家電國(guó)補(bǔ)擴(kuò)圍：長(zhǎng)虹奧克斯方太追覓發(fā)力，海信格力TCL小熊激戰(zhàn)

破解市場(chǎng)困局的手段，永遠(yuǎn)掌握在企業(yè)的手中。本周家電行業(yè)呈現(xiàn)政策托底、市場(chǎng)分化、企業(yè)競(jìng)合交織的復(fù)雜態(tài)勢(shì)，政策端持續(xù)釋放消費(fèi)提振信號(hào)，市場(chǎng)端品類消費(fèi)冷暖不均，企業(yè)端的馬太效應(yīng)凸顯，創(chuàng)新與全球化成為頭部企業(yè)突圍的核心路徑。

政策層面，國(guó)補(bǔ)擴(kuò)圍與質(zhì)量監(jiān)管雙向發(fā)力。江蘇、黑龍江率先新增油煙機(jī)、洗碗機(jī)等多類家電補(bǔ)貼品類，最高補(bǔ)貼1500元，為廚電、小家電帶來(lái)結(jié)構(gòu)性機(jī)遇；市場(chǎng)監(jiān)管總局開(kāi)展CCC認(rèn)證專項(xiàng)行動(dòng)，整治行業(yè)亂象，守牢質(zhì)量底線，推動(dòng)行業(yè)合規(guī)升級(jí)。

市場(chǎng)表現(xiàn)呈現(xiàn)明顯分化。空調(diào)市場(chǎng)持續(xù)承壓，一季度量額雙降，庫(kù)存高企且原材料成本上漲，二季度下滑或超20%，線上市場(chǎng)呈現(xiàn)低價(jià)與高端機(jī)型主導(dǎo)、中端萎縮的格局；反觀面板行業(yè)，受益于體育賽事備貨需求，一季度全面漲價(jià)，行業(yè)利潤(rùn)有望向價(jià)值創(chuàng)造轉(zhuǎn)型。

企業(yè)端分化加劇，頭部與中小品牌命運(yùn)迥異。2025年報(bào)顯示，美的集團(tuán)、海爾智家穩(wěn)居行業(yè)頭部，穩(wěn)健增長(zhǎng)；腰部企業(yè)多面臨“增收不增利”困境，中小品牌普遍承壓，多家企業(yè)陷入虧損。與此同時(shí)，頭部企業(yè)加速布局，美的與聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織合作深耕綠色發(fā)展，格力、海信圍繞“真銅實(shí)料”博弈造勢(shì)，追覓、方太則憑借產(chǎn)品創(chuàng)新?lián)屨几叨耸袌?chǎng)。

整體來(lái)看，家電圈發(fā)現(xiàn)，本周家電行業(yè)正處于存量競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵期，政策托底為行業(yè)注入信心，但市場(chǎng)壓力與行業(yè)內(nèi)卷仍未緩解，隨著五一市場(chǎng)旺季的到來(lái)，很多廠商卯足勁沖刺。但是在馬太效應(yīng)下，行業(yè)資源持續(xù)向龍頭集中，而產(chǎn)品創(chuàng)新、全球化布局與合規(guī)經(jīng)營(yíng)，將成為企業(yè)穿越周期、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

江蘇黑龍江家電國(guó)補(bǔ)貼增加新品類

2026年家電國(guó)補(bǔ)政策迎來(lái)首輪調(diào)整！江蘇、黑龍江兩地率先新增油煙機(jī)、燃?xì)庠?、洗碗機(jī)、凈水機(jī)等10類補(bǔ)貼品類，最高補(bǔ)貼1500元，釋放消費(fèi)提振信號(hào)，廚電與小家電廠商迎來(lái)結(jié)構(gòu)性機(jī)遇。

