元宇宙時代的視頻營銷：技術門檻被踏平，“對路打法”成關鍵

以“元宇宙時代內容營銷探索”為主題的第七屆內容營銷高峰論壇近日在京成功落幕。在視頻及直播營銷專場，行業(yè)領先的企業(yè)和大咖們分享了元宇宙時代下，視頻傳播的最新趨勢、前沿實踐和最新方法論。

回首過去幾年，視頻平臺井噴式發(fā)展，可以說視頻“流量紅利”的最好時代是4年前左右。同時，目前，在元宇宙概念的加持下，視頻行業(yè)技術取得了令人驚喜的突破式發(fā)展，視頻創(chuàng)作的理念和經驗也逐漸成熟，今年成為了視頻“商業(yè)轉化”的最好時代。

迪思新媒體運營中心創(chuàng)意策劃總監(jiān)王菡主持第七屆中國內容營銷高峰論壇視頻及直播營銷專場

技術門檻消失殆盡，人人可做“央視主播”，人人可當超級導演

一個“行李箱”，一個人的“直播+導播系統”

前央視著名主持人、足球評論員，現北京凱利時科技董事長兼CEO劉建宏介紹說，中國的直播體系經歷了4代發(fā)展。原來需要數十人支撐的龐雜技術體系，現在已經被“一個人的導播+簡單系統”所替代。劉建宏帶來的CABOT智播系統，只需要一個筆記本搭載一套直播系統、一個導播就可以完成一個非常復雜的純廣電邏輯的制作，讓直播瞬間升級。整套設備用一個“行李箱”大小的箱子就可以裝下。他介紹，該公司從2萬開始的入門級產品Cabot Easy就可以支持90%以上用戶的使用場景，包括帶貨直播、訪談節(jié)目、會議直播、小型運動賽事直播等。有了這套設備，大型活動的直播可大幅節(jié)約人力和設備成本！另一款產品VOBOT智能視頻生產系統，在馬拉松比賽、漂流等游樂項目等剛一結束，就可以為單個運動員或游客提供個人定制化視頻。

北京凱利時科技有限公司董事長兼CEO劉建宏分享《直播及視頻生產的智能化變革》

同時，在今天的元宇宙時代，AR、VR、MR、虛擬人等都能輕松接入到CABOT智播系統。再過幾天，世界杯就要開了，該公司還會推出自己的虛擬人，利用自己的系統，每天給大家?guī)硎澜绫馁Y訊、播報。

領先視頻創(chuàng)作者社區(qū)，等待孕育下一個頂級導演

如今，中國有了孕育金馬獎、金像獎導演的視頻創(chuàng)作者社區(qū)——新片場。新片場副總裁&聯合創(chuàng)始人陳躍介紹道：基本上國內各個品牌的視頻，在新片場創(chuàng)意庫都可以被清晰檢索到，這便于創(chuàng)作者不斷積累創(chuàng)意，基于前人經驗、優(yōu)勢，結合品牌的理念創(chuàng)作內容，利用全國的視頻制片資源也可以更好合理分配資源，服務各種品牌各種體量的項目，同時新片場也是國內知名的MCN，在欄目、紅人方面可以實現比較好的分發(fā)。

新片場副總裁&聯合創(chuàng)始人陳躍分享《集合創(chuàng)作力量，打造元宇宙內容營銷矩陣》

更有“效率和效果”的企業(yè)服務

如今，營銷公司也提供了更有效率、更加重視效果的企業(yè)服務。例如，中國最大的企業(yè)級視頻直播平臺——微吼提供了出色的數字化活動營銷解決方案。微吼創(chuàng)始人兼CEO林彥廷介紹道，一般情況下數字化大會以品牌傳播為主，效果輸出為輔。同時，數字化大會可以產生大量內容，剪輯出很多公域流量的短視頻，甚至PPT、文檔、解決方案都可以形成二次傳播。它不僅僅可以提供單次數字化大會的數據分析，還可以提供流量來自哪里？回報是什么？最好的KOL、KOC是誰？企業(yè)內部傳播的明星員工是誰？等等。

微吼創(chuàng)始人兼CEO林彥廷分享《營銷的進化：數字化活動營銷》

微播易則可以提供領先的社交營銷服務。微播易事業(yè)部總經理楊凱表示，如今，社交媒體不僅僅是媒體。它是新品牌成長的絕佳土壤；它已成為品牌新型的銷售渠道；它還深入品牌，驅動品牌的全鏈路改造。2022年社交媒體營銷也出現了新的變化趨勢，包括投放日常化、直播的整合化和轉化及時化。品牌可以根據需要購買這些更加高效的服務，獲得更好的營銷傳播效果。

微播易事業(yè)部總經理楊凱分享《質造·新營銷 2022品牌營銷新風向》

穿越 “探索期”，視頻創(chuàng)作打法“各美其美”

短視頻：堅持“長期價值”和“短視頻思維”

新動傳媒 MCN 創(chuàng)始人兼 CEO 慕容繼承培育了5000萬粉絲賬號“祝曉晗”和千萬粉絲賬號“老丈人說車”。他表示，做好短視頻必須要有一長一短——堅持長期價值、擁有短視頻思維。

