何飚：微短劇精品化要把握“根”與“魂”，認(rèn)清“量”與“質(zhì)”，統(tǒng)籌“謀”與“干”

微短劇精品創(chuàng)作傳播“五個一批”工程，明確全年打造千部優(yōu)秀微短劇目標(biāo)，吹響行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展集結(jié)號。

來源：廣電頭條—視聽快評

5月14日，國家廣播電視總局召開微短劇精品創(chuàng)作傳播計劃工作部署推進(jìn)會，深入貫徹習(xí)近平文化思想，聚焦微短劇行業(yè)從量的擴張向質(zhì)的飛躍轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，系統(tǒng)部署精品化發(fā)展路徑，重磅推出微短劇精品創(chuàng)作傳播“五個一批”工程，明確全年打造千部優(yōu)秀微短劇目標(biāo)，吹響行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展集結(jié)號。

當(dāng)前，我國微短劇已邁入千億級市場賽道。2025年行業(yè)規(guī)模突破千億元，用戶近7億，日均使用時長超129分鐘，相關(guān)企業(yè)超10萬家，帶動就業(yè)超200萬人，成為網(wǎng)絡(luò)視聽最具活力的增長極。但高速增長背后，同質(zhì)化、低俗化、精品稀缺、重流量輕質(zhì)量等問題突出，產(chǎn)業(yè)粗放增長與內(nèi)容品質(zhì)不足的矛盾日益凸顯。

在此背景下，國家廣電總局黨組成員、副局長何飚在會上強調(diào)，微短劇精品化發(fā)展勢在必行、刻不容緩。要牢牢把握根與魂、量與質(zhì)、謀與干三大辯證關(guān)系，以“五個一批”工程為核心抓手，推動行業(yè)走向思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的高質(zhì)量發(fā)展新階段。

附講話原文：

今天召開微短劇精品創(chuàng)作傳播計劃工作部署推進(jìn)會，目的是加強統(tǒng)籌規(guī)劃和示范引領(lǐng)，整合聚合各方力量，使“自上而下”的組織力和“自下而上”創(chuàng)造力兩者相向而行，進(jìn)一步激發(fā)各類主體的積極性創(chuàng)造性，共同提升微短劇創(chuàng)作質(zhì)量和傳播力影響力，推動微短劇精品化發(fā)展。

可以說，微短劇精品化發(fā)展已經(jīng)形成廣泛共識。接下來就是錨定“精品化”這條主線，堅決扛起使命責(zé)任，切實把工作抓出成效。

▍把握“根”與“魂”，始終堅持微短劇創(chuàng)作傳播的正確方向?qū)?/strong>

習(xí)近平總書記深刻指出，“優(yōu)秀的文藝作品，最好是既能在思想上、藝術(shù)上取得成功，又能在市場上受到歡迎；當(dāng)經(jīng)濟效益同社會效益發(fā)生矛盾時，經(jīng)濟效益要服從社會效益，市場價值要服從社會價值。”這為微短劇精品化發(fā)展指明了正確方向，提供了根本遵循。

黨的二十屆四中全會和國家“十五五”規(guī)劃綱要對繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝作出戰(zhàn)略部署，為微短劇精品化發(fā)展標(biāo)定了新方位、賦予了新使命。

要牢牢把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，圍繞中華優(yōu)秀

傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進(jìn)文化，著力打造更多思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的精品標(biāo)桿。關(guān)鍵在以下三個方面——

一是堅持價值引領(lǐng)，把準(zhǔn)創(chuàng)作導(dǎo)向。

必須堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向。要胸懷“國之大者”，圍繞重大時間節(jié)點謀劃標(biāo)桿力作，主動融入主流價值、主題主線，聚焦新時代發(fā)展成就、民族復(fù)興偉大征程找準(zhǔn)選題，更好地服務(wù)黨和國家大局。

要扎根現(xiàn)實生活，把現(xiàn)實題材作為創(chuàng)作重點，聚焦百姓日常生活、人間煙火百態(tài)，真實反映人民奮斗逐夢圖景，用心講好百姓故事，弘揚新風(fēng)正氣、傳遞人間溫情。

要深耕中華文脈，深挖優(yōu)秀傳統(tǒng)文化時代內(nèi)涵，打造古今交融、雅俗共賞的文藝作品，實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

二是堅持深耕細(xì)作，勇攀藝術(shù)高峰。始終堅守“內(nèi)容為王”的創(chuàng)作原則，推動思想內(nèi)涵、藝術(shù)表達(dá)、制作水準(zhǔn)、傳播效能向更高品質(zhì)看齊。

要堅持精益求精，把握并發(fā)揮好微短劇節(jié)奏緊湊、劇情凝練、共情力強等特質(zhì)，讓作品既有網(wǎng)感特質(zhì)又有主流內(nèi)涵。

要鼓勵探索創(chuàng)新，積極鼓勵題材創(chuàng)新、體裁拓展與形態(tài)豐富，大力扶持原創(chuàng)IP、系列IP打造，深挖創(chuàng)作資源，豐富優(yōu)質(zhì)品類，實現(xiàn)多元化供給。

