品牌新品癲活大賞：聽說你還在搞什么原創？

這是創意廣告的第3623 期推送

加入社群請后臺回復“社群”二字

聽說你還在搞什么原創？這個世界終于是癲了，品牌們的腦洞已經不屬于地球了，都在瘋狂擴容，玩梗整活、花式上新，為博大家一笑可謂是無所不用其極了。

在看膩了各種用力過猛的套路后，阿廣發現不按套路出牌的魔幻操作，才是當代吃瓜人的快樂源泉。自此品牌們也是一發不可收拾，打開了新世界的小門、歪門、窄門，零分的正經但十分的快樂。

當其他品牌的策劃還在工位上狂揪頭發，想給新品造個新詞、搞個什么“顛覆性”概念的時候，小米食堂的同學微微一笑，轉頭就把自家造車和造手機的兄弟部門給“抄”了。

最近在小米的 2026 價值觀大會上，小米食堂發布了新品——小米冰淇淋，“春夏新品不震撼登場”，這下是真的“米淇淋”了。

小米食堂新品的產品經理兼小米大麻花主理人邴佳寶正兒八經做起了演講，自我介紹、PPT、研發歷程一個不少，這一套大家倒背如流的小米新品發布連招，被無縫套用到冰淇淋上，這架勢，不知道的還以為小米跨界進軍冷飲賽道了。

小米大麻花主理人全程 1:1 復刻了一波“雷軍式演講”，從用戶需求（“項目組找到我，腦暴能不能做一款小米的冰淇淋”）、研發迭代（1.0、2.0、3.0）到新品定價，把這支冰淇淋的誕生史講得頭頭是道。

這次小米冰淇淋也是帶來了三種定價：

標準版——5.99 元

Pro 版——6.99 元

Max 版——8.99 元

這似曾相識的定價策略一出，網友們的某條不知名血脈覺醒了，熟悉小米文化的已經在評論區開始催更：“沒有 Ultra 版嗎？那不吃了”、“啥時候出青春版？”

這三個版本的差別在哪呢？標準版是 1 支冰淇淋，Pro 版本是 1 支冰淇淋+ 1 根“價值觀”餅干，Max 版本頂配拉滿，1 支冰淇淋+ 3 根“價值觀”餅干。餅干上其實刻著的是小米的品牌理念——真誠熱愛、工程師思維、堅韌樂觀，#小米食堂發布小米冰淇淋# 話題沖上熱搜首位。

麻花主理人還真誠分享起了「小米冰淇淋」的研發歷程，比如 1.0 版本的冰淇淋小米結塊嚴重，2.0 版本整體發硬，3.0 版本終于是功夫不負有心人，做出了一款讓大多人滿意的冰淇淋。

這讓不少網友直接看傻了，一度恍惚：“剛開始我真以為 AI。”誰家好人給冰淇淋開發布會啊，我就說 AI 代替不了人類吧。

“論項目過程的包裝宣傳能力，大廠還是第一流的。”

還有網友疑似走錯片場了：“我不管你們是怎么叫的，我就要這大中小中的這個中杯?！?/p>

雖然「小米冰淇淋」發布會純純內部娛樂來著，但小米冰淇淋是真的，不過受限于食品經營許可不對外售賣，只供應自己家員工。網上說說得了，現實里誰不想急頭白臉地去小米食堂吃一支“米淇淋”呢？

雷軍還發博轉發了這支沖上熱搜第一的“米淇淋”，稱其為小米食堂發布用「工程師思維」研發的新品，自己甚至忙到都沒來得及買。

但這絕不是小米食堂第一次整活，還記得 24 年這位“小米大麻花主理人”就已經靠一場《Fight for 麻花》的價值觀演講火遍全網了，演講內容也是和雷軍風格如出一轍，各種專業術語被“嫁接”到了后廚，把一根酸奶大麻花玩出了小米汽車發布會的既視感。

不管是兩年前的大麻花，還是這次的“米淇淋”，小米食堂的精神狀態一直都很穩定，穩定地超前，穩定地好笑。但確實是吸引了不少網友，這也算是小米比較圈粉的一次趣味營銷，讓小米食堂來扛旗，用工程師思維做小吃，開發布會套路搞整活，不失真誠的情況下更顯年輕化了。

