完整版8月報(bào)：中國游戲市場(chǎng)環(huán)比增長，端游同比增長超17%

作為中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)主管的中國游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會(huì)的戰(zhàn)略合作伙伴，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2025年8月中國游戲產(chǎn)業(yè)月度報(bào)告（完整版）》。

數(shù)據(jù)顯示， 2025年8月，中國國內(nèi)游戲市場(chǎng)收入為292.63億元，環(huán)比增長0.61%，同比下降13.01% 。 2025年8月，中國客戶端游戲市場(chǎng)收入為65.63億元，環(huán)比下降1.11%，同比增長17.59%。本月客戶端游戲市場(chǎng)同比增長主要由雙端互通次新產(chǎn)品帶來。 2025年8月，中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入為215.41億元，環(huán)比增長0.85%，同比下降4.25%。《無畏契約：源能行動(dòng)》《我的花園世界》等當(dāng)月新品共計(jì)帶動(dòng)市場(chǎng)新增超2億元流水。 2025年8月，中國自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為16.8億美元，環(huán)比下降0.79%，同比下降10.66%。

中國國內(nèi)游戲市場(chǎng)收入環(huán)比增長0.61%

同比下降13.01%

2025年8月，中國國內(nèi)游戲市場(chǎng)收入為292.63億元，環(huán)比增長0.61%。本月移動(dòng)、客戶端游戲（簡稱端游）市場(chǎng)環(huán)比變動(dòng)較為平穩(wěn)，客戶端游戲市場(chǎng)同比增長幅度較大，通過運(yùn)營活動(dòng)及新服務(wù)器等內(nèi)容的推出，端游次新品、成熟期產(chǎn)品均為市場(chǎng)帶來增量。

雖然環(huán)比增長0.61%，但同比去年8月下降了13.01%。這一下滑并非由單一原因造成，而是“用戶消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變”與“行業(yè)產(chǎn)品迭代斷檔”共同作用的結(jié)果。

一是現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品熱度衰退。去年同期的基數(shù)較高，今年熱度的自然衰退，在沒有新的、同等量級(jí)的“必玩之作”出現(xiàn)的情況下，用戶消費(fèi)動(dòng)力不足。

二是產(chǎn)品周期角度：新作供給乏力，“次新品”未能完全填補(bǔ)缺口。市場(chǎng)收入的增長需要持續(xù)有競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品注入活力。當(dāng)前市場(chǎng)正處在一個(gè)產(chǎn)品周期的換擋期，缺少高收入的次新品支撐增長。

綜上所述，2025年8月中國游戲市場(chǎng)的同比下滑，核心原因在于去年同期的收入基數(shù)被現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品《黑神話：悟空》推至高位，而本報(bào)告期內(nèi)缺乏具有同等市場(chǎng)號(hào)召力的新作接棒。

數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會(huì)&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

注1：本報(bào)告中，次新品指去年同期之后上線或回歸內(nèi)地市場(chǎng)的產(chǎn)品；成熟期產(chǎn)品指運(yùn)營周期≥1年的產(chǎn)品。

注2：本報(bào)告所有數(shù)據(jù)，均為四舍五入后的結(jié)果。

注3：受四舍五入影響，基于增長率倒推得到的數(shù)據(jù)與公布數(shù)據(jù)可能存在差異，屬于正常且無法避免的情況。

客戶端游戲市場(chǎng)收入同比增長17.59%

主要受雙端互通次新品驅(qū)動(dòng)

2025年8月，中國客戶端游戲市場(chǎng)收入為65.63億元，環(huán)比下降1.11%，同比增長17.59%。本月客戶端游戲市場(chǎng)同比增長主要受雙端互通（客戶端與移動(dòng)端游戲在賬號(hào)、數(shù)據(jù)等方面互通，下同）次新產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，本月雙端互通產(chǎn)品中，相較于去年同期，次新品《三角洲行動(dòng)》《燕云十六聲》憑借其創(chuàng)新玩法及高頻的運(yùn)營活動(dòng)為市場(chǎng)帶來數(shù)億元增量，同時(shí)，《夢(mèng)幻西游》電腦版推出暢玩服后，在8月3日同時(shí)在線人數(shù)達(dá)293萬，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，為產(chǎn)品注入了新活力。

