爆款率不足0.12%，AI影視的“虛火”與“真金”

出海、IP商業(yè)化、AI電影

作者/胖虎

2026首都視聽節(jié)目春交會，把一整天時間分給了AI。

兩場產(chǎn)業(yè)論壇，從早到晚人頭攢動，從業(yè)者加微信的熱情仿佛回到了從前。討論主題已不再是“AI能否改變影視行業(yè)”，大家更關(guān)心的是“如何在AI時代活下去、活得好”。

人人追問什么是爆款？六天前上線、號稱火到好萊塢的AI短片《喪尸清道夫》已經(jīng)成為新的討論焦點(diǎn)，應(yīng)證AI爆款的迭代速度。

怎么變現(xiàn)？有人直言，在傳統(tǒng)影視行業(yè)破產(chǎn)后，主動關(guān)閉了公司，再硬撐就要成失信人了，以前覺得永無出頭之日，但AIGC時代的到來，給了他二次創(chuàng)業(yè)的機(jī)會。

以前20多歲的時候，聽別人說要做點(diǎn)自己的內(nèi)容，還無法理解。但在不同時代的影視浪潮里，摸爬滾打以后才明白，劇本、內(nèi)容創(chuàng)作能力是影視公司賴以生存的唯一。

當(dāng)然，也有團(tuán)隊(duì)辛辛苦苦肝了11部AI短劇，收益僅9.6元，令人心驚。

如何把AI用好，還有哪些機(jī)會？

桃叨叨獨(dú)家對話了三位站在行業(yè)不同環(huán)節(jié)的從業(yè)者：盛影文化副總裁黑姐、九霄幻境總經(jīng)理劉佳、AIGC導(dǎo)演陸思津，一幅關(guān)于AI視聽產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與未來的圖景逐漸清晰。

產(chǎn)能爆炸背后的虛與實(shí)

“2025年主要平臺AI生成音視頻日均超過20億條，同比增長14倍以上。”國家廣播電視總局發(fā)展研究中心視聽內(nèi)容所副所長彭錦在論壇上給出了這組數(shù)據(jù)。

更驚人的變化發(fā)生與微短劇的對比中。

彭錦透露，2025年真人實(shí)拍微短劇上線數(shù)量占比約71%，AI劇占比不到30%；但到了2026年第一季度，這個比例完全倒掛——真人實(shí)拍劇回落至32%，AI劇飆升至68%。

數(shù)字看上去很美，但水面下暗礁浮現(xiàn)。

根據(jù)《中國AI影視發(fā)展報告（2025-2026）》，截至2026年2月末，在播的AI劇/漫劇總數(shù)有12.78萬部，但播放量破億的頭部作品不超過150部，占比僅為0.117%

這意味著，每1000部AI作品中，只有1部能實(shí)現(xiàn)破億播放，絕大多數(shù)作品都陷入了“無效產(chǎn)能”的困境。

開篇提到的“做11部短劇盈利9.6元”，也是一種行業(yè)的真實(shí)寫照——產(chǎn)能過剩，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺，很多個人創(chuàng)作者和小型工作室，只看到了AI的低成本，卻忽略了內(nèi)容本身的價值，最終只能淪為行業(yè)的“陪跑者”。

彭錦覺得AI正在逐步把創(chuàng)作者從美學(xué)和經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動，轉(zhuǎn)變數(shù)據(jù)驅(qū)動和模型驅(qū)動。“AI確實(shí)極大地降低了專業(yè)技巧的門檻，讓創(chuàng)意快速可視化，提升了效率。但另一方面也會導(dǎo)致創(chuàng)作趨于對平均值的擬合，產(chǎn)生了大量同質(zhì)化、套路化的內(nèi)容。”

根據(jù)他們的調(diào)研，現(xiàn)在行業(yè)最缺的不是行業(yè)的迭代，缺的是審美和創(chuàng)意。

首都視聽產(chǎn)業(yè)協(xié)會視聽科技發(fā)展委員會主任邱章紅也有同感，他們現(xiàn)在給各大平臺提供劇本時，最先被問到的一句話是：有沒有同類型？這在以前是不會問的。“假如一個行業(yè)長期停留在爽點(diǎn)疊加和情緒快消的階段，一定會遇到瓶頸。”

