團(tuán)圓不再“釘”在一處，春節(jié)“探親+旅游”何以點(diǎn)燃過年新意

【品橙旅游】2026年春節(jié)，為期9天的“史上最長黃金周”落下帷幕，一組數(shù)據(jù)震撼了所有人。交通運(yùn)輸部發(fā)布的信息顯示，春節(jié)假期全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量累計(jì)超28億人次，日均3.11億人次，同比增長8.2%，出行規(guī)模創(chuàng)下歷史新高。文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期9天，全國國內(nèi)出游5.96億人次，較2025年春節(jié)假日8天增加0.95億人次；國內(nèi)出游總花費(fèi)8034.83億元，較2025年春節(jié)假日8天增加1264.81億元，假日游客人數(shù)和花費(fèi)均創(chuàng)歷史新高。

從以上數(shù)據(jù)中，我們看到的不僅是游子歸鄉(xiāng)的急切，更是一種嶄新生活方式的崛起——“探親+旅游”。它不再是傳統(tǒng)意義上的“回家”，也不再是純粹的“出門”，而是在親情的紐帶下，帶著家人一起看世界。這種模式為何能點(diǎn)燃過年的新意？答案藏在流動(dòng)的數(shù)據(jù)與溫暖的相遇之中。

?即夢(mèng)AI

反向團(tuán)圓：父母從“等你回來”到“我來陪你”

以往，春運(yùn)的洪流總是從北上廣深涌向小縣城；而今，逆向流動(dòng)同樣洶涌。越來越多的年輕人選擇接父母來自己工作生活的大城市，體驗(yàn)不一樣的“年味兒”。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)期間反向飛往北上廣深一線城市的旅客中，18%為50歲以上人群；60歲以上老人酒店入住量同比增長56%。具體到各個(gè)城市，這一趨勢(shì)更加清晰。美團(tuán)報(bào)告顯示，反向春運(yùn)機(jī)票熱門線路為成都—北京、成都—上海、杭州—廣州、西安—深圳、鄭州—深圳。

從去哪兒的數(shù)據(jù)來看，反向飛往北京的旅客中，18%年齡在50歲以上，其中60歲及以上旅客較2025年春節(jié)假期增加超一成。在廣州，春節(jié)假期首日酒店入住量同比增長30%，菏澤—廣州航線機(jī)票量同比激增近7倍，成為“反向團(tuán)圓”最熱門航線之一。在深圳，春節(jié)文旅預(yù)訂量同比增長77%，世界之窗、深圳歡樂谷等景點(diǎn)成為接待游客數(shù)量最多的去處。老人們不再固執(zhí)地守著老家的灶臺(tái)，而是拉著行李箱，去子女奮斗的城市看看不一樣的燈火。

上海錨定“在滬過年、來滬過節(jié)”目標(biāo)，集中推出“馬上游”系列路線，多部門聯(lián)動(dòng)打造特色主題項(xiàng)目，本市舉行各類主題文旅活動(dòng)353項(xiàng)，讓來滬與子女團(tuán)圓的父母體驗(yàn)到了大城市的真實(shí)生活和獨(dú)特的文化魅力，助推上海成為“反向過年”的首選目的地。

“出圈”之旅：一輛包車承載的孝心與溫情

在“探親+旅游”的浪潮中，一個(gè)來自山東的故事溫暖了兩座城。一位山東臨沂小伙子，為了圓79歲母親的“北京夢(mèng)”，出資包車帶著全家15口人進(jìn)京旅游過年。從臘月二十八到大年初二，一家游覽了長城、前門、故宮、天壇、圓明園等熱門景點(diǎn)。2月18日晚，在豐臺(tái)區(qū)文旅局工作人員的邀請(qǐng)下，一家人來到夜色中的宛平城，在戲曲與國潮交織的宛平新春廟會(huì)中，感受首都新年的喜慶氛圍。

“北京的熱情讓我們感動(dòng)、難忘！”這個(gè)小伙的感慨道出了無數(shù)“探親+旅游”家庭的心聲。這個(gè)故事經(jīng)媒體報(bào)道后，迅速引發(fā)關(guān)注——它不僅是年輕人孝心的體現(xiàn)，更是家庭團(tuán)聚與城市文旅的雙向奔赴。文旅部門主動(dòng)靠前、貼心服務(wù)，讓這場(chǎng)家庭之旅超越了私人記憶，成為這個(gè)時(shí)代公共情感溫度的縮影。