三是堅持立足長遠(yuǎn)，培育健康生態(tài)。

微短劇絕不是一門流量生意，創(chuàng)作需要堅持長期主義。

要摒棄急功近利、唯流量是圖的短視思維，克服狹隘的利己主義，從人才隊伍培養(yǎng)、原創(chuàng)內(nèi)容儲備、創(chuàng)作生態(tài)培育等基礎(chǔ)環(huán)節(jié)發(fā)力，為精品創(chuàng)作提供健康生長的土壤。

要建立科學(xué)的推薦評價機制，通過科學(xué)合理的內(nèi)容分發(fā)、推薦和評價機制，引導(dǎo)行業(yè)創(chuàng)作風(fēng)向，打通精品創(chuàng)作傳播的路徑，破除“劣幣驅(qū)逐良幣”的問題，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。

▍認(rèn)清“量”與“質(zhì)”，切實增強微短劇精品化發(fā)展的使命感與責(zé)任感

當(dāng)前，微短劇已成為網(wǎng)絡(luò)視聽最具活力的新增長極，兼具文化價值、經(jīng)濟價值與社會價值，但我們必須清醒看到微短劇在快速發(fā)展中暴露出來的問題和矛盾，必須引起高度重視，加快微短劇由數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變勢在必行、刻不容緩，加快微短劇精品化發(fā)展打造健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)勢在必行、刻不容緩。

網(wǎng)絡(luò)視聽在“十五五”規(guī)劃元年要實現(xiàn)良好開局，核心在于微短劇精品化——

一是從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)來看，產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴張與內(nèi)容業(yè)態(tài)粗放并存。

2025年，微短劇市場規(guī)模破千億元，用戶規(guī)模達(dá)到近7億人，人均單日使用時長129分鐘，深度融入大眾日常精神文化生活；相關(guān)企業(yè)超10萬家，帶動就業(yè)超200萬人，有效賦能經(jīng)濟社會發(fā)展。

但繁榮背后，市場還停留在“重投流、輕質(zhì)量”“以數(shù)量、博流量”的誤區(qū)，隨著用戶規(guī)模增長邊際放緩、流量紅利逐步消退，行業(yè)迫切需要以精品內(nèi)容提升用戶黏性、付費意愿和品牌附加值。

二是從內(nèi)容供給來看，規(guī)模增長與精品不足并存。

近年來上線微短劇數(shù)量保持高速增長，2025年全網(wǎng)上線微短劇超3.3萬部，較2024年增長50%，但內(nèi)容上還存在同質(zhì)化、低俗化等突出問題，特別是有內(nèi)涵、有溫度、有格調(diào)的精品佳作仍然稀缺，必須及時引領(lǐng)精品創(chuàng)作方向，加快實現(xiàn)量的合理增長和質(zhì)的有效提升，夯實行業(yè)發(fā)展根基。

三是從技術(shù)創(chuàng)新來看，發(fā)展機遇與風(fēng)險挑戰(zhàn)并存。

以人工智能為代表的新技術(shù)深度融入微短劇創(chuàng)作傳播全鏈條各環(huán)節(jié)，深刻重構(gòu)了行業(yè)生產(chǎn)關(guān)系，大幅降低制作門檻、提升創(chuàng)作效能。

應(yīng)當(dāng)把握好以AI為引領(lǐng)的數(shù)字技術(shù)融合創(chuàng)新的發(fā)展規(guī)律賦能精良制作，以及人是藝術(shù)創(chuàng)作主體具有無窮生命力的創(chuàng)作規(guī)律引領(lǐng)作品精氣神。

要充分認(rèn)識到AI是生產(chǎn)力工具，當(dāng)前重點體現(xiàn)在提效率、降成本、強效果，而人是藝術(shù)創(chuàng)作主體，重點表現(xiàn)為立思想、抒情感、謀創(chuàng)意。

四是從文化出海來看，空間拓展與底蘊不足并存。

微短劇作為中華文化出海新載體，在東南亞、中東、拉美等海外市場的受眾基礎(chǔ)不斷擴大，文化影響力持續(xù)攀升。

但出海熱度走高的同時，能承載主流價值、兼具中國底蘊與國際表達(dá)的精品依然稀缺。不少作品文化內(nèi)涵不足、價值表達(dá)單薄，部分劇目中甚至出現(xiàn)價值觀扭曲內(nèi)容。

應(yīng)當(dāng)用好微短劇傳播優(yōu)勢，用人們喜聞樂見的敘事方式傳遞中國價值與中國理念，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，講好中國故事，傳播好中國聲音。

▍統(tǒng)籌“謀”與“干”，充分凝聚微短劇精品化發(fā)展的強大合力

總局牽頭實施“微短劇精品創(chuàng)作傳播計劃”，核心就是統(tǒng)籌總局、省局、平臺機構(gòu)三個維度，通過明確創(chuàng)作導(dǎo)向、遴選重點項目、匯集資金政策、全程扶持引導(dǎo)，精準(zhǔn)牽引行業(yè)調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)增長、出精品，打造全行業(yè)協(xié)同共進(jìn)的生動局面。

