以 “請(qǐng)進(jìn)來(lái)” 為窗 解碼三亞旅游資源內(nèi)核與全球文旅戰(zhàn)略布局

2026 年 6 月 22 日，由三亞市旅游發(fā)展局主辦的“鏡遇三亞 2026（PHOTO SANYA 2026）”歐洲達(dá)人 “請(qǐng)進(jìn)來(lái)” 境外旅游營(yíng)銷(xiāo)推廣項(xiàng)目在三亞正式開(kāi)始。來(lái)自法國(guó)、德國(guó)、意大利等國(guó)家的 6 名優(yōu)質(zhì)內(nèi)容達(dá)人與 6 名旅游從業(yè)者，開(kāi)啟了為期6天5晚的三亞深度采風(fēng)之旅，以國(guó)際化視角解鎖三亞多元文旅魅力。本次 “請(qǐng)進(jìn)來(lái)” 活動(dòng)，不僅是三亞向歐洲市場(chǎng)集中展示自身旅游資源的核心窗口，更是三亞“走出去 + 請(qǐng)進(jìn)來(lái)”雙向聯(lián)動(dòng)全球文旅戰(zhàn)略的關(guān)鍵落地實(shí)踐，全面解碼了三亞向國(guó)際化、高品質(zhì)文旅度假目的地升級(jí)的核心邏輯。

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三大維度深度解鎖

三亞旅游資源的多元內(nèi)核

本次 “鏡遇三亞2026” 活動(dòng)精心規(guī)劃自然風(fēng)光、人文城市、特色美食三大主題深度游覽線路，全面覆蓋三亞核心文旅資源，讓歐洲嘉賓沉浸式感受三亞 “山海相依、文旅相融” 的獨(dú)特魅力，也完整呈現(xiàn)了三亞旅游資源的三大核心優(yōu)勢(shì)。

天賦異稟的熱帶自然風(fēng)光：

中國(guó)唯一的熱帶濱海生態(tài)寶庫(kù)

作為中國(guó)唯一的熱帶濱海旅游城市，三亞擁有得天獨(dú)厚的生態(tài)資源稟賦。本次行程中的自然風(fēng)光游覽線路集中展現(xiàn)了三亞 “山、海、林、島、峽” 多元共生的自然景觀體系，將熱帶濱海風(fēng)光、雨林生態(tài)地貌、海島特色景觀完美融合，為三亞打造出兼具觀賞性、體驗(yàn)性、稀缺性的自然文旅產(chǎn)品體系。

底蘊(yùn)深厚的人文城市資源

傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代度假的完美融合

三亞的文旅魅力，不僅在于天賦的自然風(fēng)光，更在于人文與城市的深度交融。本次行程中的城市文化游覽線路，將南山文化旅游區(qū)的文化底蘊(yùn)、鳳凰嶺的城市山海全景、三亞千古情的黎苗文化實(shí)景演出、亞特蘭蒂斯的現(xiàn)代濱海度假業(yè)態(tài)、大悅城的城市商業(yè)文旅場(chǎng)景完美融合，完整呈現(xiàn)了三亞從傳統(tǒng)民俗文化到現(xiàn)代城市文旅的全維度業(yè)態(tài)布局。也體現(xiàn)出三亞以文化為根，以現(xiàn)代濱海度假業(yè)態(tài)為體，打造出的 “傳統(tǒng)可感、現(xiàn)代可享、文化可觸” 人文城市文旅體系，實(shí)現(xiàn)了文化傳承與城市發(fā)展、旅游度假的同頻共振。

獨(dú)具特色的美食文旅資源

海島風(fēng)味與民俗文化的沉浸式體驗(yàn)

美食是文旅體驗(yàn)的核心載體，本次行程中的特色美食線路將三亞的美食文化深度融入游覽全流程，打造出 “一路風(fēng)景、一路風(fēng)味” 的沉浸式美食體驗(yàn)。從海邊現(xiàn)撈的海鮮盛宴，到特色美食街區(qū)的市井風(fēng)味；從黎苗特色的民族美食，到夜市的地道小吃；從各景區(qū)的特色主題餐飲，到高端酒店的定制化美食體驗(yàn)，三亞向游客呈現(xiàn)了以海鮮文化為核心、以黎苗特色美食為亮點(diǎn)、以多元市井風(fēng)味為補(bǔ)充的美食文旅體系。而通過(guò) “美食 + 場(chǎng)景” 的深度融合，三亞也讓游客在品味風(fēng)味的同時(shí)，同時(shí)感受海島的生活氣息與民俗文化，實(shí)現(xiàn)了 “舌尖上的文旅” 深度體驗(yàn)。

