當新大眾文藝遇見人文經濟學：一個85后村支書的鄉土實踐

“晌午飯來咧，取碗！”每天中午，這句帶著濃重關中口音的吆喝聲，都會準時回蕩在秦嶺北麓西安市藍田縣三官廟鎮里峪灣村的山梁上。一輛紅色三輪車，載著兩個冒著熱氣的保溫桶，碾過蜿蜒的黃土村道。騎車的人是85后村黨支部書記龐富強，村民們都親切地喊他“強強娃”。

從2025年8月至今，近九個月的時間里，他堅持每天為村里70多位留守老人送上一頓只收2元錢的熱乎飯。沒有劇本、沒有濾鏡，他把做飯、送飯的煙火日常拍成短視頻，質樸的溫情打動了眾多網友。截至2026年4月，賬號粉絲已突破90萬。

龐富強從未沉溺于流量虛名，而是把大眾紀實創作帶來的關注度，實實在在轉化為鄉土發展的內生動能，走出了一條大眾文藝與人文經濟學雙向相融、共生發展的鄉村振興新路子，成為中國鄉村文藝經濟賦能共同富裕的鮮活樣本。

文藝與經濟深度融合，扎根鄉土謀發展

當下文藝與經濟的關系，早已不是“文化搭臺、經濟唱戲”的簡單捆綁。文藝不再是經濟發展的附屬裝飾，而是拉動高質量發展的深層動能。

“新大眾文藝”是互聯網技術賦權下，人民群眾廣泛參與文藝創作與傳播的時代現象。它讓每個人拿起手機，就能成為生活的記錄者、時代的發聲者。

人文經濟學，說到底就是以人的全面發展為核心的經濟學。它不唯數據、不唯效益，把人的精神訴求、尊嚴幸福、生活體驗作為發展的根本準則，認為人既是發展的根本動力，也是發展的最終目的。

兩者共享“以人民為中心”的根本立場，都關心普通人的生活與精神世界，都想讓大家過上更好的日子。在鄉村這片土地上，新大眾文藝給人文經濟學提供了看得見、摸得著的表達載體，讓鄉土的溫度能被外界感知；人文經濟學則給新大眾文藝指明了方向，讓流量不跑偏、不異化，最終落到造福百姓上。兩者擰成一股繩，一起為鄉村發展攢勁。

以真情記錄日常，守住人文初心

里峪灣村是典型的秦嶺山區空心村，全村人散居在南北跨度3公里的狹長山梁上，年輕人大多外出打工，留下的多是高齡老人，“吃飯難”成了最頭疼的事。辦公益食堂，但老人住得太分散，行動不便的根本去不了。龐富強看在眼里、急在心里，干脆自己扛起了做飯、上門送餐的擔子。

有人問他：“為什么只收2元錢？”他的回答樸素卻戳中人心：“免費的話，很多老人不好意思吃，覺得是被施舍。象征性收2塊錢，老人們吃得踏實、有尊嚴?！边@一碗2元錢的熱乎飯，超越了簡單的成本計算，正是人文經濟學最生動的體現：所有的發展，最終都是為了人。

龐富強把每天送餐的日常拍成了短視頻。鏡頭里沒有刻意的表演，只有熱氣騰騰的飯菜、老人滿足的笑容，還有山間那條走了無數遍的小路。這種原生態的鄉土紀實，用真實的情感打動了千萬網友，也為里峪灣村積累了寶貴信任。這份基于真誠的力量，比任何精心策劃的營銷都更有穿透力。

以流量賦能產業，做實民生增收

“手機是新農具，流量是新化肥。”龐富強心里清楚，網友們的關注和喜愛，不能只停留在感動上，要變成實實在在的收入，讓村里的老百姓真正受益。

他把短視頻的傳播優勢，和村里的產業發展緊緊綁在了一起，實現了從“拍視頻”到“幫致富”的跨越。

里峪灣村雖偏，卻有上萬畝天然槐花林。每年四月，漫山遍野的槐花開得像雪一樣，風一吹，整個村子都是甜的。過去，村民守著這寶貝，只能自己蒸點麥飯、釀點蜜，好東西根本賣不出去?，F在，龐富強拍視頻、開直播，把山里的槐花蜜、土蜂蜜、新鮮槐花賣到了全國各地。去年夏天，他一條賣西瓜的短視頻，引來了外地客商，幾天就幫村民賣完了50畝西瓜。嘗到甜頭的村民們積極性特別高，今年村里把西瓜種植面積擴到了150畝，金山大蔥也種了200畝，能給種植戶銷售200多萬元。

今年4月26日，里峪灣村首屆槐花采摘周正式啟幕。頭天下午的一條預告視頻，就讓次日趕來的游客車輛在路邊綿延三公里，五天累計接待近萬人。龐富強在開幕式上說：“咱不整那么虛，就是想實實在在帶動老百姓致富，讓他們的腰包鼓起來，把山里的好東西賣向天南海北?！?/p>

