湖北
5月6日，一則突發消息刷屏家電圈。三星官方發布公告，正式宣布徹底退出中國家電零售市場，電視、冰箱、空調、顯示器等全品類家電產品，將不再在國內市場銷售。
對于年輕一代消費者而言，三星家電或許只是“存在感不高”的外國品牌，但很多人不知道，這家韓系巨頭曾在國內家電市場創下過不可撼動的輝煌。2000年至2013年，整整十三年間，三星電視穩穩占據中國市場榜首位置，最高市占率飆升至20%。在那個液晶電視剛剛普及的年代，家里能擺放一臺三星液晶電視，不僅是家庭經濟實力的體現，更是“有面子”的代名詞，成為無數家庭的終極選購目標。
時過境遷，曾經的行業頂流，如今早已淪為市場邊緣者。目前，三星彩電線下市占率僅剩3.62%，冰箱、洗衣機的市占率更是不足1%，排名直接跌出行業前十。如今消費者選購家電時，無論是線上平臺還是線下門店，三星家電幾乎很難進入備選清單，曾經的“香餑餑”，逐漸被市場遺忘。
外界普遍認為，三星是被中國本土家電品牌“擠壓離場”，這話有道理，但如專家所言，多重原因所決定的，更核心的原因，在于三星自身的傲慢與固步自封，沒能跟上中國市場的迭代節奏。其中，本土化布局的嚴重缺失，成為壓垮其在華業務的致命一根稻草。三星將家電產品的設計、決策大權全部集中在韓國總部，中國市場的需求、消費者的使用習慣，幾乎得不到重視，仿佛中國市場只是其全球布局中的“附屬品”。
當下，中國家電消費早已進入“智能化、便捷化”時代，全屋智能聯動、語音控制、場景化適配，成為消費者選購的核心需求。海信、TCL等本土品牌始終扎根中國市場，精準捕捉用戶痛點，快速迭代產品功能，貼合國人的使用習慣，推出的智能家電產品深受市場認可。而三星的同類智能產品，往往要比本土品牌滯后半年甚至更久才能上市。
與此同時，中國本土家電品牌的全面崛起，徹底擊碎了三星的品牌溢價神話。如今的海信、TCL、小米等品牌，在技術研發、產品性價比、渠道布局上，已實現對三星的全方位超越。同樣配置的家電產品，三星的定價往往是國產同類產品的兩倍，但在核心技術上卻毫無優勢可言。就以當前行業熱門的MiniLED電視為例，本土品牌早已率先布局、實現技術突破，占據了市場主導地位，三星原本的技術優勢被不斷壓縮，曾經的品牌光環，再也支撐不起其高昂的定價。
另一個不可忽視的因素，是中國消費者的消費觀發生了翻天覆地的變化。曾經，進口的洋貨都是好的，國貨反而不被待見，但現在，國貨才是真理，消費者早已擺脫盲目追捧外資品牌的心態，更看重產品的性價比、實際使用體驗等等。三星明顯已經不再能夠滿足中國消費者的要求了，被市場淘汰也是必然。
三星的離場，標志著一個外資家電巨頭在華時代的正式落幕，也為中國本土家電品牌騰出了更多市場空間。這不是中國家電市場的損失，反而成為中國家電崛起的最好證明。從曾經依賴外資品牌，到如今本土品牌全面超越，中國家電已經實現了從“市占率領先”到“技術、品牌雙領先”的跨越。隨著中國家電品牌在全球市場的競爭力不斷提升，或許用不了三年，本土品牌就能在全球范圍內超越三星，真正實現從“中國制造”到“中國智造”的華麗轉身，在全球家電市場占據主導地位。
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