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作者:馬可婷
來源:SocialMarketing(ID:social_marketing)
封面圖來源:小紅書@美年達
大家好,我是馬可婷。
不知道大家發現沒有?
最近,美年達在社交媒體上的頭像,悄悄變了!
現在的:
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之前的:
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來個對比圖,會更明顯的看出前后的變化:
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前后的變化很是明顯。
首先是背景色,新版LOGO的橙色底色更加濃郁。
美年達主打果味碳酸飲料,新配色從視覺上就自帶滿滿的果味很足的視覺感受;
并且,LOGO底色還會跟隨不同產品口味靈活隨之發生變化,靈活切換、適配。
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其次是在整體結構設計上,舊圖標延續了美年達一直以來的“動感活潑”風格,主要是彩色描邊的經典M字母+綠色品牌名稱,自帶潮流感;
而新圖標采用了極簡+純文字的設計風格,沒有過多的設計,主要是聚焦品牌名稱本身。
最后是字體設計上,舊版字體暗藏不少巧思,比如“美”字上方點綴橙子葉片、筆畫線條粗細錯落,再加上整體傾斜的排版,靈動又俏皮;
而新版圖標則將長久以來歪著的LOGO徹底“扶正”了,“做減法” 般地去掉許多元素,不過在英文名「Mirinda」的第二個字母「i」和中文名「達」字上,還設計了半個橙子的元素,巧妙凸顯品牌的水果味屬性。
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此次更換 LOGO 的同時,美年達還同步升級了產品包裝設計。
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與字體的簡化不同,新版包裝設計大幅度的強化了水果的視覺元素。
此次更新視覺設計,美年達的口號是“Smile Please”(請微笑),因此,美年達的設計團隊在瓶身上設計了微笑的半圓弧度結構,
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放大、突出每一款口味飲料中水果在包裝上的面積和表現力,吸引人的眼球。
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其實美年達上一次更新LOGO是在2023年,也就是三年前。
當時,美年達的設計團隊在單獨的綠色品牌名背后加上了一個彩色描邊的「M」,把標志性的“M”變成了一個靈活的創意畫布,會隨著口味而發生變換。
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這個設計的目的是既是對其品牌最初LOGO的致敬,同時用對比強烈的色彩和定制的M為美年達注入了能量,讓品牌50多種口味都充滿活力和趣味性。
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時隔三年,美年達再度煥新品牌視覺。
美年達對此的表示是,美年達在過去的設計風格以個性化為主,但太依賴于色彩和品牌標志了,這不是說不好,畢竟不少品牌都這么干。
不過,相對來說,在設計上還是欠缺產品風味的視覺驅動力,在風味的傳達上不夠顯著和吸人眼球。
于是這次升級,美年達從以往以品牌標識為核心的設計思路,轉向以風味表達為核心,才有了這次LOGO極簡減負、包裝突出鮮果口味的全新蛻變,力圖在年輕化、活力化的形象上,更加抓人眼球。
那么,大家覺得此次美年達煥新的LOGO,如何呢?
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