他說到做到，邀請全國各地的朋友免費摘槐花、吃槐花麥飯，五天累計免費送出槐花麥飯1.5萬余份；通過兩場直播加線下活動，共銷售新鮮槐花5萬多斤；他還特意為村里的老人安排了秦腔演出，讓腿腳不便的老人們在家門口就能看熱鬧。他把95歲、勤儉一生、從不占人便宜的奶奶聘為“村形象代言人”，把平均年齡65歲的老年模特隊聘為“農產品代言人”，為有70多年黨齡、40年村干部經歷的王登朝老支書頒發“家風建設成就獎”。這些帶著泥土氣息的榮譽，讓老人們收獲了前所未有的尊重與快樂。

采摘周落幕時，龐富強對著游客和村民們說：“今年辦這個槐花采摘周，就是專門為我村上的婆咧爺咧辦的。因為他們腿腳不便，沒有機會接觸外邊的世界，所以我就想趁著這槐花盛開，把四面八方的人吸引到咱村上來，讓咱老人家熱熱鬧鬧跟外界接觸一下。更要感謝咱村的婆呀爺呀，沒給咱村人丟臉，家家門口停車不收費，用最樸實的熱情招待客人，也靠自己的雙手增加了收入。采摘周雖然結束了，但尊老敬老一天都不能停。往后我會繼續給老人把飯送好，不但讓他們吃飽吃好，還要給他們更多精神上的陪伴。希望里峪灣的老人們，天天都能曬著太陽，聞著花香，心里不孤單，日子有盼頭。也祝各位朋友回去一路順當，我們明年再相約?！?/p>

如今，他已經形成了“文藝引流—產業增收—反哺民生”的良性循環，每周直播帶貨的收益，全部用來補貼“2元愛心餐”的運營成本，讓這份溫暖能長久地走下去。

以文藝凝聚人心

“送飯的小三輪兒，也是強強的辦公室?！泵刻焓畮桌锏乃筒吐?，同時也是他走村入戶的調研路、服務路。他一邊給老人遞上熱乎飯，一邊聽大家嘮家常，誰家有困難、哪里有矛盾，他都記在心里，當場能解決的當場解決。

“過去大家喚我‘龐書記’，現在都叫我‘強強娃’?！狈Q呼的改變，是最真實的民心。現在村里商量事，只要他一招呼，大家都積極響應。今年全村統一發展西瓜產業，村民們一呼百應。

這就是人文經濟學在基層治理中的力量。新大眾文藝通過真實的記錄，把大家的心聚在了一起，讓村民從鄉村發展的“旁觀者”變成了“參與者”?；鶎又卫聿辉偈亲陨隙碌拿睿侨巳藚⑴c的共治。

探索鄉村發展新路子

龐富強的故事，發生在秦嶺深處的一個普通小山村，卻有著超越個案的意義。它與禮泉袁家村深耕關中民俗、堅持全民入股的共生共富之路，與北大教授張維迎在陜北吳堡創辦辛莊課堂、以企業家精神與人文教育賦能鄉村的探索，與山東棗莊00后村支書王浩用短視頻帶動鄉土發展的實踐行動一樣，生動地告訴我們，新大眾文藝與人文經濟學的融合，為破解鄉村發展難題、推進鄉村全面振興，提供了一條新路徑。

新大眾文藝，是激活鄉村內生動力的“活水源泉”。它不用靠外部輸血，而是從老百姓的日常生活中挖掘力量，培育鄉村的自我造血能力。它不僅能帶動產業發展，更能凝聚人心、重塑鄉村精神，讓文化振興和經濟振興同頻共振。

人文經濟學糾正了過去“重經濟、輕人文”的偏差，把人的全面發展放在了第一位。龐富強的實踐證明，只有真正把老百姓放在心上，尊重每一個人的尊嚴和價值，讓發展成果惠及全體村民，經濟發展才有溫度，社會進步才有意義。

鄉村振興的本質，是文化的振興，更是人的振興。新大眾文藝與人文經濟學的融合，跳出了單純追求經濟增長的局限，走出了一條“以文化激活內生動力、以人的發展推動全面振興”的新路子。

秦嶺的山，沉默而堅定；里峪灣的路，蜿蜒向遠方。龐富強和他的2元愛心餐，樸素且充滿力量。煙火三餐編織鄉土溫情，紀實創作打通山海隔閡，當新大眾文藝扎根山野鄉土，當人文經濟浸潤鄉村肌理，碰撞出的不僅是跨越山海的情感共鳴，更是生生不息的鄉村發展生動實踐。

No.6877 原創首發文章｜作者 劉澤瑜

作者簡介： 作家、新大眾文藝發展研究者。

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