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柏林簽約錨定方向

三亞全球文旅戰(zhàn)略的完整布局

本次 “請(qǐng)進(jìn)來(lái)” 活動(dòng)的順利落地，并非孤立的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，而是三亞 2026 年全球文旅戰(zhàn)略的重要一環(huán)，其核心布局早已在今年 3 月的德國(guó)柏林之行中完成錨定。

2026 年 3 月，借助中德高層交往的良好契機(jī)，三亞市旅游發(fā)展局聯(lián)合海南省旅游和文化廣電體育廳組團(tuán)遠(yuǎn)赴德國(guó)柏林、捷克布拉格開(kāi)展旅游文化推廣活動(dòng)，在第 60 屆柏林國(guó)際旅游交易會(huì)這一全球頂級(jí)文旅平臺(tái)上，完成了一系列重磅戰(zhàn)略合作簽約：與全球頂級(jí)文旅內(nèi)容平臺(tái)孤獨(dú)星球達(dá)成深度內(nèi)容合作，與多家國(guó)際航司、境外頭部 OTA 平臺(tái)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，全面拓展航線網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品分銷(xiāo)、內(nèi)容傳播等多元合作渠道；同時(shí)正式面向中東歐市場(chǎng)發(fā)布“鏡遇三亞 2026（PHOTO SANYA 2026）” 達(dá)人計(jì)劃，定向邀約歐洲旅行商、內(nèi)容創(chuàng)作者走進(jìn)三亞實(shí)地體驗(yàn)，正式拉開(kāi)了 2026 年中東歐站境外營(yíng)銷(xiāo)的大幕。

這一系列簽約動(dòng)作，完整呈現(xiàn)了三亞“內(nèi)容 + 航線 + 產(chǎn)品”三位一體的全球文旅戰(zhàn)略布局，構(gòu)建了 “走出去主動(dòng)對(duì)接、請(qǐng)進(jìn)來(lái)落地轉(zhuǎn)化” 的雙向閉環(huán)體系：

航線布局為基

依托“第七航權(quán)” 落地紅利，深化與國(guó)際航司的戰(zhàn)略合作，持續(xù)打通歐洲與三亞的空中通道，完善全球航線網(wǎng)絡(luò)，解決海外客源引流的基礎(chǔ)交通瓶頸，為歐洲游客赴三亞旅行提供便捷的出行選擇。

內(nèi)容布局為核

與孤獨(dú)星球等全球頂級(jí)文旅內(nèi)容平臺(tái)合作，打造國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化的內(nèi)容傳播體系；同時(shí)通過(guò)全球達(dá)人招募計(jì)劃，構(gòu)建歐洲本土化的內(nèi)容創(chuàng)作矩陣，以海外受眾易于接受的視角和語(yǔ)言，傳遞三亞的文旅魅力，打破文化隔閡，實(shí)現(xiàn)全球范圍的精準(zhǔn)品牌種草。

產(chǎn)品布局為橋

聯(lián)動(dòng)境外 OTA 平臺(tái)、歐洲本土旅行商，推出面向歐洲游客的專(zhuān)屬優(yōu)惠卷，同時(shí)基于海外市場(chǎng)需求，打造適配歐洲客群的定制化旅游產(chǎn)品，從傳統(tǒng)觀光到深度體驗(yàn)，從家庭度假到戶(hù)外探險(xiǎn)，覆蓋不同細(xì)分客群的需求，打通 “內(nèi)容種草 - 產(chǎn)品轉(zhuǎn)化 - 客源增長(zhǎng)” 的全鏈路，真正實(shí)現(xiàn)品效合一。