數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會(huì)&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入達(dá)215.41億元

《無畏契約：源能行動(dòng)》等新品貢獻(xiàn)超2億元增量

2025年8月，中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入達(dá)215.41億元，環(huán)比增長0.85%，同比下降4.25%。當(dāng)月新品《無畏契約：源能行動(dòng)》《我的花園世界》等新品共計(jì)帶動(dòng)市場(chǎng)新增超2億元流水。與此同時(shí)，部分成熟產(chǎn)品同樣展現(xiàn)增長勢(shì)頭。《金鏟鏟之戰(zhàn)》借助4周年慶相關(guān)活動(dòng)顯著提升用戶活躍度與流水表現(xiàn)；《明日方舟》則通過夏日嘉年華活動(dòng)、活動(dòng)關(guān)卡開放及與“三角洲行動(dòng)”等IP的聯(lián)動(dòng)合作，實(shí)現(xiàn)流水增長。

數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會(huì)&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

《英雄聯(lián)盟手游》與《金鏟鏟之戰(zhàn)》流水增長，

推動(dòng)8月TOP10排名變動(dòng)

2025年8月，伽馬數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測(cè)算榜TOP10產(chǎn)品整體排名變動(dòng)幅度均未超過5位，頭部市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定。其中，《英雄聯(lián)盟手游》和《金鏟鏟之戰(zhàn)》成為排名提升幅度最大的兩款產(chǎn)品。

《英雄聯(lián)盟手游》憑借全新“水晶玫瑰”系列皮膚的推出，8月連續(xù)4日躋身中國App Store游戲暢銷榜TOP3，帶動(dòng)流水環(huán)比提升約40%。

《金鏟鏟之戰(zhàn)》則在月初開啟“天下無雙格斗大會(huì)”新賽季，并上線“香水寶石”主題角色及皮膚；月末迎來4周年慶典，相關(guān)活動(dòng)自月中開啟，進(jìn)一步拉動(dòng)了產(chǎn)品熱度與流水增長。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

注：流水TOP10移動(dòng)游戲?yàn)橘ゑR數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測(cè)算榜中排名前十產(chǎn)品。伽馬數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測(cè)算榜是伽馬數(shù)據(jù)（CNG）通過調(diào)研、查閱財(cái)報(bào)、監(jiān)測(cè)榜單、構(gòu)建模型等方法測(cè)算而得的統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)產(chǎn)品流水排行，產(chǎn)品流水為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水，不包含海外市場(chǎng)流水，數(shù)據(jù)僅供參考，下同。

流水TOP50游戲IP分布：

多種IP改編產(chǎn)品流水份額下降

原創(chuàng)IP（無IP）產(chǎn)品流水份額提升

2025年8月，流水TOP50移動(dòng)游戲中，客戶端游戲、移動(dòng)游戲及單機(jī)/主機(jī)游戲IP改編產(chǎn)品流水份額均出現(xiàn)同比下降，而無IP產(chǎn)品份額同比提升8.1個(gè)百分點(diǎn)至51.1%。

相較去年同期，無IP代表產(chǎn)品《蛋仔派對(duì)》《超自然行動(dòng)組》等貢獻(xiàn)了數(shù)億元增量，成為拉動(dòng)無IP產(chǎn)品市場(chǎng)同比增長的核心力量。

注：內(nèi)圈是2024年8月，外圈是2025年8月 統(tǒng)計(jì)范圍：中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)（含蘋果、安卓端）

移動(dòng)游戲IP多元運(yùn)營成新趨勢(shì)