其中，江蘇新增干衣機(jī)、洗碗機(jī)、吸油煙機(jī)、家用燃?xì)庠睢羲鳌⒅悄荞R桶，掃地機(jī)器人、數(shù)碼相機(jī)、具身智能機(jī)器人、電動(dòng)輪椅等10類；黑龍江也發(fā)文宣布，增加吸油煙機(jī)、家用灶具、凈水器、智能馬桶、洗碗機(jī)、電飯煲、微波爐7類。補(bǔ)貼資金來(lái)自中央超長(zhǎng)期特別國(guó)債。

2026年一季度國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)遇冷

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，受去年國(guó)補(bǔ)高基數(shù)影響，國(guó)內(nèi)空調(diào)今年一季度全渠道零售量同比下滑13%，零售額下滑13.8%。其中，3月下滑幅度更大，零售量同比下滑18.4%。企業(yè)庫(kù)存偏高，渠道面臨不小的去庫(kù)存壓力。原材料成本上漲，利潤(rùn)空間被壓縮，單純靠壓貨已經(jīng)很難維持增長(zhǎng)。

機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)：今年二季度空調(diào)市場(chǎng)仍將承壓，下滑幅度可能超過(guò)20%。 其中，線上線下的產(chǎn)品價(jià)格結(jié)構(gòu)出現(xiàn)明顯分化。線上呈現(xiàn)兩頭大中間小的格局，低價(jià)引流款和高端機(jī)型份額上升，中端機(jī)型占比縮水。

體育賽事推動(dòng)液晶面板一季度全面漲價(jià)

今年以來(lái)，體育賽事備貨推動(dòng)面板供需向好，電視顯示面板2026年第一季度全面漲價(jià)，2026年4月有望持續(xù)，面板廠業(yè)績(jī)趨勢(shì)環(huán)比向好。長(zhǎng)期來(lái)看，堅(jiān)定看好面板行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)下的價(jià)值邏輯。

中信證券研報(bào)預(yù)計(jì)，未來(lái)行業(yè)利潤(rùn)釋放將從主要依賴漲價(jià)驅(qū)動(dòng)逐步轉(zhuǎn)向更多的產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造，主要體現(xiàn)在：大尺寸化推動(dòng)供需平衡中樞持續(xù)上行從而支撐價(jià)格平穩(wěn)向上，制造端持續(xù)國(guó)產(chǎn)化降本及高端化升級(jí)，折舊迎來(lái)達(dá)峰退出，少數(shù)股權(quán)收回等，看好后續(xù)龍頭廠商業(yè)績(jī)加速釋放。

市場(chǎng)監(jiān)管部門將嚴(yán)格CCC認(rèn)證管理

市場(chǎng)監(jiān)管總局近日部署在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展 CCC 認(rèn)證守底線專項(xiàng)行動(dòng)，組織各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門進(jìn)一步嚴(yán)格 CCC 認(rèn)證管理，規(guī)范 CCC 認(rèn)證市場(chǎng)秩序，守牢產(chǎn)品質(zhì)量安全底線。

專項(xiàng)行動(dòng)明確五個(gè)方面的重點(diǎn)任務(wù)：一是嚴(yán)格日常監(jiān)管、二是壓實(shí)各方責(zé)任、三是整治行業(yè)內(nèi)卷、四是完善制度供給、五是實(shí)施企業(yè)幫扶。聚焦充電寶、電動(dòng)自行車、燃?xì)馊紵骶叩戎攸c(diǎn)領(lǐng)域，開(kāi)展有效性抽查。制定認(rèn)證機(jī)構(gòu)工廠檢查員行為規(guī)范，對(duì)不合格 CCC 認(rèn)證產(chǎn)品實(shí)施“一案雙查”。