一是總局要強化統(tǒng)籌引領(lǐng)，建好精品發(fā)展的“指揮部”——

一要完善配套政策。當(dāng)前，總局、省局和平臺拿出了大量資金扶持精品創(chuàng)作，在此基礎(chǔ)上要繼續(xù)統(tǒng)籌完善配套政策，發(fā)揮好資金的杠桿作用。

二要堅持上下結(jié)合。推動“自上而下”的組織力與“自下而上”的創(chuàng)造力相結(jié)合，總局要主動出題、統(tǒng)籌謀劃，省局要精準(zhǔn)發(fā)力、協(xié)同推進(jìn)，平臺和制作機構(gòu)要深耕創(chuàng)作。

總局緊扣中國式現(xiàn)代化的時代主題，決定實施“微短劇精品創(chuàng)作傳播‘五個一批’工程”，推出一批培根鑄魂、弘揚主流價值的精品，推出一批反映時代新氣象、謳歌人民新創(chuàng)造的精品，推出一批具有鮮

明地域特色、突出文化標(biāo)識的精品，推出一批聚焦人間煙火、反映美好新生活的精品，推出一批面向世界、講好中國故事的精品，全年打造千部優(yōu)秀微短劇。

三要加強傳播推介。推動精品扶持項目版權(quán)采買、置換等工作。及時組織文藝評論和評優(yōu)推介，增強精品扶持作品的傳播力、影響力。

四要確保工作實效。重點要跟蹤指導(dǎo)、動態(tài)調(diào)整，要探索低質(zhì)項目退出機制，確保資金政策花在刀刃上、扶持項目產(chǎn)出好作品。

二是省級廣電部門要扛起屬地責(zé)任，打造各具特色的精品“蓄水池”。各省要結(jié)合本地區(qū)“十五五”規(guī)劃，走符合地區(qū)特點的微短劇精品發(fā)展之路。

一要抓項目儲備。結(jié)合地域特點，自主謀劃、孵化、儲備一批微短劇精品項目，開展動態(tài)管理。

二要抓指導(dǎo)把關(guān)。組建創(chuàng)作指導(dǎo)專家?guī)欤_展劇本研討、創(chuàng)作采風(fēng)、人才培訓(xùn)等活動。強化日常監(jiān)管排查，及時糾正創(chuàng)作偏差。

三要抓推優(yōu)激勵。建立省級微短劇精品項目遴選機制，擇優(yōu)上報總局參與扶持項目評審，激發(fā)屬地創(chuàng)作活力。

四要抓保障推廣。積極爭取地方財政支持，規(guī)范引導(dǎo)社會資本參與，打造具有地方特色的品牌活動和精品項目，擴大精品內(nèi)容社會覆蓋面和影響力。

三是網(wǎng)絡(luò)視聽平臺要落實主體責(zé)任，打造精品內(nèi)容傳播的“主陣地”。讓好內(nèi)容獲得大流量、大流量涌向正能量，這既是平臺的責(zé)任，也是平臺的競爭力所在。

一要加快布局精品內(nèi)容創(chuàng)作機制。搭建開放包容、公開透明的創(chuàng)作合作平臺，帶動市場從“流量競爭”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量競爭”。統(tǒng)籌發(fā)展好真人微短劇與AI微短劇，實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新與精品創(chuàng)作良性互促。積極培育原創(chuàng)IP、系列化IP。

二要優(yōu)化精品內(nèi)容供給與分發(fā)。優(yōu)化改進(jìn)算法和榜單機制，保障精品傳播資源，開設(shè)微短劇精品專欄，固定首頁入口、榜單推薦，讓優(yōu)質(zhì)精品獲得更多曝光、收獲更多用戶。

三要做好專題推廣與數(shù)據(jù)評估。每季度開展精品微短劇專題展播、直播推介、主創(chuàng)訪談等活動，提升優(yōu)秀作品的觸達(dá)率和影響力。

四要嚴(yán)格內(nèi)容審核與行業(yè)自律。建立健全內(nèi)容審核機制和創(chuàng)作者權(quán)益保障機制，加強審核隊伍建設(shè)，主動抵制盜版侵權(quán)、不良創(chuàng)作傾向和惡性競爭，共同營造健康有序的行業(yè)發(fā)展環(huán)境。

加快微短劇精品化發(fā)展意義重大、責(zé)任重大，功在當(dāng)代、利在千秋。大家務(wù)必要認(rèn)清問題本質(zhì)，把準(zhǔn)正確方向，掌握發(fā)展規(guī)律，堅定發(fā)展信心，強化使命情懷，采取有效措施。

在微短劇繁榮發(fā)展和規(guī)范管理中，既要一馬當(dāng)先，更要萬馬奔騰。在神州大地和海外全球共繪共創(chuàng)微短劇精品創(chuàng)作美好畫卷，持續(xù)滿足人民群眾對優(yōu)質(zhì)文化生活的需求，為文化強國建設(shè)作出我們應(yīng)有的、必須的、更大的積極貢獻(xiàn)。