傳統審美里精致無瑕的卡通形象，小玉的長相帶著點“鈍感”，算不上標準的“好看”，卻有種松弛、接地氣的真實感——就像每個不完美卻鮮活的普通人。在容貌焦慮、精致主義盛行的當下，這種“接納不完美”的設定，也一種情緒治愈。
其次，“丑萌”審美這些年已經慢慢成為了年輕人的新潮流。比起千篇一律的甜美可愛，帶點反差感的“丑萌”形象更有記憶點，也更能彰顯個性，自帶社交話題屬性。加上浙江首展、杭州限定款的稀缺性，既滿足了粉絲的收藏欲，也讓打卡分享有了專屬感。
再加上百元以內的平價定價，一只娃娃七八十元的價格，對年輕人來說消費壓力較小，屬于“花小錢買快樂”的情緒消費。不用付出太高成本，就能擁有一份治愈感和社交素材，這筆賬在很多年輕人眼里“很劃算”。
說到底，年輕人排隊買的不只是一個娃娃，更是一份情緒共鳴、一種身份認同，以及一次低成本的日常小確幸。
那么，你有什么喜歡的IP？你會為了喜歡的IP周邊去排隊嗎？
橙柿互動·都市快報 記者 張咪咪
編輯 陳筱妍
審核 毛迪 王晨郁
校對 葉芹
BREAK AWAY
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