這個(gè)故事并非孤例。同樣是今年春節(jié)，來自杭州的一位女士一家三代同堂16人，選擇“整團(tuán)南下”廣州過年。這個(gè)年齡從7歲到76歲的大家庭，參與了“廣州佛山5天”定制行程，全程連住廣州花園酒店，人均團(tuán)費(fèi)8300元，實(shí)際客單消費(fèi)預(yù)計(jì)超萬元。他們將傳統(tǒng)家族團(tuán)聚搬至千里之外的嶺南，在粵式年夜飯、永慶坊、長隆動(dòng)物世界中感受不一樣的年味。

?攝圖網(wǎng)

分段式出游：一次假期，多段旅程

9天的超長假期，讓人們有了從容規(guī)劃行程的底氣。文化和旅游部相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，用戶人均打卡2.2個(gè)城市，到訪多個(gè)城市的文旅消費(fèi)人數(shù)占比同比增長50%。“一次假期，多段出游”成為新常態(tài)。

嶺南控股廣之旅的報(bào)告顯示，游客通過靈活拼假，先旅游后過年、先過年后旅游、節(jié)后多次出游均成為可能。不少人在一個(gè)春節(jié)假期內(nèi)實(shí)現(xiàn)節(jié)前出境游、節(jié)中跨省游、節(jié)后周邊游的多重體驗(yàn)。途牛的報(bào)告也印證了這一趨勢(shì)：第一波出游高峰自2月11日南方小年起持續(xù)升溫，至2月15日春節(jié)假期首日，返鄉(xiāng)探親與旅游度假需求集中釋放，迎來首輪出游峰值。

以深圳為例，這個(gè)科技之城在春節(jié)期間展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力。央視多檔節(jié)目持續(xù)關(guān)注深圳的年味與活力：在深圳灣公園，外賣無人機(jī)將茶餅、春卷直接送到游客手中；在蓮花山公園，無人機(jī)空投柜吸引不少游客排隊(duì)嘗試；在華強(qiáng)北，融合AI、AR等新技術(shù)的科技產(chǎn)品成為消費(fèi)新寵，外籍客商數(shù)量同比增長100%。一位澳大利亞游客感嘆：“非常了不起，你們一直在讓科技變得越來越好，這也是我此行來深圳的目的。”

服務(wù)創(chuàng)新：讓“探親+旅游”更有溫度

“探親+旅游”的流行，對(duì)城市文旅服務(wù)提出了更高要求。以上海為例，百年張園在春節(jié)期間變身“海派新春游園會(huì)”的主場(chǎng)。從《天河奔馬》鐳射流蘇到樂高?積木馬年新春快閃，從東西靈韻珠寶展到石庫門建筑上的光影秀，張園實(shí)現(xiàn)了全天候、全齡段的沉浸式覆蓋。某市民帶著回國探親的哥哥逛張園，對(duì)鐳射流蘇贊不絕口：“這個(gè)太有創(chuàng)意了，看上去材質(zhì)不貴，但效果卻出奇的好。”

更值得關(guān)注的是，今年的靜安新春活動(dòng)打破了單一景點(diǎn)的界限。通過“策馬迎新”集章打卡機(jī)制，張園與大寧國際商業(yè)廣場(chǎng)、大寧公園、永源路街區(qū)等特色點(diǎn)位聯(lián)動(dòng)成線。參與者手持一張“門票”，穿梭于城市的不同風(fēng)貌之間，完成一次深度的城市微旅行。集齊印章的“終極彩頭”是上海馬戲城2026年度觀演年卡——這一設(shè)計(jì)巧妙地將節(jié)日瞬時(shí)流量轉(zhuǎn)化為未來的長期關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了文旅資源的深度鏈接。

結(jié)語

28億人次的大遷徙，不再是簡(jiǎn)單的“回家”，而是一場(chǎng)以親情為圓心、以風(fēng)景為半徑的盛大旅行。從山東小伙包車帶全家進(jìn)京，到杭州一家16口南下廣州；從父母反向奔赴北上廣深，到游客人均打卡2.2個(gè)城市——“探親+旅游”之所以點(diǎn)燃新年新意，根本在于它打破了傳統(tǒng)春節(jié)“圍爐而坐”的靜態(tài)模式，創(chuàng)造了一種動(dòng)態(tài)、開放、包容的團(tuán)圓方式。

當(dāng)團(tuán)圓不再“釘”在一處，當(dāng)旅行也有了情感的歸依，我們看到的不僅是消費(fèi)數(shù)據(jù)的增長，更是一個(gè)民族在時(shí)代變遷中，對(duì)美好生活不斷創(chuàng)新的智慧與勇氣。流動(dòng)的中國，正因這種創(chuàng)新而愈發(fā)充滿活力。

（作者：彭志凱，原國家旅游局質(zhì)量規(guī)范與管理副司長，政策法規(guī)司副司長，監(jiān)督管理司司長。）