這樣接地氣的官方整活最為致命，懂梗又會玩，能讓百億 CEO 都沒搶到首發單品，含金量還在持續上升！

俗話說得好，人外有人，癲外有癲，阿廣天真地以為給冰淇淋開發布會已經大開眼界了，直到刷到一款雷霆單品——生椰拿鐵餛飩，硬控全網愛喝咖啡和愛吃餛飩的上海銀。

吉祥餛飩和茶百道炒起了 CP，聯名推出了上海限定版的生椰拿鐵餛飩套餐。是的你沒看錯，不是生椰拿鐵+餛飩，是生椰拿鐵味的餛飩，這是什么魔都特調的魔幻餛飩！此等新奇炸裂、只可遠觀不可褻玩焉的新品也讓網友們虎軀一震：沒有異食癖的義務。

愛喝咖啡的和愛吃餛飩的人都沉默了：“宮中禁止對食”“什么都吃只會害了你”。

網友們的小嘴如同淬了毒一般：“有一種兩家都病急亂投醫結婚沖喜的感覺。”

“上海人喜歡咖啡已經到這種程度了嗎？”

終于有人開始理解意大利人看見菠蘿披薩的心情了，至少菠蘿披薩不難吃，相反人家是一種美味的存在。

“用咖啡對抗暈碳，這就是碳中和”，生椰拿鐵餛飩解決了白天吃碳水犯困的問題，又解決了晚上喝咖啡睡不著的苦惱，何嘗不是某種概念上的永動機。

勇敢的人享受世界，勇敢的網友已經先一步成了“受害者”，生椰拿鐵餛飩還是有點太超過了，疑似兩家的研發策劃吃了菌子想出來的方案。

本人將全職在家研究這個生椰拿鐵餛飩！但素，看著網友們對此“太歹毒”的評論，阿廣竟燃起了一絲不可名狀的好奇心。黑暗混搭固然勸退，但這種天馬行空的新品嘗試，反耳呢勾起了年輕人們的探索欲，忍不住想淺嘗一口。

在這個跨界聯名多到讓人審美疲勞的時代，吉祥餛飩和茶百道把兩種八竿子打不著的食材強行縫合在一起，這雷霆單品反倒是散發著一種該死的吸引力，不得不說又一次拿捏住了年輕人的好奇心啊。

不過一眾“小抽”在麥當勞這位“老抽”面前，統統只能算新兵蛋子。最近外網一款離譜周邊被網友考古出來了，德國麥當勞曾在愚人節上線了一款「烤豬肋排味沐浴露」。

難道麥麥現在連餐飲賽道都卷不夠，準備跨界勇闖美妝個護賽道了嗎？對于這款離譜單品，評論區的網友們字字珠璣，深受小強迫害的網友已經 PTSD 了：“半夜蟑螂爬上身。”

“人類終于意識到自己是塊生肉但仍然發明了美味的沐浴露?！?/p>

看透本質的吃貨網友更是直接點題：“沐浴露某種程度上等于腌料。”

“洗著洗著就餓了?！?/p>

阿廣也是好奇這款烤豬肋排味沐浴露的風味，試過的網友已經揭開了它的真面目，聽起來奇葩的香氣，實則就是燒烤醬+熏香味。不過留香力度偏弱，簡單沖洗過后不會長時間殘留，請大家放心，不會變成移動的烤豬肋排的。

烤豬肋排款只是德國麥當勞整活的冰山一角，之前也震撼上新過多款美食系洗護單品，吸引了不少麥門信徒乘興而去、體驗一番。比如 24 年的番茄醬沐浴露，給自己一次當薯條的機會，還有今年的蘋果派沐浴露，據網友反饋實則是高級香水配方。

看完這一圈，不由感慨，現在品牌們的精神狀態真是美妙啊~

這些帶著淡淡瘋感的整活營銷，不追求精準轉化，不強行拔高立意，偶爾拋開營銷束縛，整點無厘頭腦洞、反差感拉滿的趣味操作，反而自帶自來水傳播力，這也就是大家常說的“活人感”。

看來世界就是一個巨大的草臺班子，品牌們也終于不裝了，比起一本正經的行業話術，年輕人們還是更愛看這種會整活、有腦洞、帶著點瘋批氣質的“活人感”營銷。