新動傳媒 MCN 創(chuàng)始人兼 CEO 慕容繼承分享《短視頻內容進化論》

所謂堅持長期價值，就是要堅持方向、信念以及利他的原則。第一，方向上，相信趨勢的力量，找到符合自己優(yōu)勢的賽道；第二，信念上，在算法的不確定中，找好內容的確定性，好內容是最重要的；第三，利他者利己，合作才能互利共贏！

短視頻思維是：一半給粉絲看，一半給機器看。在抖音AI機器的算法眼里，萬物皆數據！人物、場景、播放量、停留時長、完播率、復播率、評論率、分享率、轉粉率等都是數據。除了讓內容觸動消費者，也要努力讓機器看到良好的數據，從而推送給更多用戶。他舉了一個有意思的例子，認為短視頻除了明線外，還應該有暗線。例如：在“清涼谷相親記”視頻中，除了故事情節(jié)外，故意設置女孩的老爸、二舅和狗作為暗線。評論中有人指出暗線，就促使沒看到的人再看一遍視頻，提升復播率。

爆款IP都遵循KSF（關鍵成功要素）底層邏輯

騰訊視頻小鮮綜做了“毛雪汪”等多個成功IP。騰訊視頻小鮮綜運營負責人劉鵬表示，如今做IP做的是用戶分圈層運營。騰訊看到視頻用戶表現出低容忍（更容易被高光片段吸引，對冗長拖沓說教類內容難以容忍）、強獲得（積極的生活態(tài)度、審美愉悅、自我提升）、期望好故事的趨勢。

騰訊視頻小鮮綜運營負責人劉鵬分享《元宇宙爆款IP的KSF》

嚴肅視頻也有自己的“嚴肅玩法”

論壇中，36氪副總裁李政還分享了一個令他意外的趨勢，現在年輕人看得懂而且對嚴肅商業(yè)視頻很感興趣。李政介紹說，他發(fā)現一個自己認為“反常的”現象，除了在B站、抖音平臺外，36氪賬號在小紅書平臺的粉絲也快速增長，2022年10個月時間從42.7萬漲粉至61.8萬，漲幅達45%。在調研中，讀者反饋，36氪在小紅書里的信息對他們種草是有用的，他們會根據商業(yè)內容幫助自己買東西做決策。

36氪副總裁李政分享《用視頻講好商業(yè)故事》

李政對嚴肅視頻總結出了自己的“源點營銷”模式：第一，熱血創(chuàng)始人的故事，賦予品牌精神共鳴；第二，拆解企業(yè)的商業(yè)模式，建立用戶信任，改變消費習慣；第三，產品創(chuàng)新建立差異化，刷新消費者的心智認知；第四，從行業(yè)最根本的商業(yè)邏輯出發(fā)，建立用戶信任。

用戶超1/3時間看視頻，品牌認可視頻“商業(yè)轉化”

隨著視頻媒體快速發(fā)展，用戶將更多時間用于看視頻。根據第三方數據機構QuestMobile發(fā)布的《2022中國移動互聯網半年大報告》，用戶短視頻觀看總時長占中國移動互聯網用戶使用總時長28%，在線視頻觀看時長占總時長6.6%，兩者疊加用戶視頻觀看時間占總時長1/3以上。

由于視頻占用了用戶極長時間，視頻效果也更可衡量，因此品牌方更愿意將把更多預算到視頻營銷之中。綜合看，現在已成為視頻“商業(yè)轉化”的最好時代。

為了抓住這個機遇，迪思提前也在視頻方面做了多年巨大投入和布局，也幫助客戶做了一系列視頻作品。例如：為烏江榨菜策劃了國風TVC系列視頻新《三國演義》，為植物醫(yī)生原創(chuàng)了洗腦歌曲并結合女性美容痛點請陳偉霆拍攝的極具傳播力的TVC，為領克策劃制作了一系列酷炫的汽車新品傳播CG動畫視頻等。來自中國臺灣的蔡坤庭，結合案例分享了迪思傳媒視頻中心團隊的視頻創(chuàng)作方法論：產生共鳴、獲取價值、大眾幻想、沖突強烈。

迪思傳媒視頻中心總導演蔡坤庭分享《內容為王，視頻營銷的破局之道》

如今，雖然視頻流量紅利暴利時代已過，但是我們還處于視頻紅利時代，更處于視頻“商業(yè)轉化”的最好時代。具有戰(zhàn)略眼光的營銷行業(yè)的企業(yè)們應該抓住這一時代的機遇，為品牌策劃出更多更好的視頻內容，實現多方共贏！

中國內容營銷高峰論壇（英文名稱：China Content Marketing Summit，英文縮寫：CCMS）由中國國際公共關系協會公關公司工作委員會和中國商務廣告協會內容營銷專業(yè)委員會共同主辦、迪思傳媒承辦的中國內容營銷行業(yè)頂級峰會。自2016年開始舉辦，至今已經舉辦七屆。該論壇聚集中國營銷行業(yè)頂級專家、學者和企業(yè)實操人員，分析實戰(zhàn)案例，探討行業(yè)熱點和發(fā)展趨勢。該論壇歷年提出的行業(yè)趨勢與專業(yè)判斷，都在行業(yè)內產生巨大的影響力，被譽為“中國內容營銷最前沿”。