家電上市公司2025年報(bào)呈現(xiàn)持續(xù)分化

截至2026年4月13日，國(guó)內(nèi)18家主流家電企業(yè)2025年業(yè)績(jī)已悉數(shù)披露或發(fā)布預(yù)告。整體來(lái)看，行業(yè)呈現(xiàn)頭部企業(yè)穩(wěn)健增長(zhǎng)、腰部企業(yè)分化加劇、中小品牌普遍承壓的格局，在消費(fèi)復(fù)蘇與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的雙重背景下，家電行業(yè)的馬太效應(yīng)進(jìn)一步凸顯。中小家電品牌的生存狀況尤為嚴(yán)峻，多家企業(yè)陷入虧損、由盈轉(zhuǎn)虧的困境：深康佳A預(yù)計(jì)虧損125.81億元~155.7億元，愛(ài)仕達(dá)、火星人、帥豐電器、億田智能四家企業(yè)預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)由盈轉(zhuǎn)虧。

從營(yíng)收規(guī)模來(lái)看，美的集團(tuán)、海爾智家牢牢占據(jù)行業(yè)前二，形成絕對(duì)的頭部梯隊(duì)。腰部企業(yè)的業(yè)績(jī)呈現(xiàn)顯著分化，“增收不增利”成為多家企業(yè)的共性問(wèn)題：創(chuàng)維集團(tuán)、長(zhǎng)虹美菱、奧克斯、蘇泊爾四家企業(yè)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，但凈利潤(rùn)同比均出現(xiàn)下滑。

美的集團(tuán)與聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織簽約

聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織（UNIDO）總干事格爾德·穆勒一行到訪美的集團(tuán)總部，美的集團(tuán)執(zhí)行總裁王建國(guó)及管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了接待。雙方現(xiàn)場(chǎng)簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，并圍繞可持續(xù)制冷、工業(yè)降碳、綠色發(fā)展等領(lǐng)域進(jìn)行了頗有成效的深入交流與共識(shí)，開(kāi)啟深度合作。

UNIDO是聯(lián)合國(guó)系統(tǒng)促進(jìn)可持續(xù)工業(yè)發(fā)展和國(guó)際工業(yè)合作的專門機(jī)構(gòu)，通過(guò)發(fā)揮其全球論壇職能及與發(fā)展中國(guó)家技術(shù)合作等活動(dòng)，主要開(kāi)展三大核心業(yè)務(wù)：減貧、貿(mào)易能力建設(shè)、能源和環(huán)境，旨在推動(dòng)發(fā)展中國(guó)家和轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)體的包容與可持續(xù)工業(yè)發(fā)展。截至2026年1月，美的已在全球售出超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)R290天然環(huán)保制冷劑空調(diào)，并連續(xù)三年獲得“全球第一R290空調(diào)企業(yè)”認(rèn)證。

柳江調(diào)研并部署長(zhǎng)虹國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展

日前長(zhǎng)虹控股集團(tuán)董事長(zhǎng)柳江赴長(zhǎng)虹國(guó)際區(qū)開(kāi)展調(diào)研，對(duì)長(zhǎng)虹國(guó)際區(qū)團(tuán)隊(duì)在地緣政治復(fù)雜、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的雙重挑戰(zhàn)下，仍實(shí)現(xiàn)一季度經(jīng)營(yíng)指標(biāo)穩(wěn)中有進(jìn)、重點(diǎn)市場(chǎng)突破的成績(jī)給予高度肯定。

柳江表示，面對(duì)國(guó)際地緣政治的多重變數(shù)，長(zhǎng)虹國(guó)際區(qū)要全力以赴穩(wěn)住大盤，持續(xù)深耕全球市場(chǎng)，優(yōu)化國(guó)際業(yè)務(wù)布局，強(qiáng)化品牌推廣與客戶服務(wù)，提升產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)發(fā)展“韌勁”；力爭(zhēng)工改二期項(xiàng)目早建成、早投產(chǎn)、早達(dá)效，為集團(tuán)產(chǎn)能躍升注入新動(dòng)力。