《踏風(fēng)行》通過IP聯(lián)動(dòng)帶動(dòng)收入增長

值得注意的是，IP的運(yùn)用方式正變得更加多元：從數(shù)據(jù)看，2025年上半年，代表性移動(dòng)游戲IP聯(lián)動(dòng)次數(shù)較去年同期增長65.4%，聯(lián)動(dòng)頻率提高，也是產(chǎn)品在“直接改編”之外發(fā)掘出的新的高價(jià)值點(diǎn)。

IP聯(lián)動(dòng)價(jià)值的典型代表為祖龍娛樂自研自發(fā)的角色扮演類移動(dòng)游戲《踏風(fēng)行》，這款游戲在預(yù)下載當(dāng)日登頂iOS免費(fèi)榜與好游快爆新品榜。

而在8月14日與《從前有座靈劍山》開啟聯(lián)動(dòng)后，活動(dòng)當(dāng)天，該游戲iOS角色扮演類免費(fèi)榜排名提升超百名，且該排名水平保持近10日，在自身產(chǎn)品基底與IP聯(lián)動(dòng)的雙重作用下取得了這一成績。

同時(shí)，考慮到在Q4期間，《踏風(fēng)行》與多個(gè)IP聯(lián)動(dòng)將陸續(xù)開啟，伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為產(chǎn)品表現(xiàn)或進(jìn)一步提升。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

注：代表性移動(dòng)游戲由伽馬數(shù)據(jù)選取的10款游戲組成，游戲類型涵蓋MOBA、回合制、射擊類、休閑類、劇情互動(dòng)等類型，均為國內(nèi)市場(chǎng)的高流水產(chǎn)品。

iOS渠道下載測(cè)算榜TOP10：

三款新游入榜 射擊類產(chǎn)品占據(jù)四席

2025年8月，伽馬數(shù)據(jù)iOS渠道下載測(cè)算榜TOP10中，射擊類新品《無畏契約：源能行動(dòng)》位列榜首，射擊類產(chǎn)品整體占比達(dá)40%，顯示出顯著優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，《我的花園世界》《發(fā)條總動(dòng)員》兩款新品也躋身榜單。

其中，《無畏契約：源能行動(dòng)》上線后連續(xù)9天蟬聯(lián)App Store游戲免費(fèi)榜第一，僅憑13天的表現(xiàn)便奪得當(dāng)月下載榜TOP1。

模擬經(jīng)營類新游《我的花園世界》則憑借花藝經(jīng)營、植物種植與庭院布置三大玩法吸引用戶，8月中有14天進(jìn)入App Store游戲免費(fèi)榜TOP3。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

熱點(diǎn)游戲廣告投放分析

《靈獸大冒險(xiǎn)》

《靈獸大冒險(xiǎn)》于8月7日上線，游戲廣告投放集中于正式上線當(dāng)天及上線前一天，上線后第二天起連續(xù)多日進(jìn)入App Store游戲暢銷榜TOP30，之后多數(shù)時(shí)間穩(wěn)定在TOP60以內(nèi)。從廣告投放形式來看，《靈獸大冒險(xiǎn)》廣告投放以信息流廣告為主，這一形式占統(tǒng)計(jì)日期內(nèi)廣告投放量的46.64%，其次是獎(jiǎng)勵(lì)式視頻形式，占比為23.65%。

廣告投放量數(shù)據(jù)來源于AppGrowing廣告情報(bào)追蹤，由伽馬數(shù)據(jù)整理；統(tǒng)計(jì)日期為2025/8/1—2025/9/10

新游首月流水榜TOP5：

《無畏契約：源能行動(dòng)》位列第一

首月流水預(yù)估超3億元

2025年8月，伽馬數(shù)據(jù)新游首月流水測(cè)算榜TOP5中，《無畏契約：源能行動(dòng)》以超3億元的預(yù)估流水位列第一。榜單共有兩款射擊類產(chǎn)品入圍，且在細(xì)分玩法上各具特色。

