中國音數(shù)協(xié)常務(wù)副理事長兼秘書長敖然在2024年度游戲IP生態(tài)大會上的致辭

11月4日，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會主辦，游戲出版工作委員會、數(shù)字IP應(yīng)用工作委員會、伽馬數(shù)據(jù)共同承辦，現(xiàn)代快報特邀支持的2024年度游戲IP生態(tài)大會在蘇州成功舉辦。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然出席大會并致辭。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長 敖然

原文內(nèi)容如下：

各位領(lǐng)導(dǎo)、來賓，同志們、朋友們：

大家上午好！

今天，我們再度相聚在風(fēng)景如畫的蘇州城，共同參加2024年度中國游戲IP生態(tài)大會。我謹(jǐn)代表中國音像與數(shù)字出版協(xié)會，對本次大會的舉辦表示熱烈祝賀！對前來出席大會的各位代表以及媒體界的朋友們表示誠摯的歡迎！

去年首屆中國游戲IP生態(tài)大會成功舉辦，深入交流了游戲與影視、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展問題。今年我們誠摯邀請產(chǎn)業(yè)鏈與生態(tài)鏈上的更多合作伙伴，共同探討優(yōu)質(zhì)IP所蘊含的新質(zhì)機遇和無限可能。黨的二十屆三中全會《決定》進一步對深化文化體制機制改革作出全面部署，強調(diào)“增強文化自信，發(fā)展社會主義先進文化，弘揚革命文化，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加快適應(yīng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展新形勢，培育形成規(guī)模宏大的優(yōu)秀文化人才隊伍，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力”。這為我們在新時代新征程開創(chuàng)數(shù)字文化新局面、推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、構(gòu)建繁榮健康可持續(xù)的游戲IP生態(tài)提供了科學(xué)行動指南。

當(dāng)前，IP產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為極具活力與巨大潛力的文化產(chǎn)業(yè)重要板塊，它豐富了文化市場的多樣性，促進了創(chuàng)意經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。順應(yīng)中國文娛IP市場持續(xù)向好的發(fā)展態(tài)勢，游戲領(lǐng)域也表現(xiàn)亮眼。據(jù)相關(guān)機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，中國游戲IP市場實際銷售收入達1960.6億元，預(yù)計全年收入高于上一年水平；而在商業(yè)化層面，游戲領(lǐng)域獨占73.3%的流水份額，展現(xiàn)出極高的變現(xiàn)能力，彰顯了游戲推動IP產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的強大動能。

眾所周知，游戲作為視聽藝術(shù)與互動體驗的完美結(jié)合，其IP生態(tài)也是一個復(fù)雜多元的系統(tǒng)。這一系統(tǒng)以內(nèi)容創(chuàng)作和商業(yè)運作為核心，通過資源整合與開發(fā)拓展，形成了獨特的內(nèi)容運營模式。在亮眼的數(shù)據(jù)背后，我們看到，目前中國游戲IP生態(tài)正呈現(xiàn)出非凡活力：一是內(nèi)容精品層出不窮，一批頭部IP以完備的世界觀和豐富的劇情角色，為多維度開發(fā)奠定基礎(chǔ)；二是跨界融合勢頭火熱，不僅與文學(xué)、音樂、動漫、影視等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)“雙向奔赴”，更延伸至文旅、文創(chuàng)、體育、餐飲等實體經(jīng)濟領(lǐng)域，發(fā)展邊界不斷拓展；三是用戶粘性持續(xù)增強，線上線下多維互動的精細化運營，為消費者創(chuàng)造更好的體驗，提升了用戶忠誠度和滿意度；四是商業(yè)價值得以重塑，資源整合、品牌聯(lián)動、異業(yè)合作等IP運作模式，為企業(yè)降本增效、尋找增長點開辟了新的空間；五是技術(shù)創(chuàng)新賦能發(fā)展，以AI為代表的數(shù)智技術(shù),為優(yōu)質(zhì)IP的內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)方式、體驗場景帶來了前所未有的變革。

面對IP產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀，我們?nèi)孕枥潇o地審視發(fā)展過程中存在的短板與不足：例如IP價值的評估與挖掘尚顯欠缺、IP布局與運營策略不夠成熟，以及一批潛力IP的影響力有待提升等。面向未來，我們要緊密結(jié)合新時代文化建設(shè)的新特點，重點著眼于游戲IP價值的提升路徑，做好以下幾項關(guān)鍵工作：

一、堅守游戲本體，夯實游戲IP生態(tài)基礎(chǔ)。我們要將IP精品化路徑，貫穿于設(shè)計、開發(fā)、測試、發(fā)布及運營等全流程各環(huán)節(jié)，深挖內(nèi)潛IP價值，增強原創(chuàng)精品內(nèi)容供給，不斷提升游戲品質(zhì)與用戶體驗。

二、優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)，拓寬游戲IP觸達范圍。我們要充分利用各種渠道資源，加強游戲的推廣、營銷和分銷力度，注重多元化與精準(zhǔn)化相結(jié)合，善用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進手段，確保游戲內(nèi)容精準(zhǔn)觸達目標(biāo)用戶群體。

三、深化衍生品服務(wù)，拓展游戲IP價值邊界。我們要以游戲IP為核心，進一步豐富文化內(nèi)涵和表現(xiàn)形式，自覺將中國特有的文化“內(nèi)核”，融入音樂會、展覽、周邊產(chǎn)品等服務(wù)領(lǐng)域，充分發(fā)揮游戲IP的文化影響力。

四、加強跨領(lǐng)域合作，實現(xiàn)IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合。我們不僅要勇于突破單一的傳播形式，尋求與其他數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的融合，也要主動打破行業(yè)壁壘，加強與實體經(jīng)濟的合作，更要善于借助其他領(lǐng)域的優(yōu)勢資源，為游戲IP注入活力與創(chuàng)意。

五、強化知識產(chǎn)權(quán)保護，保障游戲IP合法權(quán)益。我們要進一步建立健全知識產(chǎn)權(quán)保護機制，加強對游戲IP的注冊、備案和維權(quán)工作力度，切實維護IP的合法權(quán)益不受侵犯，為游戲IP的長期發(fā)展提供有力的法律保障。

女士們、先生們，朋友們，東風(fēng)萬里共潮聲，正是揚帆起航時，讓我們攜起手來，以銳意進取的姿態(tài)擔(dān)起IP生態(tài)高質(zhì)量發(fā)展的新使命；共同書寫游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

最后，預(yù)祝2024年度中國游戲IP生態(tài)大會取得圓滿成功。謝謝大家！