海信系3家公司聯(lián)手布局機(jī)器人賽道

去年，海信集團(tuán)、海信視像、海信家電三家公司，共同投資設(shè)立杭州海信星?？萍迹ê贾荩┯邢薰荆鳡I(yíng)業(yè)務(wù)包括智能機(jī)器人、工業(yè)機(jī)器人、服務(wù)消費(fèi)機(jī)器人等。在2026年國(guó)際消費(fèi)電子展CES上，海信推出首款商業(yè)化人形機(jī)器人Harley。

杭州海信星?？萍迹ê贾荩┯邢薰?，由海信集團(tuán)持股40%、海信視像和海信家電分別持股30%，注冊(cè)資本5000萬(wàn)元，法人為夏章抓，目前公司還處在發(fā)展布局初期。

格力全品類產(chǎn)品亮相第139屆廣交會(huì)

第139屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)，格力電器旗下生活電器、空調(diào)、工業(yè)制品的全品類產(chǎn)品亮相，本次展位面積達(dá)500平方米。格力展臺(tái)準(zhǔn)備了趣味體驗(yàn)活動(dòng)，將硬核技術(shù)與趣味體驗(yàn)融合，讓科技變得可感、可觸、可留念。“Hear GREE-靜音悄悄話”體驗(yàn)區(qū)，把抽象的技術(shù)參數(shù)轉(zhuǎn)化為真切的沉浸式體驗(yàn)，讓客商感受到SilenzX系列靜音空調(diào)的靜音效果。

家用空調(diào)領(lǐng)域，格力SilenzX系列靜音空調(diào)的外機(jī)低至29分貝，內(nèi)機(jī)低至15分貝，帶來(lái)靜謐體驗(yàn)。商用空調(diào)領(lǐng)域，格力GMV9系列四大機(jī)型登場(chǎng)。生活電器方面，如新熱泵洗烘一體機(jī)集洗衣、烘干、護(hù)理三機(jī)一體，搭載37℃體感柔烘與全域超微蒸汽洗技術(shù)；格力明珠冰箱以鉆石光影設(shè)計(jì)打造家居美學(xué)，搭載創(chuàng)新養(yǎng)鮮黑科技，重新定義高端食材保鮮新標(biāo)準(zhǔn)。

Leader懶人三筒洗衣機(jī)1年出貨40萬(wàn)

2025年4月17日，全球首創(chuàng)“一機(jī)三滾筒”的Leader統(tǒng)帥懶人三筒洗衣機(jī)上市。一年間，產(chǎn)品走進(jìn)超40萬(wàn)家庭，其大筒累計(jì)運(yùn)行1160萬(wàn)次，小筒累計(jì)運(yùn)行1523萬(wàn)次。Leader統(tǒng)帥懶人三筒洗衣機(jī)從一個(gè)新物種，變成千家萬(wàn)戶的日常生活用品。除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，來(lái)自英國(guó)、意大利、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等27個(gè)國(guó)家和地區(qū)的用戶，也在使用這臺(tái)誕生于“懶人需求”的三筒洗衣機(jī)，實(shí)現(xiàn)更加健康的分區(qū)洗護(hù)體驗(yàn)。

近日，Leader統(tǒng)帥洗衣機(jī)官方邀請(qǐng)了30組真實(shí)用戶到場(chǎng)，有人分享了使用三筒洗衣機(jī)之后的新鮮事，有人談了關(guān)于洗衣的創(chuàng)新，大家共同講述著懶人改變世界的新想法。同時(shí)，3款懶人洗家族的新產(chǎn)品在現(xiàn)場(chǎng)亮相。

海信空調(diào)30周年再啟新程錨定好空氣

4月15日，海信空調(diào)“三十而立，智啟新程”30周年慶典在海信家電產(chǎn)業(yè)園舉行?，F(xiàn)場(chǎng)，海信空調(diào)為入職滿30年的功勛員工舉行授牌儀式，并組織退休職工參觀廠區(qū)，共同回顧企業(yè)發(fā)展歷程。同期舉行的30周年主題春季越野賽與集體慶生活動(dòng)，則以奔跑致敬奮斗，以歡聚凝聚溫情，為慶典注入蓬勃向上的團(tuán)隊(duì)活力。

