江蘇銀行、阿迪24大贊助加持，蘇超2.0看漲

2026 年，世界杯是世界足球的狂歡。而遍地開花、互聯互通的省超聯賽，是屬于中國的足球盛宴。

文|劉成康

不知不覺中，美加墨世界杯距離我們僅剩不到半年的時間。但對于中國球迷來說，2026年除了世界杯之外，多了一些盼頭。

2025年，群眾體育賽事“蘇超”（江蘇省城市足球超級聯賽）橫空出世，原本屬于江蘇范圍內“十三太?！钡母偁?，卻吸引了全國大眾的關注。更重要的是，蘇超還直接推動了江西、湖南、四川等十余個省份的省級業余足球聯賽的誕生，讓2025這個體育小年成為中國大眾體育、大眾足球的大年。

2026，蘇超依然是領頭羊，將在4月份率先開球。早在2025年11月份，蘇超就推出了新賽季的賽事規則，在球員參與資格、賽制、賽程等方面進一步完善。此外，在商業層面，蘇超也有了變化。1月27日，2026年江蘇省城市足球聯賽商務合作發布會在南京召開。2026年蘇超將由“江蘇銀行·蘇豪控股”雙冠名，阿迪達斯、螞蟻阿福、可口可樂等24家贊助商悉數登場。

圖源：江蘇省城市足球聯賽

出道即巔峰的蘇超，在翌年更加值得期待。而以燎原之勢席卷大半個中國，以“省份為界、城市為隊、大眾為主” 的蘇超模式，也讓我們對中國足球運動的發展有了更多的期盼。

蘇超破局

近年來，中國體育事業、產業整體呈現出一片向好的發展趨勢：無數運動員在奧運、亞運等國際賽場奪金牌、破紀錄、創歷史；中國體育產業總值突破五萬億元人民幣；路跑、騎行等大量戶外運動在中國飛速生長。

在世界第一運動——足球的層面，在蘇超模式遍地開花的2025年，我們也看到了許多向新、向好的改變。

首先最為直接的就是，蘇超為中國進一步發展業余、大眾足球提供了一種可行的模式。作為一項業余賽事，蘇超在競技水平上固然無法媲美職業足球。但這種以省份為范圍、以城市為參與單位、以普通大眾為參與主體的模式，在球迷群體之外，還吸引了大量非球迷民眾的關注和參與，形成了中國足球數十年未見的業余賽事破圈場景。

蘇超決賽入場人數達62329人

圖源：江蘇城市足球聯賽

發展職業足球和業余足球，就好比在中國這塊足球土壤上造兩片森林，無法一蹴而就。蘇超就像是江蘇率先種下并發芽的一顆種子，隨后江西、湖南等地也把贛超、湘超的種子播種下去。隨著越來越多的種子破土而出，業余足球的森林也將成形。而業余足球的森林，終將反哺職業足球森林的成長。

蘇超另一個值得稱道的地方，體現在經濟層面。一方面，作為一項文體旅融合的賽事，蘇超極大地推動了當地的文旅經濟發展；另一方面，業余賽事定位的蘇超，在商業市場展現出堪比職業賽事的強大吸引力。

在蘇超元年，贊助商從開賽時6家持續飆升至41家，其中不乏江蘇銀行、京東、淘寶等一眾大牌，贊助價格也十分可觀。此外，參與蘇超的13支球隊也有著獨立的隊伍贊助商，其中南京、蘇州、淮安、鹽城等球隊商務贊助均超過20家。

2026年，蘇超的贊助規模進一步提升，值得注意的是，其中增加了阿迪達斯、可口可樂等知名國際品牌的身影。

圖源：阿迪達斯

阿迪達斯在職業足球的合作案例早為廣大球迷所熟悉，而這次贊助業余賽事蘇超，首先體現了阿迪達斯的敏銳市場嗅覺及其對中國足球運動發展的有力支持。更重要的是，這說明蘇超這樣一項地區業余賽事，已經初步扎穩了釋放國際影響力的基礎，這對中國業余足球運動來說，毫無疑問是積極的信號。

隨著阿迪達斯入場蘇超，我們或許可以展望更多的國際品牌出現在蘇超和其他省超聯賽的賽場之上。國際品牌帶來的國際化傳播能力，將助力中國業余足球運動在未來開展得更加如火如荼。

遍地開花

如果2025年僅有蘇超一項省級城市足球聯賽，那2025未必稱得上是中國大眾體育、大眾足球的大年。蘇超的成功，不僅在于其現象級的關注度，更在于其對其他省份的示范、引領作用。

在蘇超爆火之后，在大眾眼中向來存在感不高的“阿卡林省”江西率先接棒，贛超問世。隨后，湖南、四川、內蒙、山東、武漢等省份或城市，也都以蘇超模式為參考，推出了自家的城市足球聯賽。

