美汁源推清爽復(fù)合果汁飲料，這次盯上了維C和益生元

近日，可口可樂公司旗下品牌【美汁源】正式宣布推出新品：維生素C清橙檸柚復(fù)合果汁飲料和益生元鳳梨百香果合果汁飲料。

兩款新品分別以“輕補(bǔ)給”和“添輕盈”為核心理念，聚焦年輕消費(fèi)群體的健康飲品需求。品牌特邀原游泳運(yùn)動員寧澤濤作為健康大使，其陽光健康的形象與品牌主張相契合。

1

直面痛點(diǎn)：

【美汁源】新品回應(yīng)年輕人

“知易行難”的現(xiàn)實(shí)困擾

當(dāng)代年輕人的生活充滿矛盾：他們深知熬夜可能帶來的影響，但高強(qiáng)度的工作生活節(jié)奏讓早睡早起成為難題；他們向往健康飲食，但快節(jié)奏的生活下，“外賣”仍是無法回避的選擇，這帶來了對膳食均衡的焦慮。

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2025年中國飲料行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查數(shù)據(jù)》，中國飲料市場呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢，主要體現(xiàn)在以低糖配方、功能成分為核心的健康需求驅(qū)動，以及以氣泡水、電解質(zhì)水為熱點(diǎn)的品類創(chuàng)新趨勢三大方向。

未來行業(yè)需在夯實(shí)主流品類優(yōu)勢的同時，通過健康化創(chuàng)新與口味突破，挖掘細(xì)分市場的增長潛力。

同時，《2024國民健康生活方式干預(yù)及影響研究報(bào)告》中指出，年輕、中青年群體的健康困擾前五位分別是體重管理、心理壓力/情緒不佳、睡眠問題、皮膚問題和胃腸問題，且存在無人傾訴這一問題的比例高于其他年齡段。

【美汁源】深知，年輕人希望擺脫沉重的健康負(fù)擔(dān)，也反感說教式的健康倡導(dǎo)，因此品牌選擇以一種“共情”的姿態(tài)，和年輕人站在一起。

2

雙線新品矩陣：

以清爽復(fù)合果汁飲料

回應(yīng)輕補(bǔ)給與膳食纖維需求

針對這一現(xiàn)狀，【美汁源】此次上市的兩款新品，精準(zhǔn)對應(yīng)兩大高頻場景。

【美汁源】維生素C清橙檸柚復(fù)合果汁飲料，主打清爽柑橘風(fēng)味，口感平衡，每瓶可滿足成人日需約100%的維生素C。

【美汁源】益生元鳳梨百香果復(fù)合果汁飲料，鳳梨與百香果的酸甜碰撞，每瓶可滿足成人日需約30%的膳食纖維。

【美汁源】希望傳遞的是一種“在忙碌中依然保持活力”的生活哲學(xué)：不苛求你立刻改變生活節(jié)奏，而是希望在不得不熬夜、不得不點(diǎn)外賣的時刻，讓一杯清爽果汁飲料，成為你此刻的溫柔陪伴。

3

用巨型視覺符號和年輕人的語言，

和他們玩在一起

延續(xù)【美汁源】品牌與年輕人“玩在一起”的溝通策略，此次新品上市也將避免生硬的說教。通過充滿網(wǎng)感、視覺突出的生動化物料與消費(fèi)者見面，用直觀、有趣的視覺語言吸引消費(fèi)者注意。

品牌特別發(fā)起了征集活動，鼓勵年輕人分享出自己熬夜、吃外賣的“證據(jù)”。用真實(shí)生活片段，構(gòu)建品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。

這種另辟蹊徑的共情方式，不僅讓產(chǎn)品功能自然融入生活場景，更讓品牌成為年輕人表達(dá)自我、尋找同類的社交載體。

同時嘗試巨物營銷，將產(chǎn)品核心成分維生素C與益生元以巨型視覺符號的形式呈現(xiàn)，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊與記憶點(diǎn)。

不僅強(qiáng)化了產(chǎn)品賣點(diǎn)的直觀表達(dá)，更讓新品成為社交媒體上的打卡熱點(diǎn)，激發(fā)用戶自發(fā)傳播。

另外，【美汁源】特邀原游泳運(yùn)動員寧澤濤作為健康大使，不僅是基于他陽光健康的形象，更是看重他背后所代表的積極生活態(tài)度。

在流量至上的時代，寧澤濤與【美汁源】品牌主張不謀而合——美好，是身體由內(nèi)而外的健康與活力。

4

讓“美好”嵌入年輕人的生活片刻

自提出“美好嚼得到”的品牌主張以來，【美汁源】一直致力于將抽象的美好感知，轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的產(chǎn)品時刻，【美汁源】正一步步將品牌植入年輕人真實(shí)的生活動線中。

此次推出的新品：【美汁源】維生素C清橙檸柚復(fù)合果汁飲料、【美汁源】益生元鳳梨百香果復(fù)合果汁飲料，標(biāo)志著品牌與年輕消費(fèi)者對話的再次深入——不再局限于餐桌，而是拓展至熬夜后的通勤時間、享用過外賣的午后，在各種需要一點(diǎn)輕松慰藉或風(fēng)味點(diǎn)綴的場景里，提供熟悉且新鮮的飲品選擇。

新品即將全面上市，【美汁源】邀請廣大年輕消費(fèi)者一同體驗(yàn)，在熟悉的日常里，發(fā)現(xiàn)新的陪伴。

數(shù)據(jù)來源：

艾媒咨詢《2025年中國飲料行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查數(shù)據(jù)》

中國發(fā)展研究基金會《2024國民健康生活方式干預(yù)及影響研究報(bào)告》

圖片來源：美汁源

親愛的讀者朋友，星標(biāo)《Foodaily每日食品》公眾號，及時接收每日新鮮的推文，希望我們像以前一樣，每日相見！

更多行業(yè)前沿資訊和優(yōu)質(zhì)供需資源對接，掃碼添加「食品創(chuàng)新官」Cherry即可進(jìn)群。

相關(guān)內(nèi)容推薦

三連一下，了解更多精彩內(nèi)容