活動現(xiàn)場，阿里云視覺生成大模型解決方案架構(gòu)師薛騰飛分享了AI技術(shù)的最新進(jìn)展——HappyHorse快樂馬、萬相2.7等模型的推出，讓電影級畫面、音視頻聯(lián)合生成、人物微表情表現(xiàn)更好。火山引擎解決方案高級總監(jiān)張達(dá)也以Seedance 2.0的三項(xiàng)核心能力突破為主線，通過現(xiàn)場視頻演示展現(xiàn)了模型的工業(yè)級水準(zhǔn)。

技術(shù)帶來了平權(quán)，OPC（一人公司）和個體戶被反復(fù)提及，人人都可以當(dāng)導(dǎo)演，商湯大模型事業(yè)群解決方案副總監(jiān)麻季遠(yuǎn)分享，做得好的個體戶排除投入，能保證50%左右的利潤。

但AI制作的成本其實(shí)差距非常大。

普通個人創(chuàng)作者用基礎(chǔ)工具，一部AI劇成本幾千塊，但如果要做精品，成本并不低。親年智影總經(jīng)理劉博分享：“我們做一部精品AI短劇，單次鏡頭抽卡，15秒就需要100塊，抽一次不能用還要多次抽，一個3分鐘的片子，再加上劇本打磨、細(xì)節(jié)優(yōu)化，成本可想而知。”

這種成本失衡，導(dǎo)致行業(yè)出現(xiàn)了明顯的分層：頭部企業(yè)憑借技術(shù)+“鈔能力”，能夠制作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，結(jié)合投流搶占市場份額；中小團(tuán)隊(duì)和個人創(chuàng)作者，只能在中低端市場掙扎，要么生產(chǎn)低成本、低質(zhì)量的內(nèi)容，要么被市場淘汰。

麥芽傳媒NetShort版權(quán)負(fù)責(zé)人王玉也提到，AI的盛行導(dǎo)致“平庸內(nèi)容注定被淘汰，只有懂內(nèi)容、懂用戶的優(yōu)秀內(nèi)容方和版權(quán)方，才能真正吃到AI的紅利”。

此外，野蠻生長必然伴隨監(jiān)管收緊。

彭錦在發(fā)言中列舉了一系列政策動向：從整治“AI魔改視頻”到強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)，從嚴(yán)格落實(shí)生成內(nèi)容標(biāo)識制度到動畫微短劇備案管理（4月1日起正式實(shí)行）。

“這標(biāo)志著AI劇必須告別野蠻生長，進(jìn)入持證上崗的規(guī)范化階段。”彭錦說。

專門做內(nèi)容出海發(fā)行的盛影文化黑姐對此深有體會。

她跟桃叨叨分享親身經(jīng)歷：“我們?nèi)ツ旮患移脚_合作，對方的版權(quán)內(nèi)容80%是代理國內(nèi)某頭部平臺的版權(quán)，但是該平臺在去年年初計劃要做出海的規(guī)劃，所以版權(quán)歸屬結(jié)構(gòu)做了調(diào)整。盛影在海外授權(quán)的情況下正常發(fā)布，被打了幾十個版權(quán)警示，影響了一批賬號，且給自己的海外業(yè)務(wù)造成了很多的收益影響。”

這段經(jīng)歷讓盛影收獲了一些踩坑經(jīng)驗(yàn)：當(dāng)你的代理版權(quán)的版權(quán)方在國內(nèi)有合作時，要充分了解他們已經(jīng)授權(quán)或者已經(jīng)合作的平臺的協(xié)議要求和權(quán)利約定范圍。有時即便已經(jīng)拿到海外授權(quán)，可能因?yàn)榇笃脚_的一些戰(zhàn)略調(diào)整，未來也會存在變化。需要思考如何提前預(yù)防或者避免未來的變化帶來的影響和傷害，版權(quán)方對內(nèi)容出海與在國內(nèi)的合作，創(chuàng)作初期就應(yīng)該有規(guī)劃、有區(qū)分。

爆款的“舊配方”與“新瓶裝”

