北京
“玩梗”不能逾越邊界。
▲桂林一甜品店發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)文案“比520更早到來(lái)的，是柳州5.2級(jí)地震的震動(dòng)”，被批借地震災(zāi)難營(yíng)銷(xiāo)。圖/都市快報(bào)
文|柳早
據(jù)都市快報(bào)報(bào)道，5月19日，有網(wǎng)友曝光，桂林一甜品店發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)文案“比520更早到來(lái)的，是柳州5.2級(jí)地震的震動(dòng)”，引發(fā)網(wǎng)友強(qiáng)烈不滿與抵制，被批借地震災(zāi)難營(yíng)銷(xiāo)。隨后，該商家在社交平臺(tái)發(fā)布致歉聲明，表示已在第一時(shí)間刪除了相關(guān)內(nèi)容，并真誠(chéng)接受所有批評(píng)。
5月20日，桂林市七星區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局表示，已對(duì)涉事主體立案調(diào)查，依法依規(guī)進(jìn)行處理。
商家拿地震作為營(yíng)銷(xiāo)素材，實(shí)在不妥。5月18日廣西柳州市發(fā)生5.2級(jí)地震，截至目前已致多人死傷。面對(duì)如此災(zāi)情，商家本該保持最基本的克制與敬畏，而不是想到如何借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)、制造“傳播點(diǎn)”。
尤其“比520更早到來(lái)的，是地震的震動(dòng)”這種表述，本質(zhì)上已經(jīng)是在把災(zāi)難娛樂(lè)化，將公眾的不安與傷痛包裝成一種輕佻的網(wǎng)絡(luò)玩梗。這種“蹭熱度”，是在拿公共災(zāi)難、生命傷亡去換流量，也突破了最起碼的公共表達(dá)底線。
目前市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)已經(jīng)表態(tài)調(diào)查，輿論期待相關(guān)部門(mén)可以依法嚴(yán)肅處理，通過(guò)對(duì)個(gè)案的處罰，形成明確警示，以儆效尤。
值得注意的是，類似的案例并非第一次出現(xiàn)。2023年，安徽馬鞍山一家企業(yè)發(fā)布一則清倉(cāng)廣告，內(nèi)容和臺(tái)風(fēng)預(yù)警聯(lián)系在一起，引發(fā)強(qiáng)烈質(zhì)疑；2021年，有企業(yè)借鄭州暴雨?duì)I銷(xiāo)，也遭到廣泛批評(píng)。
這些案例說(shuō)明，一些企業(yè)沉迷于流量邏輯，不顧影響地玩梗，把公共災(zāi)難當(dāng)成“營(yíng)銷(xiāo)素材”，不僅違背商業(yè)倫理，也可能觸碰法律紅線。這股歪風(fēng)理當(dāng)?shù)玫蕉糁啤?/p>
也希望網(wǎng)友的批評(píng)、相關(guān)部門(mén)的介入，能夠形成警示，讓更多人意識(shí)到：“玩梗”不能逾越邊界，任何營(yíng)銷(xiāo)宣傳都需要對(duì)公共情緒、社會(huì)觀感保持基本的敬畏。否則，這種“冒犯式營(yíng)銷(xiāo)”必將受到應(yīng)有懲戒。
撰稿 / 柳早（媒體人）
編輯 / 柯銳
校對(duì) / 楊利
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