圖源：江西省城市足球超級聯賽

更令人驚喜的是，雖然蘇超珠玉在前，但其他省市并沒有一味地照搬蘇超，而是在蘇超模式的框架下，根據本地特色在賽制和規則上做了調整。例如江西通常被人們分為贛南、贛北兩大地區，贛超就設為南北兩大賽區。并且相比于蘇超，贛超對參賽球員的業余身份有著更加嚴格的規定。此外，川超由于參賽城市較多，所以分為東西南北四個賽區；漢超（武漢）在以區為參賽單位之外，還設立了高校組，體現了大學之城的特色。

蘇超的帶頭作用，除了是在聯賽框架上為其他地區提供參考，還體現在賽事文化的創意傳遞上?！笆！敝惖墓Ｔ谔K超場景下被直接提及和主動發酵，是蘇超能在短時間能成為現象級爆款的重要原因。這種大眾喜聞樂見的形式，賦予賽事更自由的傳播氛圍，形成更大的討論空間。

帶有地域文化特色的蘇超對戰海報

圖源：江蘇省城市足球聯賽

在其他省超聯賽上，大眾也是玩梗玩得樂此不疲。例如贛超聯賽，聯賽首戰南昌vs景德鎮前，南昌球迷調侃景德鎮“一個鎮而已”，贛州隊球迷則表示“贛超的‘贛’指贛州嗎”。而向來十分有梗的四川人民，則為每支球隊都起了一個極具當地特色的隊名：樂山味道非常隊、宜賓長江首城隊、廣元劍門雄關隊……

目前，已有超過十個省份參與到由蘇超激起的城市聯賽潮流之中，但我們還可以繼續提高期望閾值，畢竟中國有多達34個省級行政區。在各省份陸續參與進來的過程中，各個聯賽之間還可以不斷地互相學習借鑒，將蘇超模式雕琢到大眾最喜愛的模樣。

全民狂歡

1月18日-24日，CMG群眾足球邀請賽在湖南永州開踢球。除了東道主、首屆湘超冠軍永州隊之外，本次賽事還匯聚了湛江、泰安、玉樹、哈爾濱、呼和浩特五支城市冠軍球隊。這將是國內省級城市足球聯賽之間的首次大規?；颖绕?。

如果說過去一年，是中國省級城市聯賽紛陸續誕生、各自精彩，那么2026我們可以展望的不僅是更多省市聯賽的問世，還有各聯賽之間的互相“串門”，一起走向更大的交流舞臺。這種聯動如若能形成常態化，那么各地城市聯賽就不再是一個個孤立的“點”，而會逐漸連成足球文化擴張傳播的“面”。

CMG群眾足球邀請賽

圖源：永州融媒

在賽場之外，各省超之間還可以就轉播、招商、運營、裁判等多方面展開交流，不斷提升業余足球的辦賽水平和觀賽體驗。如果把視野拉得更遠一點，其實我們已經或許可以期待一種新的可能性——在各省城市聯賽逐漸成熟之后，形成一個由“省超—省超冠軍賽—跨省交流賽”為主體的群眾足球體系以及“省超聯動、全國共振” 的良好格局。

除了CMG群眾足球邀請賽這一競技層面的交流，2026開年，省超之間還有一次十分暖心的足球文化互動。

在永州加冕湘超總冠軍后，一位蘇州網友自費在永州一塊巨型廣告牌上打出“這里是永州，我們是冠軍”，并落款“蘇州網友賀”。隨后，江蘇十三太保又開始了互卷。整個江蘇自發進行廣告牌接力，江蘇各地網友對永州奪冠的祝賀陸續出現在永州的戶外廣告牌上。

圖源：網絡

這些廣告牌的文案大體相似，落款卻極具蘇超特色：“多省省會南京網友賀”、“灌南，江蘇唯一南哥敬賀”……據當地廣告協會不完全統計，短短幾天永州的高炮廣告已經做了超50個。

江蘇網友紛紛來賀，永州的回應也很暖心：將5200余箱超5萬斤的優質道州臍橙，專車飛送至江蘇13個兄弟城市及黃石“江蘇十四妹”友城，38個景區對江蘇游客免門票。此外，永州還擬將一條城市道路從冷水灘水汲江大道更名為“江蘇大道”。

就像蘇超對其他省超的示范意義一樣，這場極具溫度的雙向奔赴，也為城市聯賽之間的互動開了個好頭。當越來越多的城市球隊走出本省、走向全國，當足球不僅是賽場上的競技，更是連接人與人、城市與城市的橋梁，當玩梗文化、地域文化與足球文化深度融合，中國的足球運動和文化必將愈發繁盛。

2026 年，世界杯是世界足球的狂歡，而中國省超聯賽的遍地開花、互聯互通，是屬于我們自己的足球盛宴。期待這場始于蘇超的大眾足球浪潮，超越賽事本身，成為一種全民參與的生活方式、一種跨越地域的文化認同、一種推動中國足球向上生長的力量；而足球，也將在這個過程中進一步成為連接不同城市、不同群體的重要紐帶。

注：本文所用封面圖片來自江蘇省城市足球聯賽