既然產(chǎn)能過剩、同質(zhì)化嚴(yán)重，那什么樣的作品能突圍？

幾乎所有專家給出的答案都高度一致：爆款的底層邏輯從未改變。

在論壇上，《紙手機(jī)》被多位嘉賓反復(fù)提及。

它用AI技術(shù)講述了一個關(guān)于逝去親人的故事，在清明節(jié)前夕上線，被人民網(wǎng)等官媒轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的“破圈”。

陸思津評價：“《紙手機(jī)》的出圈是因?yàn)榍楦小Ｈ耸且曈X動物，先看，看了之后有感覺。它能把這個情感透過了屏幕傳遞給觀眾。”

他進(jìn)一步解釋自己創(chuàng)作的《年糕的遺愿清單》（一部31分鐘的AI科幻溫情片）的底層邏輯：“我想催淚，就先拍小狗小時候多可愛。它死的那一刻你就多難受。拉高情緒的對比值——這是傳統(tǒng)影視的手藝，跟技術(shù)無關(guān)。”

《年糕的遺愿清單》由陸思津與九霄幻境合作，論壇前一天在中國科技館巨幕展映廳特別展映了一次，劉佳表示現(xiàn)場反饋火熱，應(yīng)科技館邀請他們將再加映一場。這也證明“AI不僅可以做很科幻的作品，只要把內(nèi)容做好了，一樣可以做到情感催生很真實(shí)的體驗(yàn)，讓真情流露，讓更多的人喜歡。”劉佳說。

“我覺得做爆款很核心的點(diǎn)，是對細(xì)節(jié)認(rèn)真的程度。”劉博強(qiáng)調(diào)，“（以前）我們做很多片子，鏡頭不滿意重拍很多次。AIGC制作也是一樣，尤其精品劇，我們會在一個鏡頭上抽20次、30次，100次，就為了這幾秒鐘鏡頭，當(dāng)我們認(rèn)真把細(xì)節(jié)做好，我相信就離爆款不遠(yuǎn)了。”

黑姐則從出海視角，強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容質(zhì)感的重要性：“海外觀眾對內(nèi)容的要求很高，尤其是歐美市場，不僅要求畫面精美，還要求劇情邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、文化適配，日韓等地對語言翻譯的要求都很高。我們盛影文化在做海外AI短劇時，會專門組建本地化團(tuán)隊(duì)，打磨劇情和臺詞，確保內(nèi)容符合海外觀眾的審美和認(rèn)知，這樣才能在海外市場立足。”

那爆款到底有沒有可以復(fù)制的方法論？

陸思津的答案很干脆：“導(dǎo)演和編劇是個技術(shù)活，純技術(shù)工種，但是你要有很好的感覺，很好的共情能力，通過什么樣的動作、畫面能觸動人心里的那根弦，這就是爆款的公式，說起來很簡單，但實(shí)際做起來非常難。”

滿足人的需求，對人性的洞察，在AI作品中尤為重要。

“大明星、大流量、大導(dǎo)演的方法論，整個傳統(tǒng)影視領(lǐng)域，用了十年時間驗(yàn)證出這個方法論是錯的”，慈文傳媒股份有限公司董事會秘書、制作發(fā)行中心總監(jiān)翁志超，以長劇領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)做例子，說得很誠懇：“如果真要說的話，真正統(tǒng)一的方法論就是真心。真正去考慮你所創(chuàng)作出來的內(nèi)容，到底給誰看，怎么樣讓他來看？也就是共情點(diǎn)。”

用彭錦的話說，“在99%的效率之上追求那1%的靈魂。”

AI擅長的是效率，但它做不到真實(shí)的情感、偶然的靈感、反算法的決斷。“精品的核心永遠(yuǎn)是人對生活的理解，對時代的回應(yīng)。因此我們要把AI節(jié)省出來的時間和精力用在更需要人的地方。比如更深入地扎根生活，更扎實(shí)的錘煉劇本，更細(xì)致地打磨表演等等。”

陸思津說得尤其深刻：“很多創(chuàng)作者不研究人，只研究框架、節(jié)奏、爽點(diǎn)。但所有經(jīng)典作品，你記住的都是那個人在特定情景下的兩難選擇，這才是動人的細(xì)節(jié)。”因此他勸告AIGC創(chuàng)作者們不要太局限在AI世界里，“有時做AI也是有癮的，要回到生活中，做兒子、做女兒、做父親，做妻子，每個具體的人物是有多樣的切面的，真實(shí)體驗(yàn)生活才能做出生動的東西。”