站在新三十年的起點(diǎn)，海信空調(diào)進(jìn)一步明確從“賣空調(diào)”到“經(jīng)營(yíng)空氣價(jià)值”的戰(zhàn)略升維，致力于將“好空氣”這一抽象理念，轉(zhuǎn)化為用戶可感知、可交互、可信賴的真實(shí)體驗(yàn)。海信空氣事業(yè)部總裁殷必彤表示，海信空氣產(chǎn)業(yè)將以領(lǐng)先科技持續(xù)重塑空氣價(jià)值，為全球用戶提供值得信賴的全場(chǎng)景空氣解決方案。

奧克斯空調(diào)AI智能戰(zhàn)略廣交會(huì)全球首發(fā)

第139屆廣交會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，奧克斯空調(diào)以“好空?AI調(diào)”的全新品牌定位，向來(lái)自全球客商首次展示AI智能戰(zhàn)略及成果，并以場(chǎng)景化勾勒出覆蓋家用、商用的“好空氣AI調(diào)”產(chǎn)品技術(shù)解決方案，以“品質(zhì)、服務(wù)、智造”為核心，驅(qū)動(dòng)全球化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)提質(zhì)升級(jí)。

深耕空調(diào)產(chǎn)業(yè)32年的奧克斯，憑借深厚積淀與創(chuàng)新突破，首次以場(chǎng)景化、體驗(yàn)化、智能化方式，面向全球客戶系統(tǒng)展示AI智能空調(diào)產(chǎn)品矩陣，精準(zhǔn)覆蓋家用、商用全場(chǎng)景，讓全球客商直觀感受“主動(dòng)智能”的獨(dú)特魅力。

方太智慧原鮮冰箱三大科技還原本味

近日，方太智慧原鮮冰箱全新上市，這款凝聚方太30年廚房專業(yè)積淀的創(chuàng)新產(chǎn)品，以遠(yuǎn)洋級(jí)氮?dú)獗ｕr、原鮮解凍、新風(fēng)凈味三大獨(dú)創(chuàng)科技，重新定義高端冰箱價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，為中國(guó)家庭帶來(lái)從“保質(zhì)不壞”到“智慧原鮮”的跨越式升級(jí)。

經(jīng)中國(guó)家用電器研究院檢測(cè)，在方太智慧原鮮冰箱中存放7天的草莓，維生素C保有率達(dá)99.9%，比普通保鮮提升105%。這些數(shù)據(jù)，將“鎖鮮更鎖營(yíng)養(yǎng)”從概念變成了可驗(yàn)證的事實(shí)。方太希望通過(guò)這款產(chǎn)品，讓每個(gè)中國(guó)家庭都能享受到食材剛采摘、剛出水那一刻的鮮活。

TCL電子計(jì)劃出售印度電視業(yè)務(wù)股權(quán)

知情人士消息，TCL電子正考慮將其印度電視制造部門部分股權(quán)出售給當(dāng)?shù)刭I家，幫助業(yè)務(wù)發(fā)展。TCL電子尋求通過(guò)出售股權(quán)籌集至少2億美元，不過(guò)該事項(xiàng)仍處于初步討論階段，交易存在不確定性。

TCL電子2025年財(cái)報(bào)顯示：實(shí)際營(yíng)業(yè)收入1145.83億港元，同比增長(zhǎng)15.4%。經(jīng)調(diào)整歸母凈利潤(rùn)25.12億港元，同比增長(zhǎng)56.5%。其中，國(guó)際市場(chǎng)是集團(tuán)大尺寸顯示業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力，2025年TCL TV收入達(dá)475.04億港元，同比增長(zhǎng)15.7%，毛利同比增長(zhǎng)29.4%至71.65億港元。