在此基礎(chǔ)上，三亞進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略升級(jí) —— 攜手歐洲旅游委員會(huì)（European Travel Commission）開(kāi)展中歐城市文化對(duì)話系列線上聯(lián)動(dòng)，這也是該歐洲頂級(jí)文旅權(quán)威機(jī)構(gòu)首次與中國(guó)單一目的地開(kāi)展定制化官方合作。雙方以國(guó)際汽聯(lián)電動(dòng)方程式世界錦標(biāo)賽（FIA Formula E World Championship）落地三亞為契機(jī)，圍繞民俗文化、潮流生活等維度開(kāi)展多維度文化互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)文旅內(nèi)容雙向輸出，不僅為三亞的國(guó)際化品牌發(fā)展筑牢了權(quán)威背書(shū)，更為三亞進(jìn)入歐洲主流文旅市場(chǎng)搭建了官方合作橋梁，推動(dòng)三亞的全球文旅布局從 “市場(chǎng)拓展” 向 “文化交融” 深度進(jìn)階。

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雙向閉環(huán)落地見(jiàn)效

三亞向世界級(jí)文旅標(biāo)桿穩(wěn)步邁進(jìn)

本次 “鏡遇三亞2026” 活動(dòng)的正式揭幕，標(biāo)志著三亞 “走出去 + 請(qǐng)進(jìn)來(lái)” 的全球文旅戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)了完整閉環(huán)，從戰(zhàn)略規(guī)劃到落地實(shí)踐，從資源展示到市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，取得了階段性的重要成果。

通過(guò)邀請(qǐng)歐洲本土的內(nèi)容達(dá)人和旅游從業(yè)者實(shí)地體驗(yàn)，三亞成功打破了海外營(yíng)銷(xiāo)中的 “文化壁壘”，讓歐洲嘉賓以本土化的視角，創(chuàng)作真實(shí)、鮮活的原創(chuàng)內(nèi)容，向歐洲市場(chǎng)傳遞三亞的多元文旅魅力，實(shí)現(xiàn)了更精準(zhǔn)、更有效的海外種草。同時(shí)，活動(dòng)聯(lián)動(dòng)本地旅行商推出歐洲游客專(zhuān)屬旅游優(yōu)惠舉措，結(jié)合此前在柏林簽訂的渠道合作，將歐洲游客的出行意愿轉(zhuǎn)化為實(shí)際的旅游消費(fèi)，真正實(shí)現(xiàn)了從品牌曝光、文化交流到產(chǎn)品落地、客源引流的全鏈路運(yùn)營(yíng)。

更重要的是，通過(guò)本次 “鏡遇三亞2026” 活動(dòng)，三亞與歐洲旅游從業(yè)者、內(nèi)容創(chuàng)作者建立了長(zhǎng)期的合作關(guān)系，能夠更精準(zhǔn)地把握歐洲市場(chǎng)的需求變化，持續(xù)優(yōu)化自身的旅游產(chǎn)品和服務(wù)體系，不斷提升國(guó)際化的接待能力和服務(wù)水平，形成 “市場(chǎng)需求 - 產(chǎn)品優(yōu)化 - 客源增長(zhǎng) - 品牌提升” 的正向循環(huán)。市場(chǎng)數(shù)據(jù)也印證了這一成效：據(jù)攜程國(guó)際站統(tǒng)計(jì)，2026年3月至5月，歐洲客源地赴三亞在線預(yù)訂總?cè)舜瓮仍鲩L(zhǎng)172.54%，在線消費(fèi)總額同比增長(zhǎng)151.9%，對(duì)于三亞來(lái)說(shuō)，歐洲市場(chǎng)正保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

從主動(dòng) “走出去” 亮相全球頂級(jí)文旅展會(huì)，締結(jié)全球戰(zhàn)略合作，到精準(zhǔn) “請(qǐng)進(jìn)來(lái)” 邀請(qǐng)海外嘉賓實(shí)地體驗(yàn)，深度共創(chuàng)，三亞已經(jīng)構(gòu)建起了一套成熟、完整的全球文旅營(yíng)銷(xiāo)體系。未來(lái)，憑借海南自貿(mào)港建設(shè)的東風(fēng)，三亞將不斷夯實(shí) “出海推介 + 入境體驗(yàn)” 的雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，廣泛聯(lián)結(jié)全球文旅伙伴。以文旅為媒拉近中外距離、賦能經(jīng)貿(mào)合作，持續(xù)放大自身旅游品牌優(yōu)勢(shì)。