華海保險(xiǎn)2025年業(yè)務(wù)宣傳和廣告費(fèi)3.24億元，超同業(yè)14倍合理性存疑

日前，華海財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“華海保險(xiǎn)”）公布的年度信息披露報(bào)告顯示，該公司2025年實(shí)現(xiàn)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)收入22.43億元，同比增長3.26%；實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤0.19億元，同比增長156.08%；實(shí)現(xiàn)凈利潤0.26億元，同比增長775.53%。

報(bào)告披露，華海保險(xiǎn)2025年的業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)及廣告費(fèi)支出增至3.24億元，較2024年同期的1.93億元增加1.32億元，增幅高達(dá)68.21%。同期，該公司業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)及廣告費(fèi)支出超過職工薪酬總額，成為業(yè)務(wù)及管理費(fèi)第一大細(xì)分項(xiàng)目。

與山東省內(nèi)保險(xiǎn)同業(yè)相比，華海保險(xiǎn)2025年的業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)及廣告費(fèi)支出約相當(dāng)于泰山保險(xiǎn)（0.88億元）的3.68倍，而泰山保險(xiǎn)同期的簽單保費(fèi)規(guī)模（26.22億元）遠(yuǎn)超華海保險(xiǎn)（21.83億元）。

同期，華海保險(xiǎn)的業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)及廣告費(fèi)支出約相當(dāng)于中路保險(xiǎn)（0.38億元）的8.53倍，而中路保險(xiǎn)的簽單保費(fèi)規(guī)模（28.06億元）也遠(yuǎn)超華海保險(xiǎn)。

與山東省內(nèi)另一家保險(xiǎn)同業(yè)德華安顧保險(xiǎn)相比，華海保險(xiǎn)2025年的業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)及廣告費(fèi)支出更是高達(dá)德華安顧保險(xiǎn)（0.22億元）的14.73倍，而德華安顧保險(xiǎn)的簽單保費(fèi)規(guī)模（31.11億元）則超越華海保險(xiǎn)近10億元。

作為山東地區(qū)四家可比保險(xiǎn)法人機(jī)構(gòu)中業(yè)務(wù)規(guī)模最小的保險(xiǎn)公司，華海保險(xiǎn)的業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)及廣告費(fèi)支出約相當(dāng)于同地區(qū)同業(yè)公司的4~15倍。對(duì)于如此異常的業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)及廣告費(fèi)支出，該公司年度信息披露報(bào)告未解釋該項(xiàng)支出的合理性。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，“從同地區(qū)同業(yè)對(duì)比數(shù)據(jù)來看，華海保險(xiǎn)的該項(xiàng)支出合理性存疑，不排除虛假列支費(fèi)用的可能。不列支這么多費(fèi)用，業(yè)務(wù)提成怎么給人發(fā)啊，代理的錢咋給啊，怎么避稅啊。”

此前，2023年2月份，華海保險(xiǎn)總公司被監(jiān)管部門查獲業(yè)務(wù)本部以支付業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)、辦公用品費(fèi)、電子耗材費(fèi)等名義套取費(fèi)用，實(shí)際用于支付車險(xiǎn)銷售費(fèi)用，涉案金額516.13萬元。該公司總公司因編制虛假的財(cái)務(wù)、業(yè)務(wù)資料等多項(xiàng)違法違規(guī)行為被處以責(zé)令改正、警告并罰款80萬元重罰，該公司時(shí)任業(yè)務(wù)本部總經(jīng)理胡國棟被警告并罰款10萬元。

2022年11月份，華海保險(xiǎn)濱州中心支公司被查獲通過業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)、印刷費(fèi)等科目虛列費(fèi)用33筆，涉案金額99.04萬元，“上述資金最終回流至該公司員工賬戶并投入業(yè)務(wù)發(fā)展”。該公司因編制虛假報(bào)銷資料套取費(fèi)用被罰款21萬元，該公司總經(jīng)理宋秀珍被警告并罰款4萬元。

2022年5月份，華海保險(xiǎn)淄博中心支公司被查獲委托某保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)公司銷售車險(xiǎn)249筆，保費(fèi)共計(jì)23.18萬元，賬內(nèi)支付經(jīng)紀(jì)費(fèi)用5.49萬元，賬外需支付經(jīng)紀(jì)費(fèi)6.05萬元。該公司以“業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)”用途報(bào)銷費(fèi)用2萬元，以“業(yè)務(wù)招待費(fèi)”用途報(bào)銷費(fèi)用4萬元，該公司支付上述6萬元費(fèi)用后，由該保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)公司與相關(guān)方對(duì)接獲取上述兩筆費(fèi)用，這兩筆費(fèi)用實(shí)際用于支付保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)公司的賬外經(jīng)紀(jì)費(fèi)。該公司被監(jiān)管部門罰款12萬元，該公司時(shí)任總經(jīng)理孫玉偉被警告并罰款2萬元。

2021年12月份，華海保險(xiǎn)濰坊中心支公司被查獲虛列業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)、廣告費(fèi)、印刷費(fèi)等科目費(fèi)用86筆，報(bào)銷后144.77萬元資金最終回流至該公司員工賬戶并投入業(yè)務(wù)發(fā)展。該公司因此被罰款28萬元，該公司時(shí)任總經(jīng)理曹景健被警告并罰款4萬元。

（來源：大眾報(bào)業(yè)·經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)）