“搞不明白觀眾想要看什么，你永遠(yuǎn)都出不了圈。”陸思津告訴桃叨叨。

去年微短劇都去卷精品，外界斷言AI會用一年時間走完微短劇的三年，現(xiàn)在AI創(chuàng)作者們已經(jīng)開始思考精品化創(chuàng)作了。

麻季遠(yuǎn)站在技術(shù)角度分享，AI大大降低了做影視的門檻，有些公司就在本地招了很多高職的實(shí)習(xí)生、畢業(yè)生，批量地、流水線地去制作AI制品。“當(dāng)你的工具足夠好用的時候，只需要半天的培訓(xùn)就能夠去投入生產(chǎn)了。”

劉佳對此持不同意見，區(qū)別在于制作精品內(nèi)容時，“僅僅只是靠新手員工大量的去抽提示詞是彌補(bǔ)不了的。因?yàn)樗麄儧]有掌握足夠的影視美學(xué)或視聽藝術(shù)的專業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn)，很難第一時間準(zhǔn)確的去表達(dá)想要展現(xiàn)給大眾看的那種畫面的提示詞。”因?yàn)橄M(fèi)者是觀眾，隨著大家看的東西越來越多，審美要求都會在快速提升，從一開始的獵奇，到后面自然會想要看到更好的，真情流露的好內(nèi)容能打動觀眾。

劉佳感覺從前參加行業(yè)活動，大家都在聊產(chǎn)能、卷價格，現(xiàn)在大家見面也不聊價格了，而是先介紹自己擅長哪個細(xì)分風(fēng)格或品類，這在她看來也是行業(yè)走向精品的一個表現(xiàn)。

優(yōu)酷視頻漫劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙楠也分享，優(yōu)酷在內(nèi)容偏好上更想要精品系列化的內(nèi)容，如三到八分鐘左右、更偏中劇的內(nèi)容，“它的節(jié)奏相對于短視頻平臺的短劇內(nèi)容會更慢一點(diǎn)，會更加注重劇情的連續(xù)性和人物弧光。”

——新機(jī)遇在哪里？

由論壇主題“萬物皆可生成”生發(fā)，所有人都好奇，還有哪些藍(lán)海？

王玉公開了麥芽傳媒NetShort在海外市場部分爆款作品的實(shí)際分賬，其中最爆的《大小姐，您給惡魔執(zhí)事調(diào)成啥了》分賬達(dá)到20萬美金。

王玉也表達(dá)，鑒于內(nèi)部編劇提供的內(nèi)容、自制團(tuán)隊(duì)產(chǎn)能都相對有限，NetShort期待有更多優(yōu)質(zhì)劇本方或編劇、優(yōu)質(zhì)制作方多多合作，他們也愿意開放一些爆款選題、優(yōu)質(zhì)劇本給外界一起創(chuàng)作。

盛影文化，是一家專注真人劇、AI劇出海的典型代表。黑姐的判斷很明確：“2026年是仿真人劇出海的元年，但2D\3D的國漫劇情劇出海還需要等等。”

為什么仿真人劇更有機(jī)會？“AI在中國的發(fā)展是飛速的，已經(jīng)逐漸融入到生活的各個領(lǐng)域，海外除了一些科技業(yè)務(wù)，生活中的運(yùn)用相對滯后一點(diǎn)，大部分歐美用戶無法直接肉眼分辨真正精品優(yōu)質(zhì)的防真人劇，當(dāng)然假人感過重的除外。但漫劇不一樣——大的爆款要提早規(guī)劃好IP的策略，否則單獨(dú)的漫劇系統(tǒng)爆了也很快會被其他爆款淹沒，節(jié)奏非常快，在海外很難打，生命周期也短，可以衍生的利益是吃不到的。”

她舉了個反例：“有些經(jīng)典IP，你敢改編成短劇嗎？類似一些海外名著或者一些海外經(jīng)典美術(shù)作品等IP，不能瞎利用。短劇很多狗血劇情，最好不要拿一些海外經(jīng)典ip去改編，往往不一定適配，還有反效果。老外會覺得你在褻瀆他們的歷史文化。出海還是要重新孵化IP，創(chuàng)新更重要，盡量不要吃老IP的福利，當(dāng)然如果你是精品大制作的計劃，有待商榷。”