其中，《無畏契約：源能行動(dòng)》改編自客戶端游戲《無畏契約》，完整還原端游經(jīng)典的英雄技能與射擊體驗(yàn)，采用第一人稱射擊玩法，并針對(duì)移動(dòng)端進(jìn)行了適配優(yōu)化，為玩家?guī)韮?yōu)質(zhì)的操作體驗(yàn)。

另一款射擊類產(chǎn)品《發(fā)條總動(dòng)員》則以飛行彈幕射擊為核心玩法，結(jié)合復(fù)古橡皮管畫風(fēng)，并在上線后推出與“貓和老鼠”IP的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，成功吸引了較多用戶關(guān)注。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

注：上述為2025年8月上線的移動(dòng)游戲，并依據(jù)產(chǎn)品上線后30日國內(nèi)全平臺(tái)流水狀況進(jìn)行排名，上線不足30日的產(chǎn)品根據(jù)其目前流水狀況推算首月流水。數(shù)據(jù)來源于伽馬數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測(cè)算，僅供參考。

自研海外市場(chǎng)收入16.8億美元

環(huán)比下降0.79%

2025年8月，中國自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為16.8億美元，環(huán)比下降0.79%，同比下降10.66%。由于上月大量頭部產(chǎn)品集中推出運(yùn)營活動(dòng)，帶來高基數(shù)效應(yīng)，本月收入出現(xiàn)回落。

數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會(huì)&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

境外市場(chǎng)游戲變化情況：

點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)兩款產(chǎn)品進(jìn)入TOP5 運(yùn)營活動(dòng)提振流水

2025年8月重點(diǎn)境外市場(chǎng)產(chǎn)品流水增長TOP10中，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)旗下《Kingshot》《寒霜啟示錄》進(jìn)入TOP5。依托成熟的研運(yùn)能力，《Kingshot》本月流水環(huán)比增長超20%，其國內(nèi)版本預(yù)計(jì)年內(nèi)上線，有望進(jìn)一步拓展收入空間。

《緋聞港口》自7月下旬開啟三周年慶典，并在7月底推出為期31天的限時(shí)活動(dòng)“Triennial Triumph”，吸引大量玩家參與，單日流水創(chuàng)下歷史新高。

《排球少年：新的征程》國際版《HAIKYU!! FLY HIGH》于7月末上線，上線后迅速登頂美國、加拿大、法國、德國、泰國等多個(gè)國家或地區(qū)App Store游戲免費(fèi)榜，游戲8月流水實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

注：伽馬數(shù)據(jù)本頁市場(chǎng)監(jiān)測(cè)范圍為美國、日本、韓國、中國香港、中國臺(tái)灣省等重點(diǎn)地區(qū)。

作為中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會(huì)的戰(zhàn)略合作伙伴，數(shù)字IP應(yīng)用工作委員會(huì)秘書處單位，伽馬常年為游戲工委發(fā)布的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》提供支持和幫助，專業(yè)性和權(quán)威性得到業(yè)界公認(rèn)。其數(shù)據(jù)歷年在中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)、ChinaJoy高峰論壇上發(fā)布。

伽馬數(shù)據(jù)多年來協(xié)助地方政府出品各種報(bào)告。十余年來，協(xié)助出品《上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。

伽馬數(shù)據(jù)與谷歌、騰訊等全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)合發(fā)布報(bào)告，同時(shí)，與Newzoo等全球研究機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略合作，共同進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和分析。伽馬數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)報(bào)告，在全球具有極大影響力。

伽馬數(shù)據(jù)與中信證券、海通證券、長江證券、國泰君安等聯(lián)合舉辦財(cái)經(jīng)領(lǐng)域各種會(huì)議，其觀點(diǎn)被大量引用于媒體、券商分析報(bào)告、游戲公司發(fā)布會(huì)，甚至游戲公司的上市招股書、說明書中。

伽馬數(shù)據(jù)的報(bào)告和數(shù)據(jù)也多次被人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)引用。發(fā)布報(bào)告時(shí)，眾多媒體爭(zhēng)相報(bào)道，傳播極廣。