格力海信爭(zhēng)辯空調(diào)“真銅實(shí)料”

日前，格力電器市場(chǎng)總監(jiān)朱磊發(fā)文直指同行海信空調(diào)在上海家博會(huì)上使用“真銅實(shí)料”廣告語(yǔ)，稱其為格力原創(chuàng)，并要求對(duì)方“全銅四大核心部件”才配使用此口號(hào)。此后，海信空調(diào)品牌總監(jiān)楊祥璽放出格力空調(diào)2025年3月申請(qǐng)加入《空調(diào)鋁強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組》的申請(qǐng)表，并發(fā)布第三方拆機(jī)視頻顯示格力5匹風(fēng)管機(jī)風(fēng)機(jī)電機(jī)為鋁線，直接“打臉”格力“抵制鋁代銅”的宣傳。

之后，朱磊與楊祥璽相繼放料，直擊對(duì)手的軟肋和短板，將空調(diào)行業(yè)內(nèi)部的 “鋁代銅”路線分歧公開(kāi)化。這一事件的本質(zhì)，是格力空調(diào)與海信空調(diào)在一線市場(chǎng)上的話語(yǔ)權(quán)、流量和訂單的搶奪，為空調(diào)銷量旺季造勢(shì)。

追覓掃地機(jī)全球出貨量超1100萬(wàn)臺(tái)

追覓掃地機(jī)重磅官宣，全球累計(jì)出貨量突破1100萬(wàn)臺(tái)！作為掃地機(jī)市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者，這份千萬(wàn)級(jí)銷量，是全球用戶對(duì)其極致產(chǎn)品的高度認(rèn)可及最佳回應(yīng)。

2026年3月，追覓掃地機(jī)獲得歐睿國(guó)際認(rèn)證 “全球高端掃地機(jī)器人銷量第一”，展現(xiàn)高端市場(chǎng)絕對(duì)王者的亮眼成績(jī)。目前，追覓掃地機(jī)在全球30個(gè)國(guó)家及地區(qū)市占第一，18 個(gè)國(guó)家及地區(qū)市場(chǎng)占有率超過(guò) 40%。在IDC發(fā)布2025年全球清潔機(jī)器人排名中，追覓全球增速第一。與此同時(shí)，追覓掃地機(jī)營(yíng)收連續(xù)6年年復(fù)合增長(zhǎng)率超100%，增長(zhǎng)勢(shì)能強(qiáng)勁。

美的集團(tuán)獲小摩增持比例達(dá)7.24%

香港聯(lián)交所最新資料顯示，4月10日，小摩增持美的集團(tuán)159.4694萬(wàn)股，每股均價(jià)85.89港元，總金額約為1.37億港元。增持后最新持股數(shù)目約為4714.84萬(wàn)股，持股比例為7.24%。

美的集團(tuán)發(fā)布公告，于4月16日斥資5000.14萬(wàn)元回購(gòu)64.29萬(wàn)股A股，并根據(jù)股票期權(quán)激勵(lì)計(jì)劃行使期權(quán)而發(fā)行12.93萬(wàn)股。

小熊電器副總經(jīng)理兼董秘宋欽辭職

小熊電器發(fā)布公告稱，董事會(huì)收到副總經(jīng)理、董事會(huì)秘書(shū)宋欽的書(shū)面辭職報(bào)告。宋欽因個(gè)人原因申請(qǐng)辭職，原定任期至第三屆董事會(huì)屆滿，辭職后不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。在新董事會(huì)秘書(shū)聘任前，由公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李一峰代行相關(guān)職責(zé)。

宋欽上任未滿一年。2025年4月，原董秘劉奎因工作變動(dòng)原因，申請(qǐng)辭去小熊電器董事會(huì)秘書(shū)職務(wù)，但繼續(xù)擔(dān)任副總經(jīng)理一職。此后宋欽接任劉奎的職務(wù)，但不滿一年便離職，真實(shí)原因令外界疑惑。

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