兄弟公司Future Link的海外AI漫劇《我的室友是法老》，強(qiáng)勢沖進(jìn)TikTok AI漫劇榜TOP3，海外播放量破億，被TikTok列入分賬報告。趁勢推出了劇集專屬M(fèi)V，網(wǎng)絡(luò)上男主角跳網(wǎng)絡(luò)熱舞挑戰(zhàn)的視頻衍生，反響熱烈，該劇的第二、三季已經(jīng)在開發(fā)制作中，團(tuán)隊(duì)就是沖著IP系列化去運(yùn)營的。

黑姐也分享了盛影的新業(yè)務(wù)模式：全球獨(dú)家代理發(fā)行。幫助AIGC制作方把優(yōu)秀的作品更好地發(fā)行到海外，定制化發(fā)行策略，按周拉通發(fā)行反饋和調(diào)整策略，讓大家都能安神無憂地專注到自己創(chuàng)作領(lǐng)域，盛影文化發(fā)揮其海外發(fā)行的一站式全鏈路優(yōu)勢做好服務(wù)。

劉佳在商業(yè)化上經(jīng)驗(yàn)豐富，在論壇分享了一系列AI視聽的應(yīng)用場景：AI宣傳片、AI品牌定制劇、AI時裝秀、AI汽車新零售、AI文旅+XR空間、AI視頻+快消、AI數(shù)字人+汽車……

在采訪中她補(bǔ)充：“以前宣傳片花15萬就可以把它制作得蠻好（不含制作人員的費(fèi)用），現(xiàn)在我們純制作費(fèi)，也就是算力的錢降到了兩三萬（不含制作人員費(fèi)用）。成品效果上是差不多的，降本增效也是新時代下品牌的核心訴求。”

哪些行業(yè)最適配AI？劉佳列舉：汽車、文旅、科技類品牌。以《帝國密碼秦始皇陵》體驗(yàn)空間為例，上線后門票一下子賣空，春節(jié)期間日接待人數(shù)突破四千人。包括XR、MR互動體驗(yàn)，實(shí)景結(jié)合劇本殺游戲等，AI和文旅能做的有很多。

九霄五位一體的商業(yè)模式，AI視聽產(chǎn)業(yè)生態(tài)服務(wù)平臺——IP·論壇·培訓(xùn)·賽事·社區(qū)：以打造精品AI原創(chuàng)IP內(nèi)容為核心，延展出培訓(xùn)、論壇，賽事和社區(qū)等多項(xiàng)業(yè)務(wù)。

翁志超在論壇上談到一個趨勢：“AI平權(quán)打破了傳統(tǒng)影視公司的半壟斷地位。以前頭部影視公司一年能自給自足的不到20家。現(xiàn)在一個十幾人的AI導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，也許未來可以做出長劇甚至電影。”

他判斷，接下來行業(yè)會進(jìn)入“原創(chuàng)大戰(zhàn)”。“大的IP都被平臺攏走了，小的IP翻來覆去內(nèi)核太像，經(jīng)典IP價值觀太老。不如針對現(xiàn)在的觀眾做原創(chuàng)——給女性觀眾做甜寵，給情侶做慢一點(diǎn)的戀愛故事。”

劉佳也透露，博納即將推出的《三星堆·未來往事》就是AI電影的嘗試。“這釋放了一個信號：我們不用只做漫劇，可以做更大的宏大敘事。”

AI會讓行業(yè)未來變成什么樣？首都視聽產(chǎn)業(yè)協(xié)會駐會副會長張平在致辭中引用了一句很形象的話：“不管你怎么想，AI都帶著誠意撲面而來了。我們一定要擁抱AI，但技術(shù)永遠(yuǎn)只是手段，文化才是根本。一部作品能不能打動人，最終取決于它承載的價值。”

視覺| 蛋蛋

運(yùn)營 | 曉滿、杜杜

轉(zhuǎn)載

請聯(lián)系：manxiaoyu001（微信ID）

桃叨叨的小桃子聚集地

追愛豆 · 看劇 · 聊電影 · 吃瓜

↓關(guān)注【AKA桃叨叨】視頻號，收獲更多快樂↓