Q1’26國內消費級XR市場銷量在AR引領下同比增長63%，VR結構性調整

“2026年第一季度國內消費級XR市場形成AR延續增長、VR結構性調整的雙軌發展格局，整體銷量19.0萬臺，同比增幅63%。其中AR市場同比增長111%，VR市場持續下行。CINNO ? XResearch分析，2026 年下半年伴隨光波導技術普及、Micro LED量產突破及AI大模型深度融合， AR 行業將迎來多技術融合與應用場景拓展，加速向大眾消費市場滲透，帶動行業邁入全場景智能交互新階段。”

CINNO ? XResearch簡評

根據CINNO ? XResearch 統計分析數據顯示，2026年第一季度國內XR整體市場銷量達19.0萬臺，同比增長63%，受行業傳統淡季及新品上新較少影響，環比有所回落，降幅 11%。細分品類來看，消費級 AR 設備出貨 16.4 萬臺，成為行業增長核心動力，同比大增 111%，行業技術更新速度加快，品牌與生態競爭日趨激烈；反觀VR市場，受AR產品快速普及與市場分流擠壓，C端需求持續下行，季度銷量環比下滑 42%；但 B 端商用賽道表現穩健，企業培訓、醫療仿真、VR大空間體驗等專業場景需求穩步釋放，行業正依托B端場景生態的成熟落地，反向賦能、牽引消費端市場的培育與滲透。

一、AR市場：技術迭代提速，生態競爭白熱化

?光學方面：根據CINNO ? XResearch 統計分析數據顯示，2026年第一季度國內光波導光學方案市場占比大幅提升，從 2025 年同期 15% 攀升至 43%，成為拉動 AR 市場規模擴容的核心力量；傳統 Birdbath 方案占比由 84% 降至 56%，自身功能局限、沉浸體驗不足等短板逐漸凸顯。

?顯示方面：Micro LED 憑借全天候日常佩戴的實用優勢，疊加樂奇等終端品牌持續加大市場投放，在 AR 眼鏡品類中銷量快速提升，與 Micro OLED 形成雙技術并行發展格局。其中，根據CINNO ? XResearch 統計分析數據顯示，2026年第一季度國內 Micro OLED 以 57% 的份額占據主流，多用于觀影類分體式頭顯，一季度雖有少量新品上市但整體投放體量有限，核心依托頭部熱門機型價格持續下探的策略，有效刺激市場需求，最終帶動銷量同比增長 40%。

?品牌方面：根據CINNO ? XResearch 統計分析數據顯示，2026年第一季度國內雷鳥以 26% 的市場份額領跑AR消費級市場，其 Air 4 Pro 分體式頭顯憑借高性價比持續搶占市場；樂奇依托一體式 Rokid Glasses 眼鏡的市場突破位居第二，與雷鳥份額差距縮小至 4 個百分點，行業形成一體式與分體式兩條產品路線的正面競爭。XREAL、夸克、VITURE 依次位列第三至第五位，各品牌均以技術迭代尋求新的增長點：XREAL 與 VITURE 主打中高端分體式頭顯市場，夸克則聚焦波導顯示優化、產品體驗升級，走出差異化發展路線。

二、VR市場：存儲成本上行，VR一體機或將漲價，銷量持續承壓

?技術方面：根據CINNO ? XResearch 統計分析數據顯示，2026年第一季度國內VR市場中Fast LCD 憑借成熟的成本控制與產能優勢，以 95% 的銷量份額牢牢占據中低端 VR 市場主導地位；主打高端市場的 Micro OLED VR 產品行情持續走低，銷量份額已收縮至 4%。受內存價格上漲傳導影響，2026 年一體式 VR 終端產品成本走高，后續市場銷量整體仍將面臨壓力。

?品牌方面：根據CINNO ? XResearch 統計分析數據顯示，2026年第一季度國內Meta 市場份額升至 52%，反超占比 32% 的 PICO，靈活的價格調整策略成為份額變動關鍵。Meta 自 4 月 19 日起上調 Quest3/3S 系列產品售價，或將持續改變后續市場競爭格局；PICO 則依靠完善內容布局、加碼游戲內容合作、升級社交功能等方式，尋求市場競爭力回升。

三、硅基OLED產業：國產廠商崛起，技術競爭加劇

根據CINNO ? XResearch 統計分析數據顯示，2026年第一季度國內XR產品Micro OLED 顯示器供應商中，視涯科技銷量份額達 51%，已連續九個季度保持增長；索尼份額回落至 49%，亟待突破高端市場發展瓶頸；京東方依托自身 LCD/OLED 完整供應鏈資源，以差異化布局切入細分賽道，穩步拓展市場空間。

從產品尺寸來看，0.5 英寸～0.7 英寸面板在 Micro OLED 類 XR 設備中占比高達 91%，是行業主流規格，雷鳥 Air 4 Pro、XREAL 1S 等熱門機型均采用該尺寸面板，貢獻了主要市場銷量。

四、投融資與生態構建：資本扎堆AR賽道，頭部融資集中初創企業加速入局

本季度行業投融資聚焦消費級硬件，呈現場景深耕、產業鏈協同發展特點。雷鳥、VITURE、XREAL、影目、閃極等企業深耕消費級 AR 頭顯、智能穿戴眼鏡等不同細分賽道；亮亮視野專注工業級智能眼鏡研發落地，行業形成通用消費市場與垂直行業場景協同發展的多元生態。

同時，行業資本化進程加快，XREAL 本季度已遞交港交所上市申請，后續預計將有更多 AR 頭部廠商推進 IPO 計劃，助力行業從技術探索階段全面邁入規模化商用階段。

CINNO?XResearch預測，隨著光波導技術進一步普及、Micro LED量產能力提升，2026年下半年AR行業將實現多技術融合落地與應用場景拓寬，持續滲透大眾消費市場，推動整個XR行業邁向全場景智能交互新階段。

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馬女士 Ms. Ceres

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